Die Höhen und Tiefen der Verwendung von stock photography

Wenn Sie jemandem, der ihr Geld in einer Werbeagentur-Kreativabteilung wert ist, sagen, sie werden Sie wahrscheinlich mit einer Mischung aus Verachtung und Angst betrachten. Meist Verachtung.

Obwohl die Lagerhäuser jedes Jahr viele Millionen Dollar aus dem Lager ziehen, berühren die meisten großen Agenturen es selten. Aber warum wird es von den Spitzenhunden so allgemein gehasst und von kleineren Läden geliebt? Bevor wir in die Probleme eintauchen, werfen wir einen Blick auf das, was tatsächlich Fotografie ist.

Grundlegende Definition.

Vielleicht ist der einfachste Weg, Stock-Fotografie zu erklären, die Analogie eines Anzugs oder einer Damenschneiderin gegen Kleidung, die Sie "von der Stange" in einem Geschäft kaufen. Wenn Sie ein Outfit wollen, das perfekt zu Ihnen passt, gehen Sie zu einem Schneider und Schneider, der Ihre Maße misst und etwas für Sie kreiert. Es passt dir, als ob es niemand anderem passt. Wenn Sie nur etwas schnelles wollen, können Sie viel weniger Geld ausgeben und etwas kaufen, das ungefähr Ihrer Größe entspricht, aber nicht genau passt. Stock Fotografie ist das "von der Stange Option."

Bei der Fotografie werden die Fotos ohne jegliche Art von Auftrag oder Brief von einer Agentur des Kunden gemacht. Der Fotograf wird Aufnahmen machen und sie den Aktienhäusern zur Genehmigung vorlegen. Diese Aufnahmen können dann zu einem bestimmten Preis, basierend auf der Nutzung oder einer Pauschalgebühr, erworben werden. Die Aufnahmen stehen jedem zur Verfügung, der sie kaufen möchte, was dazu führt, dass einige Aufnahmen immer wieder von vielen verschiedenen Kunden verwendet werden.

Die Probleme mit der Fotografie

Das Hauptproblem, das die meisten Leute in der Kreativabteilung mit der Fotografie haben, ist, dass es ein schlechter Ersatz für ein kundenspezifisches Fotoshooting ist. Es ist nie eine perfekte Lösung, es ist einfach eine Annäherung an die ursprünglich konzipierte Idee. Um ehrlich zu sein, auch das ist zu nett zu lagern.

Da die Aufnahmen im Voraus aufgenommen und "wie sie sind" geliefert werden, besteht keine Möglichkeit, das Motiv umzulenken, die Beleuchtung anzupassen oder die Aufnahme aus einem anderen Blickwinkel aufzunehmen. Und das ist erst der Anfang. Hier sind die größten 3 Probleme mit Stock-Fotos und Illustrationen:

• Fotografie ist NICHT Original.
  Nicht einmal nahe. Das Foto wird von einem Fotografen aufgenommen, der eine Idee für eine Aufnahme oder eine Serie von Aufnahmen hat und die Arbeit einem Lagerhaus vorlegt. Er oder sie wird auf verschiedene Weise für diesen Schuss erstattet, der eine Pauschalgebühr, einen Prozentsatz oder eine Kombination aus beiden einschließt. Aber die Aufnahme war nie für eine bestimmte Idee gedacht, und als solche ist sie gewöhnlich vage in ihrer Ausführung. Werfen Sie einen Blick auf eine Website wie Getty Images oder iStockPhoto und suchen Sie nach etwas wie "glückliche Familie" oder "mit Haustieren spielen". Sie werden mit Tausenden von Aufnahmen begrüßt, die alle in unterschiedlicher Qualität ähnlich aussehen.
• Stock Fotografie kann von jedermann gekauft werden.
  Na und? Nun, das große Problem dabei ist die Markenidentität. Wenn Sie etwas mit einem Foto produzieren, sei es ein Flyer oder eine Werbetafel, verwenden Sie Lagerbestand, der für alle anderen zum Kauf und zur Verwendung verfügbar ist. Viele kleinere Unternehmen haben gesehen, dass ihre Anzeigen wie Anzeigen von anderen Unternehmen aussehen und sich anfühlen, weil sie die exakt gleichen Bilder enthalten. Verwenden Sie Stock-Fotos und Sie riskieren, wie eine Reihe von anderen Unternehmen da draußen aussehen, und das ist nicht gut für abheben. Sie können manchmal exklusive Rechte aushandeln, aber diese Rechte haben einen hohen Preis und laufen irgendwann aus.
• Stock Fotografie ist oft Klischee.
  Aktien können einige Stärken haben, aber Originalität gehört nicht dazu. Traurig, wenn Sie durch irgendeinen auf lagerfotoaufstellungsort schauen, werden Sie mit den müden alten Ideen der Geschäftsmänner bombardiert, die auf tightropes balancieren, Familien, die vor Fernsehapparaten lachen, und Leute, die auf etwas in der Ferne zeigen. Wenn Sie eine großartige Idee für eine Kampagne haben, werden Sie sie wahrscheinlich nicht in einer Stock-Foto-Bibliothek finden. Und wenn Sie das tun, sehen Sie Problem Nr. 2. Jeder kann es benutzen.

