Demographische Daten sind entscheidend für Medien

Demographische Daten klingen nach einem Begriff, der nur bei einem Treffen von Marktforschungsfachleuten auftauchen würde. Aber wenn man in den Medien arbeitet, müssen Sie die Grundlagen der Demographie kennen, um Ihr Medienprodukt zu gewährleisten - ob es ein TV-Nachrichtensendung, Radiosendung, Magazin oder Website - erreichen die Menschen, die Sie wollen.

Einfach ausgedrückt werden demographische Dateninformationen im Medienmarketing verwendet, um ein Publikum in Alter, Geschlecht, Rasse und andere Kategorien einzuteilen.

In den Medien wird, wie in allen Geschäftsbereichen, die demografische Entwicklung verwendet, um ein potenzielles Zuschauerwachstum zu erkennen und eine Unterperformance zu erkennen.

Hier ist ein sicheres Zeichen für einen Medien-Rookie: Sie fragen ihn, wen er mit seinem TV-Programm erreichen will und er sagt: "Jeder". Es wird zwar "Rundfunk" genannt, aber wenn Sie versuchen, ein zu breites Publikum zu treffen, erreichen Sie wahrscheinlich niemanden.

Beispiele für Produkte, die unterschiedliche Demographie erreichen

Cosmopolitan , Tag der Frau und Better Homes & Gardens sind Zeitschriften, die die weiblichen demografischen erreichen .. Aber darüber hinaus zielen sie auf verschiedene Arten von Frauen ab.

Sie sollten nicht zweimal überlegen, ob Sie ein rassistisches Thema auf der Titelseite von Cosmopolitan finden. Das ist, weil es darauf abzielt, eine jüngere, hipper weltliche Frau als seine Rivalen zu erreichen. Die Herausgeber von Cosmo wissen, dass sie zu einem ganz anderen Publikum reden, dass die Frauen, die lesen Better Homes & Gardens , die nie eine sexye Schlagzeile auf der Titelseite setzen würden.

Finden der begehrtesten Demos

Ein Fernsehsender oder ein Netzwerk verfolgt seinen Erfolg anhand von Nielsen-Bewertungen. Diese Bewertungsberichte zeigen nicht nur die Gesamtzahl der Haushalte, sondern auch die Ergebnisse nach verschiedenen demografischen Kategorien.

Im Fernsehen möchten die meisten Produzenten Menschen im Alter von 18 bis 34, 18 bis 49 oder 25 bis 54 erreichen.

Der Grund dafür ist, dass dies die von Fernsehwerbetreibenden begehrtesten Gruppen sind. Sicher, die TV-Sender wollen eine Hit-Show schaffen. Aber sie wollen auch Werbung innerhalb des Programms verkaufen können.

Deshalb sehen Sie viele Fernsehprogramme, die Menschen in diesen Altersgruppen in den Hauptrollen spielen. Ja, es mag eine Großmutter in der Show geben, aber nicht als Star.

Wie Produkte optimiert werden, um wichtige Demos zu erreichen

Ein TV-Nachrichtendirektor weiß, dass es unendlich viele Geschichten gibt, die er verfolgen könnte. Aber wenn es Zeit wird, Entscheidungen zu treffen, spielt die Demographie oft eine Rolle. Sicher, eine Station wird den Mord an einem älteren Mann decken, der nicht in den Zielgruppen ist. Aber wenn es an der Zeit ist zu entscheiden, ob ein Sonderbericht über die soziale Sicherheit oder öffentliche Schulen erstellt werden soll, gewinnen die Schulen in der Regel an Bedeutung.

Das liegt daran, dass Eltern von Kleinkindern in die Altersgruppe 18-34, 18-49, 25-54 fallen. Wenn die Station sich dazu entschließt, eine Geschichte über soziale Sicherheit zu schreiben, könnte sie dies als das darstellen, was jüngere Erwachsene tun können, um sicherzustellen, dass ihre alternden Eltern das Geld haben, das sie zum Leben brauchen.Diese Perspektive hilft dem Subjekt, jüngere Zuschauer anzusprechen.

Ändern Ihres Produkts, um die gewünschte Demografie zu treffen

Medienunternehmen ändern ständig ihre Produkte und die Art und Weise, wie sie beworben werden, um eine bestimmte demografische Gruppe zu erreichen.

Der Herausgeber einer Frauenzeitschrift, die demographische Trends verfolgt, könnte entscheiden, dass ihr Publikum zu alt wird, um die besten Werbetreibenden anzuziehen. Deshalb wird sie sich darauf konzentrieren, jüngere Leute auf das Cover zu bringen und Artikel für eine jüngere Kundin zu schreiben, um die demografische Zusammensetzung des Magazins zu ändern.

In der Zeitschriftenwelt kämpfen Publikationen mit allgemeinem Interesse, die Menschen jeden Alters und beiderlei Geschlechts ansprechen sollen, manchmal mit dem Versuch, ein so breites Publikum anzusprechen. Life und Look Zeitschriften sind zwei Beispiele. Leser genießen Zeitschriften, die nur für sie zugeschnitten scheinen.

Wenn Sie Ihr Medienprodukt einführen oder ein Produkt bewerten, das schon seit Jahren existiert, verwenden Sie demografische Daten als Maßstab für das Wachstum. Wenn Sie nur an Menschen im Alter von 65+ Jahren appellieren, ist die traurige Tatsache, wie sie vergeht, auch Ihre Kundenbasis, es sei denn, Sie suchen ständig jüngere Leute, die wachsen werden, um Ihr Produkt zu verwenden, auch wenn sie heute nicht bereit sind.