Wie junge Unternehmerinnen Marktforschung betreiben

Unternehmer agieren oft an kulturellen Grenzen, wo sie disruptive Technologien einführen oder traditionelle Stereotype herausfordern, die relevantes Marketing behindern. Marktforschung kann - oder sollte - eine wesentliche Rolle bei Unternehmensgründungen spielen. Oftmals ist in diesen neuen Unternehmen Geld für die Marktforschung knapp, ein Faktor, der einige unscheinbare Marktforschungen im Do-it-yourself-Bereich vorantreibt.

Werfen wir einen Blick auf die Haltung, die junge Unternehmerinnen bei der Durchführung von Marktforschung für ihre neuen Ideen gezeigt haben.

Nicole Shariat Farb:

Ehemalige Bankierin und Gründerin Mail Order Darby Smart Craft Kits

Bei der Entwicklung ihres neuen E-Marktplatzes Darby Smart Crafts hat sich Farb an die üblichen Ratschläge gehalten: Sie behielt ihren alten Job, während sie Marktforschung durchführte. Farb war kein Handwerker, als sie ihr Geschäft erfand. In der Tat erzählte sie Good Housekeeping Rachel Bowie, dass ihr Mangel an handwerklichen Fähigkeiten ein Katalysator für die Verfeinerung des Konzepts war. Ihr Versuch, einige Dankesschreiben zu wiederholen, die sie auf Pinterest gesehen hatte, führte zu weniger als herausragenden Ergebnissen.

"Sie sahen aus wie ein 4-Jähriger sie gemacht hatte." ~ Nicole Shariat Farb (Darby Smart Crafts)

Der Parkplatz der Michaels-Handwerksbetriebe wurde zum Marktforschungslabor von Farb. Sie würde Michaels Kunden stoppen zu fragen, was sie von der Idee des Erwerbs von Bastelbedarf online denken. Mit der Digital-Age-Version von Cold Calling (eine Technik, die Verkäufern immer noch vertraut ist), verschickte Farb auch handwerklich arbeitende Blogger, die ihre Projekte auf Pinterest festhielten, per E-Mail.

Der Zweck dieser Marktforschung war herauszufinden, wie man die Ideen der Craft-Blogger mit Bastelbedarf verbinden kann. Farms früher Marktforschungsaustausch mit Craft-Bloggern war die Grundlage für die Indie-Crafting-Projekte, die in Darby Smart Craft Kits produziert werden.

Debbie Sterling:

Professionelle Ingenieurin und Erfinderin von

GoldieBlox Debbie Sterling, eine der wenigen weiblichen Maschinenbaustudenten in ihrem Universitätsstudium, begann darüber nachzudenken, warum Mädchen sich nicht mehr dafür interessieren. Ingenieurwesen und andere Wissenschaften / Technologie / Ingenieurwesen / Mathematik (STEM) Karrieren.

Sterling führte einige ihrer Marktstudien in den

rosa Gängen von Spielzeugläden durch. Die Absolventin der Stanford University entschied, dass sie diese rosafarbenen Gänge stören wollte, indem sie Spielzeugprodukte konstruierte, die auf Maschinenbaukonzepten basierten, die explizit für Mädchen entworfen wurden. Die Marktforschung von Sterling mit Mädchen und ihren Familien unterstrich mehrere Grundsätze darüber, wie Kinder spielen und was sie in ihren Spielwaren bevorzugen.Als Startup-Unternehmer hat Steerling ihre Marktforschung für Produktdesign und -marketing genutzt. Hier sind einige ihrer Marktforschungsergebnisse, wie sich Kinder mit ihren Spielsachen beschäftigen:

Kinder fühlen sich zu den Dingen hingezogen, an die sie sich angepasst haben

1. Kinder mögen Spielzeug, das immer wieder zum Spielen mit den Spielzeugen animiert
2. Kinder wie Situationen, die lustig oder abenteuerlich sind
3. Kinder wollen spielen, was sie im Fernsehen sehen
4. Erica Domesek:

Freelance Prop Stylistin und Gründerin von

P. S. - I Made This … Indem sie einem Freund dabei half, nicht an einer 600-Dollar-Kette zu platzen, führte er Erica Domesek in die Marktforschung für das DIY-Crafting-Imperium, das sie schließlich baute. Sie erzählte es ihrer Freundin,

"" Das ist albern. Komm herüber und wir schaffen es. "So kamen drei meiner Freunde eines Nachmittags und wir machten aus Federn und Perlen Ketten." ~ Erica Domesek (

P. S. - Ich habe das gemacht …)

Später bei einer Modenschau wurde Domesek zu einer Seilkette beglückwünscht, die sie mit den gleichen Freunden gemacht hatte. Das Kompliment ließ die Rollen in Domeseks Kopf drehen, obwohl sie nur antwortete, dass sie keine kreative Linie hatte, sondern nur einen Handwerksclub.

Domeseks Netzwerk in den Bereichen Modedesign und Marketing war ein wesentlicher Impulsgeber, der ihr die Verbindungen zur effektiven Werbung für ihre Arbeit und zur Marktforschung im Handumdrehen verschaffte.

"Ich verstehe die Leute, ich verstehe die Konsumenten. Ein Teil davon wird immer eine Markenberatung sein."

Als Domeseks Geschäft wuchs, hielt sie sich an gewisse Standards. Zum einen werden keine Bannerwerbung auf ihrer Website erscheinen, die zuerst auf Tumblr erschien.

"Der Kern des Unternehmens ist Stil und Design, und ich wollte nie Kompromisse eingehen. So viel von dieser Marke stammt aus meiner eigenen Identität und Integrität, und ich würde niemals das opfern …"

Mariam Naficy:

Ehemalige Eva. com Beauty Supply Pioneer und Gründer des Design Marketplace: Mit dem Aufstieg und Fall von Eva geprägt

. com beauty supply hinter ihr war Naficy im Online Marketing versiert, als sie die Idee für Minted bekam. Naficy reiste während ihrer Kindheit mit ihrer Familie und sah einzigartige Kunstwerke, die von Künstlern selbst hergestellt und persönlich verkauft wurden. Ihre Marktforschung erfolgte über viele Jahre als das Konzept von Minted percolated. Die im Entstehen begriffene Idee von Naficy war eine Plattform, um den Konsumenten online Indie-Kunst zur Verfügung zu stellen, aber das Konzept wurde erweitert, bis Naficy sich fragte,

"Könnte Crowdsourcing-Design ein E-Commerce-Unternehmen aufbauen, das für immer mit seiner Zielgruppe im Einklang steht?"

Jede dieser Unternehmerinnen hat einen anderen Weg als die Marktforschung eingeschlagen. baute ihren Erfolg auf der Fähigkeit, aus diesen Anfragen scharfe Konsumenteneinblicke zu erhalten.

Quellen:

_{Bowie, R. (2015, Juni). Crafting ein Reich. Gutes Housekeeping.}

Sherman, L. (2012, 5. November). Ist DIY Evangelist Erica Domesek die Millennial Martha?

_{AdAge . Lindenmayer, M.(2012, 11. Oktober). Inspirierende Mädchen, um Ingenieure zu werden: Treffen Sie Goldie Blox. Forbes.}

_{Mirikar, S. (2014, 24. Dezember). GoldieBlox versucht sich zu beweisen: Diesmal ohne die Beastie Boys. Modestil.}

_{Die New York Times}