Smartphones sind der neue Supermarkt Einkaufswagen

Digital Shoppers bei Supermärkten sind weit verbreitet … mobile Apps bringen den Supermarkt zum Shopper und NICHT den Käufer zum Supermarkt. Das ist das Konzept von Einkaufsmauern oder virtuellen Lebensmittelgeschäften.

Tesco begann 2011 mit "Einkaufsmauern" in einer U-Bahnstation in Seoul, Korea. Die Beobachtung … Verbraucher stecken in der U-Bahn und warten auf den Zug. Sie nutzen ihre Ausfallzeiten, um mit dem Smartphone Lebensmittel einzukaufen.

In den USA installierte Peapod im Herbst 2012 eine mobile Einkaufswand im Sate- und Lake Station Tunnel in Chicago. Warum? Verbraucher sind Computer, die in Shopper umgewandelt werden können! Doch … die meisten Verbraucher haben NIE von Einkaufsmauern gehört.

Kombinieren Sie das mit Smartphone-Penetration fast 80% im Jahr 2015, und Sie haben jetzt eine Möglichkeit, intelligenteres Einkaufen für das neue Segment der Digital Natives zu bieten.

Peapod schafft Bewusstsein mit mobiler Einkaufswand

In diesem Sommer wurden Peapod-Trucks in beliebten Nachbarschaftstreffs, Baseballstadien, Konzerten und sogar in Coffee-Shops erwartet - eine virtuelle Marketingkampagne rund um Baltimore und Washington DC, Philadelphia, New York, Boston und Chicago. Bewusstsein für das Konzept schaffen. Wie viele Leute am LKW stehen und eine Bestellung aufgeben, ist nicht der Punkt. Bahnhöfe, Bushaltestellen, Flughäfen usw. sind wertvolle Immobilien mit Zielgruppen …

So schaffen sie ein Bewusstsein dafür, dass sie ihre Wände überall dort ausrollen können, wo Platz ist und dies zulassen.

Peapods First-Mover-Strategie nutzt visuelles Marketing in Richtung "virtuelle Geschäfte", die entweder physische Werbetafeln oder digitale Werbetafeln sind, wo immer potenzielle Lebensmitteleinkäufer stehen … mit super realistischen Grafiken, die einen virtuellen Lebensmittelmarkt darstellen.

Es ist einfacher, die Bilder hier zu sehen als eine lange Erklärung. Der Vorteil von Peapod … sie haben viele Lastwagen, um diese High-Tech-virtuellen Werbetafeln anzubringen, um mit potenziellen Kunden in Kontakt zu kommen.

Sie nutzen eine Low-Tech-Kampagne für dieses High-Tech-Projekt, um Smartphone-Nutzer dazu zu motivieren, einen QR-Code zu scannen und eine kostenlose Peapod Mobile App herunterzuladen. Da es sooo cool ist, wette ich, dass die meisten Verbraucher direkt dort einkaufen werden. Und natürlich können Sie darauf wetten, dass viele Fotos auf ihren Facebook-Seiten und Twitter-Feeds gepostet werden.

Wie wird bestimmt, wo digitale Werbetafeln zu platzieren sind … da sie als Investitionsausgaben teurer sind? Ich habe Bilder von kleinen Werbetafeln an Busstationen gesehen. Ändern Sie den Inhalt digitaler Werbetafeln basierend auf dem Standort, um unterschiedliche demografische Aspekte von Verbrauchern und Lebensgewohnheiten aufgrund von Geografie zu berücksichtigen?Dies würde übereinstimmen mit Mike Brennans Äußerungen von "hyperlokalen." Von überlebensgroßen Lebensmittelgeschäften, die in Gemeinschaftserholungszentren, auf Kaffeehüllen in örtlichen Cafés, Warum gibt es 3 ^rd Parteien wie die Rec-Zentren und lokalen Cafés teilnehmen? Mit anderen Worten, was ist für sie drin? Finden Sie bestimmte Regionen, Postleitzahlen usw. mit einem höheren Index für das Herunterladen und die Verwendung?

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Sie müssen den Verbraucher zum Shoppen stoppen

"Wir alle wissen, wie herausfordernd es sein kann, die Aufmerksamkeit der Verbraucher auf sich zu ziehen. auf eine sinnvolle Weise. Als wir den virtuellen Store im letzten Herbst pilotierten, stellten wir fest, dass die Werbung die Leute aufhielt - sie engagierten sie, und wir sahen als Ergebnis mobile App-Downloads. " sagte Mike Brennan, COO, Peapod. Wir erforschen neue, hyperlokale Plattformen, um unsere Convenience-Botschaft von 'Shop Anywhere, Anytime with Peapod' zu kommunizieren. "" Haben Sie Messwerte für das Volumen vor und nach dem Herunterladen? Sehen Sie eine erhöhte Nutzung der App und steigern Sie anschließend den Umsatz basierend auf der Kampagne?

Sie wählten hochkarätige Spots, um sicher Mega-Bewusstsein zu schaffen, wie Citizens Bank Park, Citi Field, Yankee Stadium, Fenway Park, Wrigley Field und US Cellular Field, im Café Benvenuto in Midtown Manhattan sowie eine Vielzahl von Touristenattraktionen und vielbefahrenen Durchfahrtsstraßen

Peapod hat mit Artikeln und Kategorien begonnen, die Käufer in der Regel wöchentlich und vorerst kaufen.Große Marken investieren stark in visuelle Marketing-und Shopper-Marketing-Programme so keine Überraschung, dass Marken wie Barilla ®, Coca-Cola®, Kimberly Clark®, Proctor & Gamble® und Reckitt Benckiser® sprangen auf den Zug auf.

Guerilla-Marketing zum Peapod-Rezept

High-Tech-Werbetafeln auf ihren Lastwagen und einem anderen Veranstaltungsort, Peapod beschäftigt sehr visuelle Guerri lla Marketing-Taktiken, um die Aufmerksamkeit der Verbraucher zu erregen. Dazu gehören eine "Human Billboard" -Kampagne, die 10 000 T-Shirts über Funkpartnerschaften verteilt, sowie ein Peapod- "Wagenauto" - ein 2014er Chevy Spark, der als Einkaufswagen mit erhöhtem Lenker ausgestattet ist. Innenstadt von Chicago.