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Werbung ist nicht nur ein Spiegelbild von Popkultur und gesellschaftlichen Trends. In vielerlei Hinsicht kann es sie auch beeinflussen. Und in den letzten 20 bis 30 Jahren können die Verbindungen zwischen Werbung und Körperbild nicht ignoriert werden. Während die überwiegende Mehrheit dieser Effekte Frauen und Mädchen betrifft, können die wachsenden Auswirkungen auf Männer und Jungen nicht ignoriert werden.
Hier sind einige Statistiken, die Sie wahrscheinlich schockieren werden, von Joel Millers ausgezeichnetem Artikel über Medien und Körperbild:
- Die meisten Modelle wiegen durchschnittlich 23 Prozent weniger als eine typische Frau. Vor zwanzig Jahren betrug dieser Unterschied nur 8 Prozent.
- Die Probleme mit Essstörungen sind seit dem Jahr 1970 um über 400 Prozent gestiegen.
- Nur 5 Prozent der Frauen in den USA passen tatsächlich zu dem aktuellen Körpertypen, der heute in der Werbung populär dargestellt wird.
- 69 Prozent der Mädchen stimmten darin überein, dass Modelle, die in Magazinen gefunden wurden, einen großen Einfluss darauf hatten, wie eine perfekte Körperform aussehen sollte.
Trotz Doves Versuchen, echte Frauen in ihren s zu zeigen, ist es schmerzhaft offensichtlich, dass Werbekampagnen Frauen und Männer als physisch "perfekt" darstellen, mit halbnackten Frauen, die nicht eine Unze Fett zeigen, und halbnackte Männer mit dem kräuselnden Körper von He-Man. Das einzige Mal, dass wir "normale" Leute sehen, sind, wenn sie als Vergleich zu den Fit-Modellen verwendet werden, oder sie werden auf humorvolle Weise verwendet, und das ist ein echtes Problem.
Die durchschnittliche Anzeige für Parfüm oder Köln enthält normalerweise ein männliches oder ein weibliches Modell oder einen Filmstar.
Leider liegt das daran, dass die Forschung immer wieder bewiesen hat, dass die Öffentlichkeit besser auf Bilder der Aspiration reagiert. Nämlich: "Ich trage das gleiche Parfum wie Herr oder Fräulein, deshalb bin ich in ihrem Lager. "Schnelle Autos = sexy Frauen und Männer. Die Botschaft - wenn Sie dieses Auto kaufen, können Sie diese Art von Menschen anziehen.
Das Gleiche gilt für Alkohol, Schmuck, Uhren, Computer, Telefone und sogar Lebensmittel. Bis zur jüngsten Kampagne von Carl's Jr. wurden hauptsächlich vollbusige Models in knapper Kleidung verwendet, um Burger zu essen, die sie selten, wenn überhaupt, im wirklichen Leben essen würden, um ihre Form zu erhalten.
Dann gibt es das Problem der Bildmanipulation. Die physikalisch perfekten Exemplare, die in der Werbung gesehen werden, existieren nicht. Sogar diese Leute, die genetisch gesegnet sind, werden zu Photoshop-Behandlungen behandelt. Jeder Makel und jede Falte wird entfernt. Gesäß ist angespannt. Die Taillen sind beschnitten. Beine und Arme sind verlängert. Die meiste Zeit nehmen wir es als das reale Bild an, bis die Fotomanipulation so weit über Bord geht, dass es schmerzhaft offensichtlich wird, dass der Mann oder die Frau in dem Bild retuschiert wurde.
Es kann leicht sein, dies als harmlos zu beschönigen; einfach eine Facette der modernen Gesellschaft, die wir alle ertragen, denn so ist Werbung.Es wird jedoch immer gefährlicher. Ad-Kritiker Jean Kilbourne sprach 2015 über die toxischen Auswirkungen moderner Werbekampagnen und die Verbindung zu Essstörungen.
"Frauen und Mädchen vergleichen sich jeden Tag mit diesen Bildern", sagte Kilbourne. "Und die Unfähigkeit, ihnen gerecht zu werden, ist unvermeidlich, weil sie auf einer Makellosigkeit beruhen, die es nicht gibt. " Jetzt, mit der Popularität von sozialen Medien und Teenagern, die überall die Fähigkeit haben, andere Teenager zu beschimpfen und zu beschämen, ist es gefährlicher als je zuvor. Cybermobbing ist ein riesiges Problem und kann zu Depressionen und sogar Selbstmord führen. Während dies nicht alles der Werbung zugeschrieben werden kann, kann die Rolle, die es bei der Schaffung von Bildern von physischer Perfektion spielt, nicht ignoriert werden.
Die Evidenz zeigt eindeutig Zusammenhänge zwischen Werbung und negativem Körperbild und Selbstwertgefühl bei beiden Geschlechtern. Was kann also getan werden, um es zu bekämpfen? Nicht viel.
Während Kampagnen für echte Schönheit weiterhin versuchen werden, die Form zu brechen, werden Werbetreibende sich nicht ändern, bis die Öffentlichkeit dafür mit ihren Brieftaschen abstimmt. Schließlich sind Werbeagenturen und die Firmen, die sie vertreten, in erster Linie für das Geld dabei. Und bis die Öffentlichkeit auf Bilder realer Menschen günstiger reagiert, wird sich sehr wenig ändern.
Wir können jedoch alle Druck auf die Marken ausüben, um uns auf realistischere Weise zu repräsentieren, insbesondere indem wir sie in den sozialen Medien ausrufen. Und natürlich sollten wir alle tun, was wir können, um den Kindern und jungen Erwachsenen der Welt zu vermitteln, dass Werbung nicht das ist, was wir sein sollten, sondern eine bequeme Fantasie, die darauf ausgelegt ist, etwas zu verkaufen.
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