Verwendung von Demografien für Unternehmenswerbung

Was sind demografische Merkmale?

Demographie ist die Studie von Populationen. Eine demografische Analyse betrachtet eine bestimmte Population, um die Bevölkerung und ihre Merkmale wie durchschnittliches Bildungsniveau, Durchschnittsalter, Einkommensniveau, ethnische Verteilung und andere Merkmale zu beschreiben. Eine demografische Analyse ist in einem Geschäftsplan nützlich, um die Bevölkerung zu beschreiben, in der sich das Unternehmen befindet.

Wie wird die demografische Analyse durchgeführt?

Es gibt verschiedene Möglichkeiten, demografische Analysen durchzuführen.

Die meisten demografischen Analysen werden von Marketingforschern durchgeführt, die Personen in bestimmten Gebieten befragen oder das Datum der Volkszählung verwenden, um diese Informationen zu erhalten.

Wenn Sie Ihre eigene demografische Analyse durchführen möchten, finden Sie auf der Seite Geschäftsdaten und Statistiken der Small Business Administration eine Liste potenzieller Ressourcen. Zum Beispiel können Sie die "QuickFacts" -Datenbank der US-Volkszählungsbehörde verwenden, um Informationen über die Menschen in jedem US-Bundesstaat und County sowie den meisten größeren Städten zu finden. Die Informationen umfassen: Durchschnittsalter, Einkommensniveau, Rasse, durchschnittlicher Wohnungspreis, männliche und weibliche Prozentsätze und mehr.

Wie wird die demografische Analyse in einem Businessplan verwendet?

Die demografische Analyse ist Teil des Marketingplans in einem Gesamtgeschäftsplan. Demografien werden in mehreren Teilen des Marketingplans verwendet:

Zur Analyse Ihres Zielmarktes. Ein Zielmarkt ist die Gruppe von Personen in dem Bereich, auf den Sie für Ihre geschäftlichen Werbe- und Verkaufsförderungsmaßnahmen ausgerichtet sind.

Innerhalb dieses geografischen Gebiets gibt es Personen, die Ihre Kriterien erfüllen, um potenzielle Kunden zu sein.

Der Prozess von , einen Zielmarkt zu schaffen , dient zuerst dazu, den Bereich zu identifizieren, in dem Sie Ihre Produkte oder Dienstleistungen vermarkten möchten. Dann, um die demographischen Merkmale der Menschen in diesem Bereich zu identifizieren, vergleichen Sie diese mit den Arten von Menschen, von denen Sie denken, dass sie Ihre Produkte oder Dienstleistungen kaufen werden.

Analysieren Sie Ihre Konkurrenz. Sie können den gleichen Ansatz und die gleichen Informationen verwenden, um den Wettbewerb innerhalb Ihres Zielmarktgebiets zu identifizieren und die demografische Entwicklung Ihrer potenziellen Kunden anhand der Anzahl und Art der Wettbewerber in diesem Bereich zu betrachten.

Außerdem müssen Sie recherchieren, um zu bestimmen, welche Art von Personen potenzielle Kunden für Ihre Produkte oder Dienstleistungen sind. Dann können Sie mithilfe der demografischen Analyse feststellen, ob der Markt für Ihre Produkte oder Dienstleistungen groß genug ist, um Ihr Unternehmen zu unterstützen.

Wie ist die demografische Analyse im Marketing hilfreich?

Sobald Sie die demografischen Merkmale der Personen in Ihrem Zielmarktbereich kennen, die potenziell Ihre Produkte oder Dienstleistungen kaufen können, können Sie diese Merkmale zur Erstellung Ihrer Werbematerialien verwenden.

Sagen wir zum Beispiel, dass Sie wissen, dass die Art von Leuten, die Ihre Produkte kaufen, meist weiblich ist, im Alter von 21-34 Jahren, mit einem jährlichen Einkommen von 20.000 bis 50.000 Dollar.

Sie können Mailinglisten kaufen. oder finden Sie heraus, wo sie sich online aufhalten, oder verwenden Sie andere Recherchen, um Ihnen mitzuteilen, (a) welche Arten von Anzeigen für sie interessant sind und (b) wo diese Anzeigen platziert werden sollen. einige spezifische Möglichkeiten:

• Radiosender können ihre Demografie sehr spezifisch erzählen,
• Sie können Ihre Zielgruppe mit Werbung in sozialen Medien wie Facebook ansprechen,
• Wenn Sie eine lokale Zielgruppe haben, können Sie gezielte Mailinglisten verwenden oder Google lokal.