Warum Syndizierung ein Eckpfeiler von Medien

Syndication ist ein Begriff, der sowohl in Print- als auch in Broadcast-Medien verwendet wird. Es zeigt Inhalte an, die von einer lokalen Zeitung, einem Fernseh- oder Radiosender gekauft wurden. Es wird nicht vom Eigentümer des Medienunternehmens produziert, sondern von einer externen Quelle.

Wie die Syndizierung funktioniert

In der Zeitungsindustrie werden häufig Comics, Horoskope und nationale Kolumnen syndiziert. Ein Unternehmen hat das Recht, den Inhalt landesweit an verschiedene lokale Zeitungen zu verkaufen.

King Features Syndicate verkauft Comics wie Blondie und Hi und Lois an Zeitungen. Sie gehört der Hearst Corporation, einem starken Eigentümer von Zeitungen, Magazinen und Fernsehsendern. Eine andere Firma, Universal Uclick, bietet Comics wie Garfield , Peanuts und die Dear Abby Ratsspalte an.

Ein Zeitungsverlag, der wusste, dass es den Lesern Spaß machen würde, die "lustigen Seiten" zu lesen, Ratschläge oder ihr tägliches Horoskop zu erhalten, unterschrieb einen Vertrag mit einem Syndikator für eine Vielzahl von Inhalten, basierend auf dem Interesse der lokale Leserschaft. Dieser Inhalt würde rechtzeitig zur Veröffentlichung an die Zeitung gesendet.

Es funktioniert genauso im Rundfunk. Beliebte Fernsehprogramme wie Glücksrad werden direkt an lokale Sender verkauft. Das ist der Grund, warum Wheel auf einer ABC-Niederlassung in einer Stadt und auf einer NBC-Station an einem anderen Ort ausgestrahlt werden kann. Die meisten Zuschauer werden wahrscheinlich nie wissen, dass das Programm nicht vom Netzwerk bereitgestellt wird, sondern von der lokalen Station gekauft wurde.

Jede Station wählt das Zeitfenster für die syndizierte Programmierung. Darum eine beliebte Show wie Jeopardy! kann morgens in einer DMA und in den frühen Abendstunden in einer anderen Stadt ausgestrahlt werden.

Rad und Gefahr! werden von der gleichen Syndizierungsfirma CBS Television Distribution vertrieben, die in der Regel versuchen wird, beide Sendungen zusammen mit den anderen Angeboten des Unternehmens, wie Dr. Phil oder Richter Judy .

Weil die Sender nicht nur eine Handvoll Shows benötigen, um ihre täglichen Besetzungen zu füllen, wird der Syndikator wahrscheinlich Shows haben, die über mehrere Stationen in einem Markt verstreut sind.

Das bedeutet, dass eine Firma wie CBS Television Distribution ihre Sendungen im selben Zeitfenster auf mehreren Sendern für Zuschauer konkurrieren lässt. Dr. Phil und Richter Judy können gleichzeitig auf rivalisierenden Bahnhöfen sein. Es ist unvermeidlich, dass eine Show höhere Nielsen-Bewertungen als die andere haben wird, aber obwohl sie kannibalistisch klingelt, hat die Syndizierungsfirma die Befriedigung zu wissen, dass sie Deals für beide Programme gemacht hat.

Lassen Sie sich nicht vom Namen CBS Television Distribution verwirren. Ja, es ist an das CBS-Rundfunknetzwerk gebunden, aber seine Mission ist ganz anders.Deshalb wird es Shows an Stationen verkaufen, die mit den anderen Netzwerken verbunden sind. Es gibt viel Geld zu verdienen.

Arten der Broadcast-Syndizierung

Es gibt zwei Arten von Broadcast-Syndizierung. Ein Programm wie Dr. Phil wird als erste Syndikation bezeichnet. Das ist, weil das Programm ursprünglich erstellt wurde, um an lokale Stationen verkauft zu werden. Es wird zum ersten Mal auf lokalen Kanälen landesweit ausgestrahlt. Der andere Typ wird als Off-Net-Syndikation bezeichnet. Dies sind Wiederholungen, die ursprünglich in den Netzwerken gezeigt wurden, normalerweise in der Primetime.

Häufig werden Wiederholungen eines TV-Netzwerk-Treffers mit lokalen Stationen syndiziert. Obwohl eine Serie wie Everybody Loves Raymond nicht mehr auf dem CBS-Sendeplan steht, wird die Luft auf lokalen Stationen im ganzen Land wiederholt, einschließlich jener, die nicht mit CBS verbunden sind.

Wenn eine Show wie Raymond ein Treffer wird, kann sie zwei große Geldhaufen erzeugen. Das erste ist, wenn es auf dem Netzwerk ausgestrahlt wird und hohe Anzeigenraten beherrscht. Der nächste ist, wenn es in Syndication verkauft wird.

Wheel of Fortune mag eines der beliebtesten syndizierten Programme in der TV-Geschichte sein, aber es wurde auf dem NBC-Netzwerk in seiner Tageszeitung gestartet. Sobald es auf NBC populär wurde, wurde eine syndizierte Version geschaffen, um an einzelne Stationen zu verkaufen. Die Netzwerk-Version verließ die Äther im Jahr 1989, aber es ist ein Monster Hit in der Syndizierung geblieben.

Ein anderer Weg, um Geld in Syndizierung zu verdienen

Die meisten der beliebten syndizierten Shows werden an Sender verkauft, die dann die Möglichkeit haben, die meisten, wenn nicht sogar alle TV-Spots in ihnen zu verkaufen.

Eine Station hat möglicherweise eine große Summe dafür bezahlt, Wheel zu bekommen, aber sie weiß, dass sie aufgrund der Beliebtheit der Show die Werbespots mit höherer Geschwindigkeit verkaufen und verkaufen kann.

Aber eine Station kann eine neue Show auf Tauschbasis abholen. Die Station zahlt sehr wenig für das Programm, aber erlaubt dem Syndikator, den größten Teil der kommerziellen Zeit zu verkaufen. Der Vorteil für die Station ist, dass sie eine 30-minütige oder eine einstündige Sendung für wenig Geld bekommen kann, zum Beispiel in den frühen Morgenstunden, wenn es keinen Sinn macht, viel auszugeben.

Der Syndikator erhält dann die Chance, die Werbespots in seinem eigenen Programm zu verkaufen und es in mehr Märkten im ganzen Land zu kaufen, als es sonst bei einer Barzahlung möglich gewesen wäre.