Entwicklung dynamischer Umfragen für die Sternforschung

Nichts führt dazu, dass sich ein Befragter bei einer Umfrage weniger wohl fühlt als ein Gefühl, dass er sich aufgrund einer beschränkenden Umfragestruktur nicht angemessen ausdrücken kann. Ein frustrierter Befragter wird entweder "kassieren" oder einfach nur eng reagieren, zum Beispiel "N / A" oder "Somewhat Likely" für die verbleibenden Umfragen. Ein Forscher kann dazu beitragen, das Engagement der Befragten aufrechtzuerhalten, indem er dynamische Umfragefragen entwickelt, die - aus Sicht der Befragten - individuell an die spezifischen Interessen, Neigungen oder Eigenheiten des Befragten angepasst sind.

Techniken zur Entwicklung von dynamischen Umfragen Forschungsfragen

Bei der Erstellung dynamischer Umfragen müssen zwei Aspekte berücksichtigt werden: Die Kriterien und die Aktion , die ergibt sich aus den Kriterien. Dynamische Umfragefragen funktionieren durch eine fundamentale Logik . Die Logik wird durch die Kriterien gestartet. Die Logik, die beim Erstellen dynamischer Umfragefragen verwendet wird, ähnelt stark den in Suchmaschinen verwendeten booleschen Suchbegriffen. Die boolesche Logik verwendet drei einfache Operatoren: ODER , UND , NICHT . Boolesche Logik ermöglicht es Forschern, Umfragefragen zu entwerfen, die einzelne oder mehrere Kriterien verwenden, um die nächste Aktion zu bestimmen.

12 Techniken zur Entwicklung dynamischer Erhebungen Forschungsfragen

1. Einfaches Verzweigen
2. Piping
3. Schleifen
4. Randomisieren
5. Compound Branching
6. Verzögertes Verzweigen
7. Einfache Quotas < Verschachtelte oder komplexe Quoten
8. Extraktion
9. Frage anzeigen / verbergen
10. Antwort anzeigen / verbergen
11. Selbstbestimmt
12. Dynamische Untersuchungen kombinieren Forschungsansätze

Viele

Umfragen unter Service Providern bieten Online-Umfrage-Software an. Umfragen können auf Websites wie Survey Monkey erstellt werden, und andere anspruchsvollere Plattformen sind verfügbar. Einige

-Untersuchungsforschungsplattformen sind speziell für die Marktforschung konzipiert. Andere beinhalten die folgenden: Zarca

• Question Pro
• Marktforscher, die sich über die Marktforschungsinstitute hinaus bewegen, können sowohl qualitative als auch quantitative Methoden in einzelne Forschungsinstrumente einbeziehen.

Dies wird als Hybrid-Forschungsmethode bezeichnet.

Wie man sich vorstellen kann, gibt es eine Reihe von Möglichkeiten, qualitative und quantitative Marktforschungsmethoden zu kombinieren. Zum Beispiel kann ein Marktforscher quantitative Forschung durchführen und dann mit qualitativen Methoden weiterverfolgen. Oder es gibt eine Option, diese Reihenfolge umzukehren und qualitative Marktforschung durchzuführen, gefolgt von quantitativen Methoden, denen wiederum eine qualitative Forschung folgt. Schließlich können natürlich qualitative und quantitative Methoden gleichzeitig durchgeführt werden.

Ein simultaner qualitativ-quantitativer Ansatz ist eine gute Ergänzung für die Entscheidungsfindung, die schnell sein muss und sich auf nachfolgende Maßnahmen konzentrieren muss.Quantitative Daten können Kunden schnell zur Verfügung gestellt werden und - unter Hinzufügung von qualitativen Daten - erhalten Kunden Erklärungen, die leichter verständlich sind. Dies wiederum kann zu implementierbaren Erkenntnissen führen, die für die Kundenbedürfnisse besonders relevant sind. Das methodologische Huckepack kann bessere Ergebnisse erzielen

Durch die Nutzung der Synergie von qualitativen und quantitativen Ansätzen sind Marktforscher in der Lage, Forschungsfragen und Antworten zu entschlüsseln, Vergleiche zu ermöglichen, Datenerfassung und Datenanalyse zu erleichtern und den Prozess der Bestimmung zu unterstützen. wo und wie sich ein Unternehmen am besten konzentrieren kann.

Das Ziel besteht darin, dass Kunden in der Lage sind, ihre Erkenntnisse auf kohärente Weise zu entdecken und überzeugende Aktionspläne für ihre Unternehmen auszuwählen. Eine Zusammenfassung der potenziellen Vorteile dieses komplementären hybriden Ansatzes ist im Folgenden aufgeführt:

Analyse und die daraus resultierenden Empfehlungen werden validiert

• Detailliertes Verbraucherverständnis wird erleichtert
• Das Verständnis für den Verbraucher wird erleichtert und vertieft
• Konsumentenmotivationen und -wahrheiten werden enthüllt
• Vertrauen und Vertrauen von Kunden werden inspiriert und unterstützt
• Da sich der Wettbewerb in der Marktforschungsbranche aufheizt, wenn Marktforschungsunternehmen neue Technologien einsetzen und Kunden die Vorteile des Erwerbs dieser Dienstleistungen erkennen, ist es wichtig für Marktforschungsunternehmen, um einen möglichst großen Wettbewerbsvorteil zu erzielen.

Quelle

Albanese, I. (2013, Mai).

Qual, Meet Quant: Die Vorteile der Kombination zweier komplementärer Forschungsansätze,

Quirk's Marketing Research Review.