Die Höhen und Tiefen von Crowdsourcing in der Werbung

Wenn Sie in der Werbung oder im Marketing arbeiten, haben Sie zumindest den Begriff "Crowdsourcing" kennengelernt. Ein Begriff, der zuerst von Jeff Howe von Wired Magazine geprägt wurde, ist der Akt, einen Job zu übernehmen, der traditionell von einem designierten Agenten (in der Regel ein Angestellter) ausgeführt und an eine undefinierte, im Allgemeinen große Gruppe von Personen ausgelagert wird. die Form eines offenen Aufrufs. "

Crowdsourcing in Aktion
Das ist theoretisch gut.

Aber wie funktioniert das in der Werbebranche? Ein gutes Beispiel dafür ist das aktuelle Agenturmodell Victors & Spoils. Es ist tatsächlich die erste Werbeagentur, die auf Crowdsourcing-Prinzipien aufgebaut ist.

Ein typisches Projekt für einen Kunden umfasst genau das, was Sie von einer Werbeagentur erwarten würden:

• Ein Kundenbetreuer oder AE
• Ein Strategiechef
• Ein Kreativdirektor
• Eine Produktionsabteilung

Alles ist auch in einem Bürogebäude untergebracht. Das ist keine virtuelle Landschaft. Der große Unterschied ist jedoch die Kreativabteilung. Das ist crowdsourced, was bedeutet, dass jedes Projekt, das in die Werbeagentur kommt, in die "Crowd" ausgelagert wird.

Die Crowd in Crowdsourcing

Was ist die Menge? Nun, es ist ein scheinbar endloses Angebot an freiberuflichen Talenten, die auf der ganzen Welt leben und bereit sind, an allen Jobs mitzuarbeiten. Dazu gehören:

• Kunstdirektoren
• Texter
• Produzenten
• Designer
• Schriftsteller
• Strategen

Victors & Spoils unterhält eine Datenbank mit Hunderten (oder sogar Tausenden) von Kreativen. wird auf diese Datenbank zugreifen, wenn und wie sie Arbeit produzieren müssen.

Ein kreativer Brief wird an die Menge ausgegeben, die Ideen werden hereinfließen, und die Richtungen werden aus den Ideen ausgewählt, die die Agentur erhält.

Die Vorteile von Crowdsourcing

Es gibt viele.

1. Der Aufwand ist geringer. Sie zahlen nur für kreative Menschen, wenn Sie sie brauchen, und selbst dann zahlen Sie nur dann, wenn ihre Ideen ausgewählt werden.

Außerdem gibt es keine Vorteile zu zahlen, Urlaubszeiten und so weiter.

2. Der Talentpool ist riesig. Eine auf Crowdsourcing basierende Werbeagentur kann aus Tausenden von verfügbaren Motiven wählen.

3. Es ermöglicht einer Agentur, nach Bedarf zu wachsen und zu schrumpfen. In diesen schwierigen Zeiten entlassen Agenturen kreatives Personal und arbeiten mit einer kleinen Crew zusammen. Wenn sich die Zeiten verbessern, werden mehr Kreative eingestellt. Aber mit Crowdsourcing wächst und schrumpft die Kreativabteilung, um jedem Job gerecht zu werden.

4. Die Arbeit ist theoretisch frischer. Sie können verschiedene Teams jahrelang an demselben Client arbeiten lassen, anstatt einige Male auf eine Auswahl zu tippen und das Creative gut abzutrocknen.

5. Sie haben Zugang zu internationalen Talenten. Die Barrieren sind weg, man kann einen Schriftsteller in Indien mit einem Designer in Japan zusammenbringen, alles über Cloud Computing.

6. Gute Zusammenarbeit in verschiedenen Disziplinen, Sprachen und Altersgruppen.

Die dunklere Seite von Crowdsourcing

Leider gibt es für jede Aktion eine gleiche und entgegengesetzte Reaktion. In diesem Fall ist das, was gut für eine Agentur ist, nicht unbedingt gut für sie alle. Und es ist noch schlimmer für den Talentpool da draußen. Wichtige Probleme sind:

1. Talent wird nur für ausgewählte Ideen bezahlt. Dies bedeutet, dass Dutzende, vielleicht Hunderte von Menschen kostenlos arbeiten, in der Hoffnung, dass ihre Idee ausgewählt wird.

Dies entwertet das kreative Talent enorm.

2. Andere traditionelle Agenturen finden es schwer, sich zu messen. Nicht unähnlich der Shawshank Redemption, in der Gefängnisinsassen für einen Bruchteil des Preises eines regulären Unternehmens eine Eisenbahn bauen konnten, ist Crowdsourcing kaum zu überbieten. Ist das falsch? Nein. Aber es verzerrt den Markt zugunsten freiberuflicher Geschäftsmodelle, was sehr schlechte Nachrichten für kreative Karrieren sein könnte.

3. Die Löhne fallen durchschnittlich unter den Durchschnitt, für die Glücklichen, die ihre Ideen tatsächlich gewählt haben.

4. Größere Ausfallwahrscheinlichkeit Kreative Abteilungen in den Top-Agenturen der Welt sind mit den besten Köpfen besetzt. Der verbleibende Talentpool besteht nicht aus den Top-Talenten, da 99% davon beschäftigt sind. Crowdsourcing opfert ein teures A-Team für ein wesentlich günstigeres B-Team.

5. Eine Aufschlüsselung der Arbeitsbeziehungen. Da sich die Motive bei jedem Auftrag ändern, ist es schwierig, solide Beziehungen zu zuverlässigen Mitarbeitern aufzubauen.

6. Keine Verantwortlichkeit. Ohne Verträge und niedrige (oder keine) Löhne wird das Kreativteam immer nach dem größeren, besseren Angebot Ausschau halten. Wenn sie es nehmen, hat die Agentur die Tasche verlassen.

Crowdsourcing ist die Zukunft der Werbung?

Vielleicht. Im Moment ist es zu früh, um es zu erzählen. Es gibt viele Nachteile und viele Nachteile. Aber da die Talente auf die Schultern der kreativen Talente fallen und die Industrie von Kreativität lebt, ist es wahrscheinlich, dass Crowdsourcing wahrscheinlich ein sehr kleiner Teil der Werbebranche bleiben wird.