10 Wege Nonprofits können mehr Geld mit Video erhöhen

Gemeinnützige Organisationen haben fesselnde Geschichten zu erzählen, und ein Video ist ein perfektes Medium, um diese Geschichten zu erzählen. Spender wünschen sich Bilder, Sound und Action, besonders wenn diese Videos Menschen oder Tiere zeigen, denen sie helfen können.

Wenn Wohltätigkeitsorganisationen Videos verwenden, können sie ihr Fundraising exponentiell steigern.

Google hat herausgefunden, dass Onlinevideos die beste Online-Methode für das Spenden von Spenden sind. Mehr als die Hälfte der Spender macht ein Geschenk, nachdem sie sich ein Onlinevideo über eine Lieblingsursache angesehen haben.

Google entdeckte auch, dass 80 Prozent der Spender Online-Videos verwenden, um mehr über Wohltätigkeitsorganisationen zu erfahren.

Spendensammler haben die Macht von Videos erkannt, um das Engagement zu erhöhen und Aktionen von ihren Unterstützern voranzutreiben.

Möchten Sie großartige Videos erstellen und promoten, um mehr Geld zu sammeln? Hier sind 11 Schritte, um genau das zu tun.

1) Konzentriere dich wie ein Laser auf ein Ziel: Geld mit Video sammeln.

Das Ziel Ihrer Videokapitalisierungskampagne sollte sein, mehr Spenden einzubringen. Periode.

Sicher, "Sensibilisierung" und "Aufbauen Ihrer E-Mail-Liste" sind ebenfalls ehrbare Ziele, aber das alles wird geschehen, während Sie sich auf das Fahren von Spenden konzentrieren. Dieses Ziel sollte alle anderen Schritte in Ihrer Strategie informieren und hat den Vorteil, dass es einfach zu bewerten ist.

2) Identifizieren Sie Ihr Publikum und was es liebt.

Welche Arten von Geschichten zwingen sie zu handeln? Was ist für sie am wichtigsten? Wenn du diese beiden Fragen beantwortest, kannst du herausfinden, welche Geschichte du mit deinem Video erzählst, welche Personen sie in deinem Video verwenden und welche Ergebnisse du möchtest.

Wo verbringen Ihre Unterstützer ihre Zeit online? Welche Kanäle verwenden sie? Wenn du diese beiden Fragen beantwortest, kannst du leichter entscheiden, wo du dein Video posten und promoten kannst.

Denken Sie daran, dass Sie wollen, dass die Leute a) Ihr Video (oder zumindest einen Teil davon) ansehen und b) das Spendenformular ausfüllen, nachdem Sie sich das Video angeschaut haben.

Das ist es.

HINWEIS: Es ist nicht das Ziel, ein Video zu erstellen, das die Leute gerne auf Facebook teilen oder eines, das "viral wird". Immerhin konnten sich 10.000 Menschen Ihr Video ansehen und es genießen, aber wenn es nicht direkt zu Spenden kommt, hat es seinen Zweck nicht erfüllt.

3) Erreiche die Aufmerksamkeit in diesem ersten Frame.

Online-Aufmerksamkeit ist schwieriger als je zuvor. Internet-Nutzer wenden sich an Ad-Blocker, um Online-s zu vermeiden. Jeder, den du kennst, scheint auf Facebook zu posten. Und Marken mit Multi-Millionen-Dollar-Budgets dominieren die sozialen Medien.

Wenn Sie ein Video erstellen, müssen Sie alles berücksichtigen, was in diesem Moment um die Aufmerksamkeit Ihres Spenders konkurrieren wird.

Die Online-Konkurrenz ist brutal. Es ist kein Wunder, dass 20% der Videozuschauer innerhalb von 10 Sekunden von einem Video wegklicken - oder weniger!!

