Was man beim Zusammenstellen eines Spec-Portfolios vermeidet

In den vielen Jahren, in denen ich Werbung gemacht habe, muss ich Hunderte von Portfolios gesehen haben. Am Anfang waren es physische Bücher, jetzt ist die Arbeit online. Aber im Laufe der Jahre, obwohl sich der Stil der Werbung verändert hat und das Niveau des Finishs viel polierter geworden ist, werden immer noch die gleichen alten Fehler gemacht.

Wenn Sie Ihr Buch einkaufen, sei es als Student oder als jemand, der nach einer anderen Agentur oder Karriere sucht, möchten Sie die Leute beeindrucken.

Ihr Portfolio sollte eine Konzentration Ihrer Fähigkeiten sein und solide Arbeit über mehrere Medien und Produktsegmente hinweg bieten.

Die Arbeit, die Sie zeigen und nicht zeigen, ist von größter Bedeutung. Hier sind einige Dinge zu vermeiden, wenn Sie Ihr Buch vorbereiten.

Wählen Sie niemals einfache Projekte für sich selbst

Versetzen Sie sich nur für einen Moment in die Rolle eines Werbefachmanns. Er oder sie hat die Zeit aus ihrem wahnsinnig beschäftigten Zeitplan genommen, um durch Ihre Arbeit zu schauen, entweder mit Ihnen anwesend oder indem Sie Ihre Web site oder Buch ansehen.

Wenn die Seiten gedreht werden und endlose Kampagnen für Nike, Wonderbra, Viagra, Victoria's Secret und Red Bull nacheinander erscheinen, geben Sie einen klaren Hinweis darauf, dass Sie sich nicht gerne selbst herausfordern wollen. ..

Ein kurzer Blick auf eine Website wie "Ads Of The World" gibt Ihnen eine gute Vorstellung von diesem Phänomen. Es gibt Dutzende von Kampagnen für Wonderbra. Es ist einfach zu werben. Große Brüste, und das Ergebnis von ihnen, ist eine sehr einfache Idee hinter sich zu kommen, und es ist einfach, visuell lustig und verbal präzise zu sein.

Die meisten haben nicht einmal Schlagzeilen.

Gleiches gilt für Viagra und Red Bull. Sex ist ein leichtes Thema. Tonnen an Energie sind einfach. Diese Kampagnen beweisen nur dem potenziellen Arbeitgeber, dass Sie mit den niedrig hängenden Früchten umgehen können.

Wenn Sie wirklich beeindrucken möchten, schalten Sie Anzeigen für langweilige Produkte oder Dienstleistungen, die keine leicht identifizierbaren oder einzigartigen Merkmale aufweisen.

Wählen Sie eine Fluggesellschaft, ein Spülmittel, einen Mobilfunkanbieter oder etwas anderes, für das Sie Ihr Gehirn verwenden müssen. Jetzt müssen Sie eine Strategie erstellen, anstatt sie zu huckepack. Du musst nachdenken. Und das wollen Arbeitgeber sehen. Spec Arbeit sollte nicht einfach sein; es sollte nicht Fische in einem Fass schießen.

Werfen Sie kein Geld auf das Problem

Hier ist ein weiterer klassischer Fehler, den viele aufstrebende Kreative machen. Ein Buch voller kreativer, aber extrem kostspieliger Ideen wird Ihnen keinen Gefallen tun. Werbe- und Designagenturen haben selten die riesigen Budgets, mit denen sie arbeiten möchten, und müssen oft kreative Wege finden, um die zunehmend schrumpfenden Budgets zu nutzen, die die Kunden bereitstellen.

Wenn Sie Ihr Buch mit 10 Millionen US-Dollar-Lösungen füllen, egal wie kreativ Sie sind, können Sie sich als jemand ausgeben, der nur gute Arbeit leisten kann, wenn das Budget gut ist.Und in 90% der Fälle ist das Budget bestenfalls mittelmäßig.

Geben Sie auf jeden Fall Beispiele für Orte an, an denen Sie die Kampagne durchführen könnten, wenn das Budget dies zulässt. Aber fülle dein Buch nicht mit überteuerten Billboards, Stunts und Super Bowl-Anzeigen. Wenn Sie Leuten eine großartige Idee geben können, die nur Pfennige kostet, werden sie wissen, dass Sie mit einer Tonne Geld etwas ebenso cooles machen können.

Ignorieren Sie nicht die ungeliebten Arten von Medien

Billboards, Printanzeigen, Guerilla- und TV-Skripte sind das, womit die meisten Schülerbücher gefüllt sind. Sie sind groß, sexy und machen Spaß. Aber Sie können so viel mehr Einfluss haben, wenn Sie Ihre Kampagne an Orte bringen, die die meisten Menschen vermeiden möchten. Radio, Direktwerbung, Websites, Verkaufsstelle, Verpackung, dies sind Medien, die es zu erforschen gilt. Es ist einfach, Leute zu finden, die großartige Werbeflächenanzeigen produzieren können, aber großartige Direktwerbung, das ist eine andere Geschichte. Und wie David Ogilvy bewies, ist es ein sehr effektives Medium, wenn es richtig gemacht wird.

