In diesem Artikel möchte ich eine globale Marke

Die Schaffung einer globalen Markenpräsenz auf einem oder mehreren internationalen Märkten ist nicht billig oder einfach. Aber es lohnt sich, wenn Sie die Gründe verstehen. Hier skizziere ich, was eine globale Marke ist und fünf Gründe, eine zu entwickeln.

Eine globale Marke hat eine konsistente Identität mit Verbrauchern auf der ganzen Welt. Es kann die Verwendung eines Namens, Begriffs, Zeichens, Designs oder einer Kombination davon sein, um einen Verkäufer zu identifizieren und ihn von Mitbewerbern zu unterscheiden.

Think Apple (wie abgebildet), Google, Coca-Cola und IBM. Heutzutage ermöglichen es Social Media Interaktionen den Konsumenten, eine Marke schnell zu formen (und sie global zu gestalten), indem sie ihre Meinungen und die Nachfrage nach dem Produkt vertreten. Dadurch haben Sie immer weniger Kontrolle darüber, wie Ihre Marke Grenzen überschreitet. "In einer Welt, die zunehmend globalisiert und vernetzt ist, sind 'sich entwickelnde' Länder wie China nun bereit, größere Player zu werden, und Zusammenarbeit - über Grenzen hinweg, über Silos hinweg oder gemeinsam mit Konsumenten - ist wichtiger denn je" sagt Interbrand.

Nehmen wir an, das ist alles wahr, aber Sie sind eine kleine Operation und fragen sich, ob Sie die Ressourcen haben, um Ihre Marke global zu machen. Welche Bedingungen sprechen dafür, dass Sie ein Produkt oder eine Dienstleistung weltweit mit einem einzigen Markennamen auf den Markt bringen? Vielleicht sogar mit dem gleichen Logo und Slogan? Es gibt keine einzige Antwort, denn viel hängt von Ihnen ab, von Ihrem Engagement und von der Verfügbarkeit zusätzlicher Mittel (es muss nicht viel sein - gerade genug, um eine gute Rechtsberatung und Übersetzungshilfe zu erhalten).

Es gibt jedoch die kleine Frage nach der Wichtigkeit eines Markennamens über Kontinente hinweg.

Eine wirklich globale Marke hat dieselbe Produktformulierung, dieselben Kernvorteile, dieselbe Positionierung und dieselben Kernwerte und -kulturen. Überlegen Sie, wo Sie Ihr Produkt derzeit international verkaufen, wenn überhaupt, und wohin Sie als nächstes gehen möchten, weil Sie ein einheitliches weltweites Image wünschen, das die Effizienz und Kosteneinsparungen erhöht, wenn Sie es an einen anderen Ort bringen.

Sicherlich müssen Sie vielleicht die globale Marke für bestimmte Märkte anpassen, aber das ist nicht immer der Fall. Einige Märkte können Ihre globale Marke erhalten, während andere minimale Änderungen erfordern. Sie können diesen Aspekt Land für Land ansprechen.

Was sind die Vorteile einer globalen Marke? Hier sind nur ein paar:

• Bauen Sie ein globales Bewusstsein auf. Eine globale Marke hat mehr Sichtbarkeit als eine lokale Marke. Wenn Sie Ihre Marke zum Beispiel nach Deutschland liefern, werden Sie potenziellen Kunden, die dorthin reisen oder dort leben, ausgesetzt. Jedes Mal, wenn Sie in ein neues Land versenden, schaffen Sie ein globales Bewusstsein für Ihre Marke.
• Erzielen Sie Skaleneffekte. Die Entwicklungskosten zur Finanzierung einer neuen globalen Marke können auf große Mengen verteilt werden. Diese Kosten umfassen unter anderem Herstellung, Marketing, Personalwesen, Vertrieb und Versand.
• Übermitteln Sie einen Prestigefaktor. Wir alle mögen den "coolen Faktor" und eine Marke global zu tragen, trägt zum Image Ihrer Marke bei. Es sendet ein Signal, dass Sie sich für den globalen Markt engagieren und die Ressourcen haben, um es weltweit zu sichern.
• Nutzen Sie das Produkt im Land. Wenn Sie Ihre Marke zu dem machen, von dem ich hoffe, dass es ein globales Kraftpaket ist, wird Ihr Markenname mit dem Ort verbunden, an dem das Produkt hergestellt wird. McDonald's ist eine echte amerikanische Marke. Gucci ist Italien und L'Oreal ist Frankreich.
• Ist die wertvollste Ressource eines Unternehmens. Der Markenname umfasst die Jahre der Werbung, der Produkterfahrung, des Engagements in sozialen Medien, des Goodwill und anderer positiver Attribute, die der Markt mit dem Produkt- oder Serviceangebot in Verbindung bringt.

Letztlich kommt der Import / Export-Erfolg jenen zugute, die eine Leidenschaft für ihr Produkt und ihren Service haben und den Wunsch haben, sie in die Hände von jedem in der Welt zu bekommen. Mit dieser Einstellung ist es schwer, keine große, dauerhafte globale Marke zu schaffen.