Auch wenn Sie planen, dieses Video auf Ihrer Website, Ihrem Blog und Ihrer Spendenseite zu posten (wie Sie sollten), haben die meisten Nutzer mehrere Tabs auf ihrem Desktop geöffnet, mehrere Apps sind auf ihren Smartphones geöffnet und viele weitere Ablenkungen. Aufmerksamkeit.

Denken Sie beim Erstellen Ihres Fundraising-Videos daran, wie Sie im ersten Frame des Videos die Aufmerksamkeit auf sich ziehen können.

Eines meiner liebsten sozialen Ursachenvideos aller Zeiten ist Eunice's Dream: Ein Gedicht von der Kibera School for Girls.

Von der ersten Sekunde an packt Eunice Ihre Aufmerksamkeit und lässt ihre ansteckende Energie und Leidenschaft nicht los. Es hat mich dazu inspiriert, der Kibera School for Girls zu geben - eine Sache, die ich auch heute noch unterstütze.

4) Mache dein Video zu einem Sharing-Rockstar.

Es ist zwar nicht Ihr Ziel # 1, Menschen zum Teilen Ihres Videos zu motivieren, aber Sie sollten bedenken, warum Menschen Inhalte online teilen. Menschen teilen sich online:

Interessante, wertvolle, lustige, einzigartige, zum Nachdenken anregende Informationen und Ideen bieten.

• Andere wissen lassen, woran sie glauben und wer sie sind.
• Ein Produkt oder eine Dienstleistung empfehlen - wie zum Beispiel Ihre gemeinnützige Organisation.
• Anderen zeigen, dass sie über Themen, Ereignisse und Neuigkeiten Bescheid wissen.
• Um ihre zwei Cents zur Konversation hinzuzufügen.
• Wenn dein Video diese Elemente enthält, können Zuschauer es teilen und deine Non-Profit-Seite neuen Unterstützern zugänglich machen.

5)

Verwenden Sie Storytelling, um die Spende zu erhalten. Geschichtenerzählen verbindet sich mit Ihren Spendern. Eine großartige Geschichte zwingt die Menschen dazu, dazu beizutragen, ein Happy End für den Protagonisten oder Leute wie den Protagonisten zu schaffen.

Ein hervorragendes Beispiel für ein Storytelling-Video stammt aus dem Season of Sharing Fund des San Francisco Chronicle. Es heißt Meet Bobbie und Ia.

Die Geschichte von Bobbie, einer obdachlosen Frau, die vom Season of Sharing Fund unterstützt wurde, inspirierte die Zuschauer und machte sie hoffnungsvoll. Zuschauer treffen auch Ia, eine normale Person, die nicht viel Geld hat, aber immer noch gibt. Und sie sagt dir warum. Ich bekomme Schauer und schaue mir dieses einfache Video an.

Sprechen Sie klar, explizit und unabhängig. Verwechseln Sie die Spender nicht, indem Sie jede mögliche Frage am Ende Ihres Videos ausfüllen, z. B. "Like us on Facebook! "Und" Treten Sie unserer Mailingliste bei! "

6)

Recycelt vorhandenen Videoinhalt. Wenn Sie bereits Zeit und Geld investiert haben, um ein fabelhaftes Video für Ihre gemeinnützige Organisation zu erstellen, denken Sie darüber nach, wie Sie Teile später wiederverwenden könnten. Dieser Trick ist praktisch, wenn Sie Ihr Fundraising zum Jahresende angehen.

Kurze Videos, eine Minute oder weniger, funktionieren am besten in sozialen Medien. Also, wenn Sie ein 5-minütiges Video von Ihrer letzten Gala haben, schneiden Sie es auf und bearbeiten Sie alle fremden Materialien, um einen direkten und kraftvollen Appell zu machen.

Rachel Jellinek von Reflection Films beschreibt, wie Sie vorhandene Videoinhalte wiederverwenden und die Lebensdauer Ihres Videomaterials verlängern können.