Ich habe einmal ein Schülerbuch mit Direct-Mail-Ideen gesehen. Das waren große Ideen. Riesige Ideen. Es gab sehr wenige Print- und Outdoor-Anzeigen im Portfolio. Das Denken, das in die Direktwerbung gesteckt wurde, war klug, strategisch und hatte Beine. Diese beiden Kinder wurden bei BBH zu Kreativen.

Denken Sie daran, dass dies ein Geschäft mit Ideen ist, und wenn diese Ideen auf den eher utilitaristischen, aber weniger sexy Medien funktionieren, dann geht es Ihnen gut.

Vergeuden Sie nicht mehr Zeit mit dem Polnischen als mit den Ideen

Wie ich in der Einleitung gesagt habe, ist eine großartige Ausführung und Politur in modernen Portfolios gang und gäbe geworden. Ich habe studentische Bücher gesehen, die Arbeit mehr fertig und schöner als die Arbeit im eigenen Portfolio der Agentur enthalten.

Aber eine Agentur kann nicht alleine leben. Es muss Substanz hinter dem Stil sein, und wenn Sie großartige Ideen für schöne Ausdrucke opfern, sind Sie in Schwierigkeiten.

Einer der ersten Jobs, die ich jemals bekam, basierte nicht auf der Qualität der Anzeigen, die ich produziert hatte, sondern auf den Skizzen im hinteren Teil meines Portfolios. Das Interview war eigentlich nur lauwarm, bis der Kreativdirektor die gefalteten, mit Eselsohren versehenen Seiten aus der Gesäßtasche meines Folios zog. Ich habe angedeutet, dass es sich nur um Skizzen für Kampagnen handelt, an denen ich gearbeitet habe, sie waren überhaupt nicht fertig. Es war ihm egal. Er öffnete sie und nickte, während er die Seiten umblätterte.

"Das ist viel besser als alles in Ihrem Buch" sagte er. "Das zeigt mir, wie Sie denken, das Buch zeigt mir, was Ihnen gelungen ist, gedruckt zu werden."

Und das war etwas, das ich nie vergessen habe. In der heutigen Zeit ist es einfach, direkt zu einem Mac zu gehen, eine Idee auszumerzen und dann perfekt zu polieren. Aber wenn die Idee schwach ist, wird die Anzeige immer schwach sein. Keine Photoshop-Menge kann es speichern.

Fügen Sie Poliermittel hinzu, wenn Sie möchten. Aber stellen Sie sicher, dass diese Ideen und Kampagnen konkret sind und Ihre beste Arbeit ist, bevor Sie anfangen zu glänzen.

Enthalten Sie nichts, wofür Sie nicht 100% stolz sind

Ein Portfolio ist nur so gut wie das schwächste Stück darin. Indem du dein Buch mit mittelmäßigen Kampagnen füllst, entfernst du dich von den großen, die dort sind.

Eine gute Möglichkeit, dies zu überprüfen, besteht darin, das Portfolio durchzusehen und es einem Freund zu präsentieren. Es wird einige Stücke geben, über die man nicht aufhören kann zu reden. Sie werden von ihnen begeistert sein und werden wirklich stolz sein, sie zu zeigen.

Dann gibt es noch diese anderen Stücke. Diejenigen, die, wenn Sie wissen, dass sie als nächstes kommen, sich für Worte verlieren. Diejenigen, die Sie lieber überspringen würden, um zur nächsten Kampagne zu gelangen. Diese müssen geschnitten werden. Sie loswerden. Sei brutal.

Wenn Ihr Buch von 15 auf 10 Stück geht, gut. Wenn es von 15 auf 3 geht, hast du Probleme und dein Buch braucht viel mehr Arbeit. Aus diesem Grund müssen Sie Ihr Buch ständig aktualisieren.

Etwas, auf das Sie vor fünf Jahren stolz waren, hat sich vielleicht nicht bewährt. Im Zweifelsfall nehmen Sie es heraus.

Beginne niemals stark und beende schwach

Wenn du den obigen Ratschlägen folgst, wirst du ohnehin keine schwache Arbeit in deinem Buch haben. Aber selbst unter großen Kampagnen ist manche Arbeit besser als andere. Wenn Sie all das in den Vordergrund stellen, werden Sie auf jeden Fall eine Erklärung abgeben. Aber wenn du fortfährst, wirst du es nicht überbieten und das tut dir nicht gut.

Wenn ich ein Portfolio vorbereite, lege ich meine stärkste Arbeit auf die Rückseite des Buches. Das ist das Stück, das ich in meinem Kopf frisch sein möchte, wenn das Buch schließt. Dann habe ich das nächststärkste Stück ganz vorne platziert. Danach sollte die Reihenfolge logisch und so verteilt sein, dass Sie nicht für eine Seite nach der anderen Seite an einem Thema festhalten. Mische es auf. Starte stark, beende stark.

Befolgen Sie diese Tipps, und Sie sollten auf dem richtigen Weg sein, um ein Portfolio zusammenzustellen, mit dem Sie in jeder Werbe- oder Marketingagentur auffallen.