Was ist eine Werbeagentur?

Es scheint eine einfache Frage zu sein, mit einer ebenso einfachen Antwort, aber die moderne Werbeagentur ist komplexer, als sie tatsächlich klingt. Bevor wir uns jedoch dem Thema Fleisch und Kartoffeln zuwenden, schauen wir uns zunächst die allgemein akzeptierte Definition einer Werbeagentur an.

Grundlegende Definition

Eine Werbeagentur erstellt, plant und verwaltet alle Aspekte der Werbung eines Kunden.

Werbeagenturen können sich auf bestimmte Bereiche spezialisieren, wie z. B. interaktive Werbung, oder sie können eine Full-Service-Agentur sein, die Werbematerialien wie Websites, Online- und soziale Kampagnen, Broschüren, Kataloge, Direktwerbung, Printanzeigen, Radio- und TV-Spots, Verkaufsbriefe und mehr.

Arten von Werbeagenturen

Sie können nicht einfach jede Werbeagentur mit derselben Definition malen. Das wäre so, als würde man sagen, jeder Fernsehsender sei derselbe oder jedes Magazin. Ja, sie haben alle sehr ähnliche Funktionen, aber es gibt viele Variationen, die sie trennen. Zunächst gibt es drei verschiedene Arten:

• Above The Line (ATL)
  Das sind die großen Agenturen, die die Hauptkonten verwalten und die nationalen (und sogar internationalen) Werbekampagnen erstellen, die einen bedeutenden Teil der Kundenbudget. Große TV-Kampagnen, Outdoor, Magazine, Zeitungen und nicht-traditionelle Medien (Stunts, Guerilla-Kampagnen).

• Below the Line (BTL)
  Diese Agenturen haben weder die Budgets noch die Anerkennung der ATL-Agenturen, aber sie sind immer noch von entscheidender Bedeutung für den Medienmix (erst recht in diesen Tagen mit Online ist so weit verbreitet). BTL-Agenturen wickeln in der Regel Direktwerbung, regionale Anzeigen, Textanzeigen, Online-Text- und -Banner-Anzeigen sowie andere kleinere Medien-Placements ab. Allerdings werden sie manchmal auch ATL-Konten verwalten, obwohl es nicht ihr Brot ist.
• Through The Line (TTL)
  Die TTL-Agenturen sind vielleicht die häufigste der drei in diesen Tagen. Sie sind eine Mischung aus ATL und BTL. Sie werden Kampagnen von Suppe bis zu Nüssen, von den großen Stunts, Outdoor, TV und Radio bis hin zu Microsites und Coupons kreieren. TTL-Agenturen sind heutzutage aufgrund des Aufstiegs der sozialen Medien und des Smartphones so verbreitet. Taktiken, die früher als BTL galten, werden mit großen Budgets belastet, darunter Kampagnen auf SnapChat, YouTube, Facebook und Twitter.

Neben diesen drei Basis-Werbeagenturgruppen gibt es auch Spezialagenturen, die ATL, BTL oder TTL sein können. Dazu gehören:

• Digitale Werbeagenturen
  Diese Agenturen haben einen primären Fokus auf alle digitalen Dinge. Sie entwickeln Websites, Apps, Online-Kampagnen und alles, was als "digitale Werbung" bezeichnet wird. Während sie auch Print, Radio und sogar Fernsehen produzieren können, dreht sich bei ihrer täglichen Arbeit alles um Digitaltechnik.
• Healthcare Advertising Agencies
  Es besteht ein Bedarf an Spezialisten, die sich nur auf Gesundheitsprodukte und -dienstleistungen konzentrieren, da diese Bereiche ein rechtlicher Albtraum sein können. Werbeagenturen im Gesundheitswesen werden Pharmakonten, Krankenhäuser, medizinische Geräte und alles andere, was für eine traditionelle Werbeagentur als Nische betrachtet wird, behandeln.
• Finanz- / Tech-Werbeagenturen
  Genau wie im Gesundheitswesen können die Finanz- und Technologiewelten ein Minenfeld sein, das es zu verhandeln gilt. Diese Agenturen haben Fachschriftsteller und Art Direktoren, die die Ins und Outs dieser Themen kennen.
• In-House-Werbeagenturen
  Diese Agenturen haben ihren Sitz in einem Unternehmen oder einer Firma und arbeiten nur für dieses Unternehmen. Ob es sich um eine große Marke wie Apple oder Nike oder etwas viel kleineres handelt, sie arbeiten ausschließlich an diesem Produkt oder dieser Dienstleistung und werden von dem Unternehmen eingestellt, für das sie werben. Manche Leute halten dies für "ausverkaufend", weil Sie nicht mehr an einer Vielzahl von Marken arbeiten, sondern in den Agenturen des Hauses atemberaubende Arbeit leisten.

Rollen innerhalb einer Werbeagentur

Typische Mitarbeiter, die bei einer Werbeagentur gefunden wurden, umfassen den Agenturpräsidenten, den Kreativdirektor, Account Manager, Texter, Grafikdesigner und einen Mediendirektor.

Einige Agenturen arbeiten auch mit freiberuflichen Textern und / oder freiberuflichen Grafikdesignern zusammen, die in der Regel nicht vor Ort arbeiten. Heutzutage werden kleinere Werbeagenturen immer häufiger auf der Grundlage von Kundenprojekten wachsen und schrumpfen, indem sie Auftragnehmer beauftragen, stündlich, täglich oder projektweise zu arbeiten.

Nachteile bei der Arbeit in einer Anzeigenagentur

Dies ist kein typischer 9-5-Job, und die meisten Mitarbeiter werden gebeten, von Zeit zu Zeit lange Arbeitszeiten und Wochenenden zu arbeiten. Es ist eine stressige Umgebung und Entlassungen sind üblich. Wenn ein Kunde ein Konto von der Agentur abruft, werden in der Regel Entlassungen folgen. Kunden können sehr anspruchsvoll sein, und Mitarbeiter können aufgefordert werden, alles für ein dringendes Projekt abzugeben.

Vorteile der Arbeit bei einer Werbeagentur

Es ist eine kreative Umgebung, die viel Spaß mit einigen großartigen Gelegenheiten zum Reisen, Treffen mit berühmten Persönlichkeiten und sogar mit den Füßen beim Trinken von Bier und Denken verbindet. von verrückten Ideen. Viele Agenturen haben "Spaß" Bereiche, die den Mitarbeitern erlauben, eine Partie Billard oder Darts zu genießen, in Bohnensäcken entspannen und sogar ein Nickerchen machen. Die Bezahlung kann ausgezeichnet sein, und einige Agenturen geben Ihnen unbegrenzte Urlaubstage (obwohl Sie selten eine Chance bekommen werden, sie zu benutzen).