7)

Fügen Sie Ihren YouTube-Videos Anmerkungen hinzu. Es gibt keinen Zweifel daran, dass YouTube ein Kraftpaket ist, wenn es darum geht, das Bewusstsein für Ursachen und Themen zu schärfen.Es ist die zweitgrößte Suchmaschine der Welt nach Google.

Registrieren Sie sich gemeinnützig mit dem kostenlosen Dienst Google für gemeinnützige Organisationen, um viele nützliche YouTube-Funktionen wie das Einfügen von Videoanmerkungen zu nutzen. Zuschauer können auf einen Hyperlink klicken und auf Ihre Spendenseite geleitet werden.

YouTube hat festgestellt, dass die Aktion, die Nutzer am häufigsten nach dem Ansehen eines Videos ausführen, ein anderes Video anzeigt. Sie müssen dieses Muster durchbrechen, indem Sie Anmerkungen in Ihr Fundraising-Video einfügen, das Personen auf Ihre Online-Spendenseite verweist.

Die Case Foundation hat ein hilfreiches Video zum Hinzufügen von Anmerkungen und Hyperlinks zu Ihrem Non-Profit-Video. Vergewissern Sie sich, dass die Anmerkung "Klicken Sie hier, um jetzt zu spenden" anstelle eines indirekten Handlungsaufrufs wie "Klicken Sie hier, um mehr zu erfahren. "

8)

Video in einen Blogbeitrag einbetten. Fehlt Ihrem Blog ein neuer Inhalt? Wurde es in Monaten nicht aktualisiert? Das Erstellen neuer Blogbeiträge bedeutet nicht, dass Sie stundenlang recherchieren, schreiben und bearbeiten müssen. Nutzen Sie Ihr Jahres-Fundraising-Video!

Betten Sie das Video in einen neuen Blogbeitrag ein und fügen Sie eine 300-400-Wörter-Beschreibung mit weiteren Informationen oder einer Synopse des Videos hinzu. Fügen Sie zusätzliches Interesse hinzu, indem Sie beschreiben, wie Sie das Video erstellt haben, und einen Einblick in Ihre Aktivitäten hinter den Kulissen geben.

9)

Betten Sie das Video auf Ihrer Spendenseite ein. Stellen Sie sicher, dass Sie ein Video auf der Spendenseite Ihrer Website einbetten. Ein persönlicher, herzlicher und zeitgemäßer Appell funktioniert am besten, wobei eine Person die Notwendigkeit beschreibt und warum der Spender jetzt seine Spende machen sollte.

Kurz und süß arbeiten am besten. Konzentrieren Sie sich darauf, den Spender zu geben. Testen Sie das Video mit aktuellen und potenziellen Spendern, um zu sehen, ob es ihnen helfen würde, die letzte Hürde zu überwinden und ihre Kreditkartendaten einzugeben.

10)

Laden Sie Videos direkt auf Facebook hoch. Native Videos (Videos, die direkt bei Facebook hochgeladen werden) sind die stärksten Spieler im News Feed. Sie erhalten mehr Likes, Kommentare, Freigaben und Klicks.

Fünfzig Prozent der Amerikaner, die täglich Facebook nutzen, sehen jeden Tag mindestens ein Video.

Videos auf Facebook werden automatisch im Newsfeed wiedergegeben, aber sie spielen lautlos. Überlegen Sie, wie Sie die Leute ermutigen können, auf den Sound-Button zu klicken und das Video anzusehen.

Brauchen Sie Inspiration? Schauen Sie sich jeden Monat den Video-Upload-Leitfaden von Facebook sowie die Videos auf Facebook an.

Sind Sie ein Pufferventilator? Lesen Sie, wie Sie Videos über diese App teilen können.

Manchmal ist der beste Weg, sich über das, was man mit Videos machen kann, inspirieren zu lassen, zu beobachten, was andere gemeinnützige Organisationen getan haben. Schauen Sie sich den jährlichen DoGooder Videowettbewerb an, um einige großartige Beispiele zu finden.

Blitz! Testen Sie das Live-Video von Facebook mit diesem Handbuch.