Die Vorteile von Stock-Fotografie

All das gesagt und persönlich kein Fan von Aktien für Werbekampagnen, hat es seinen Nutzen. Und die Gründe dafür sind in der Regel Geschwindigkeit, Budget und Medien.

• Stock Photos sind für Comps und Mock-ups groß.
  Das ist der Hauptgrund für Kreative wie Aktien. Wenn Sie eine Idee für eine Kundenpräsentation erstellen, gibt es keine Zeit oder kein Geld für ein Drehbuch. In der Tat wäre es eine Verschwendung von Zeit, wenn man bedenkt, wie viele Ideen präsentiert werden. Darum ist die Aktie großartig. Sie können die Idee schnell umsetzen, indem Sie verschiedene Bilder zusammensetzen, um ein einzigartiges Bild zu erstellen. Natürlich ist es zu grob und zu wenig für jeden Einsatz geeignet, aber es ist sehr hilfreich. Und mit jeder Stock Photo Library können Sie Comps mit niedriger Auflösung kostenlos speichern.
• Fotografie ist billiger und schneller als ein Fotoshooting.
  In den meisten Fällen dauert es mehrere Wochen (oder sogar Monate), um ein originales Fotoshooting zu koordinieren. Und das braucht auch Geld. Mit stock photography, alles ist für Sie erledigt und bereit zu gehen. Alles, was Sie tun müssen, ist herauszufinden, den Preis und erhalten Sie die Genehmigung des Kunden.
• Fotografie ist für sofortigen Download verfügbar.
  Wenn die Zeit drängt, ist der Vorrat sofort verfügbar. Sogar die größten Dateien können mit den heutigen Internetgeschwindigkeiten sehr schnell heruntergeladen werden.
• Für Broschüren, Websites, Leitartikel und kleinere Taktiken ist der Lagerbestand gut.
  Wie immer in der Werbung musst du deine Schlachten auswählen. Wenn Sie kein großes Budget haben und herausfinden müssen, wo Sie das Geld ausgeben können, kann die Aktie ein guter Rückhalt für die Taktiken sein, die keine Aufmerksamkeit der Massenmedien erhalten. Außerdem brauchst du nicht immer ein teures benutzerdefiniertes Shooting, um deinen Standpunkt zu verdeutlichen. Nimm diesen Artikel. Das Bild stammt von Getty, einer riesigen Aktienbibliothek, und ist ein guter Weg, um zum Thema zu gelangen. Es gibt keine Notwendigkeit für ein teures Shooting, es wäre kostspielig und dauert viel zu lange.

Die zwei wichtigsten Arten von Stock-Fotografie

Es gibt heutzutage viele Möglichkeiten, aber die beiden wichtigsten sind immer noch Rights-Managed und Royalty-Free. Beide haben Stärken und Schwächen, und die Kosten unterscheiden sich stark zwischen den beiden.

• Rights Managed Stock-Fotografie (Teurer)
  Mit RM-Aktie haben Sie eine ganze Menge Gebühren zu berücksichtigen. Der endgültige Preis für das Lagerbild hängt von vielen Faktoren ab, einschließlich Nutzung, Medien, Dauer der Kampagne, Druckauflage, Standort, Größe, Industrietyp und Exklusivität. Aus diesem Grund können RM-Bilder um ein Vielfaches mehr kosten als RF-Aufnahmen. Aber RM-Aufnahmen sind oft hochwertiger.
• Lizenzfreie Stockfotografie (Weniger teuer)
  Es ist erwähnenswert, dass "frei" nicht "keine Kosten" bedeutet. Es bedeutet lediglich, dass das Bild frei von Lizenzgebühren ist und gegen eine einmalige, feste Gebühr erworben werden kann. Sie können ein RF-Bild mehrmals verwenden und es gibt keine zeitliche Begrenzung. Es gibt jedoch Grenzen für die Anzahl der Wiederholungen des Bildes, und lizenzfreie Aufnahmen werden im Allgemeinen nicht so gut ausgeführt wie RM-Aufnahmen.