Starbucks-Franchise-Wert

In einem meiner früheren Artikel, Franchise Value profitierend, habe ich die Wichtigkeit besprochen, ein Geschäft zu finden, das ein Konsumenten-Franchise besitzt. In diesem Artikel werden wir die Starbucks-Franchise untersuchen und die Gründe diskutieren, warum die Kaffeefirma in Seattle als ausgezeichnetes Unternehmen gilt. Es ist meine Hoffnung, dass Sie durch das Verständnis der Merkmale, die wir aufdecken, andere Unternehmen für eine mögliche Aufnahme in Ihr eigenes Portfolio finden können.

Die Geschichte des Starbucks Franchise

Die Starbucks Coffee Company eröffnete 1971 ihren ersten Laden im Pike Place Market in Seattle. Etwas mehr als ein Jahrzehnt später wurde Howard Schultz Leiter des Einzelhandels für den Kaffeeröster. und Marketing. Nach einer Reise nach Mailand 1983 realisiert Schultz die Möglichkeiten einer "Kaffeekultur" in den Vereinigten Staaten. Er glaubt, dass die Starbucks-Franchise das Instrument sein kann, um diese Kultur in Gang zu bringen. Er überredet die ursprünglichen Gründer des Unternehmens, sein Konzept an einem neuen Standort in der Innenstadt von Seattle zu testen. Die Ergebnisse verändern den Unternehmensverlauf und die Konsumentenlandschaft für immer.

Schultz und eine Gruppe lokaler Investoren kaufen die Vermögenswerte der Kaffeefirma und ändern offiziell ihren Namen in Starbucks. Es gibt nur siebzehn Orte zu dieser Zeit. Nach einem erfolgreichen Start des Katalogkatalogs, der Gründung einer Geschäftsbeziehung mit Barnes and Nobles und einem erfolgreichen Börsengang im Jahr 1992 beginnt das Unternehmen einen fantastischen Lauf, der die Anzahl der Geschäfte auf über 5.886 ansteigen lässt.

Die Faktoren, die das Starbucks-Franchise wertvoll machen

In der einfachsten Hinsicht bezieht sich Franchise-Wert auf die Popularität einer bestimmten Marke oder Dienstleistung in den Köpfen der Verbraucher. Der berühmte Investor Warren Buffett erzählt uns, dass eine der schnellsten und effektivsten Möglichkeiten, den Wert einer Franchise zu bestimmen, die Frage ist, ob Sie bereit sind, die Straße zu überqueren oder einen höheren Preis für eine bestimmte Marke zu zahlen.

Ist der Schokoriegel der Hershey fünf Cent mehr wert als der Barren? In unserem Fall ist der Markenname "Starbucks" genug wert, um die Verbraucher von der Konkurrenz abzubringen und mehr für das Produkt zu bezahlen?

Ich kann persönlich bezeugen, dass es so ist. Vor einem Jahr fuhr ich auf der Pennsylvania Turnpike. Auf halbem Weg durch den Staat sah ich einen Starbucks in einer Autobahnraststätte. Das Auto wurde prompt überfahren. Ehrlich gesagt hätte ich nicht aufgehört, wenn es nicht für die Firma gewesen wäre. Das ist ein Verbraucher-Franchise!

Hoher Starbucks-Franchise-Wert führt zu ausgezeichneten Finanzergebnissen

Dieser Goodwill des Verbrauchers führt alles in einer Sache - großartige Leistung. Ein kurzer Blick in die Bilanz zeigt, dass der Verkauf von Kaffee mit einem starken Markennamen sehr profitabel sein kann.Von 1997 bis 2014 stiegen die Umsatzerlöse von 975, 389, 000 auf über 16, 447, 800, 000. Die Anzahl der Geschäfte ist von 1 400 auf 10 713 gestiegen. Vergleichbare Läden verzeichneten einen vergleichbaren Aufwärtstrend … Das Unternehmen hält sehr niedrige langfristige Verbindlichkeiten. Aktionäre, die den Wert der Starbucks-Franchise früh erkannt haben, wurden großzügig für ihre Geduld und ihr Vertrauen in das zugrunde liegende Geschäft belohnt.

Price Still Matters

Es ist wichtig, dass Sie sich daran erinnern, dass die Präsenz eines starken Konsumenten-Franchises allein nicht zu einer sofortigen Investition führen sollte. Wenn Sie einen zu hohen Preis für ein ausgezeichnetes Geschäft zahlen, werden Sie wahrscheinlich mit schrecklichen Ergebnissen enden. Mit Starbucks war das Wachstum so beeindruckend, dass Investoren das Unternehmen im Vergleich zu seinem inneren Wert unterbewerteten. Im Jahr 2012 habe ich eine Fallstudie in meinem persönlichen Blog durchgeführt, die zeigt, wie eine Investition in Höhe von 100 000 US-Dollar in den Börsengang gelaufen wäre. In diesen Tagen sind die Zahlen noch verrückter geworden. Mit der Wiederanlage der Dividenden per September 2015 wären Ihre $ 100, 000 dank einer durchschnittlichen jährlichen Wachstumsrate von 21,47% auf unglaubliche 9, 192, 815 Dollar angewachsen. Heute würden Sie mehr als $ 103, 500 in Bardividenden pro Jahr sammeln.

* Erläuterung Anmerkung zu Starbucks-Franchise-Wert:

Ich habe mehrere E-Mails von Lesern erhalten, die sich über den Unterschied zwischen einer Franchise- und einer Franchise-Investition im Unklaren sind.

Ein Franchise ist ein Geschäft, das das Recht verkauft, seinen Namen, sein Warenzeichen und seine Produkte an einzelne Unternehmer zu verwenden, um Geschäfte unter dem Firmennamen zu eröffnen und zu betreiben.

Franchise-Wert hingegen ist ein Begriff, der verwendet wird, um das Interesse eines Produkts an Verbrauchern zu beschreiben. Es hat absolut nichts mit Franchising zu tun. Starbucks ist nicht Franchise-Unternehmen, besitzt aber einen erheblichen Franchise-Wert.

* Dieser Artikel wurde ursprünglich am 23. April 2003 verfasst und am 21. September 2015 mit neueren Zahlen aktualisiert.