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Das Schreiben von journalistischen Werken lässt sich so schnell und einfach in die Öffentlichkeit schreiben. Dies liegt wahrscheinlich daran, dass PR-Autoren sehr eng mit den Medien und Journalisten zusammenarbeiten, um eine positive Publizität für ihre Anliegen oder Arbeitgeber zu erzielen.
Freelance-Autoren, die im PR-Bereich schreiben, tun dies oft über ein paar sehr gebräuchliche Schriftstücke, die als Pipeline zwischen dem PR-Autor und dem News-Outlet verwendet werden.
Im Folgenden finden Sie einige der gebräuchlichen Teile, die Sie für PR-Zwecke schreiben können:
Press Advisory
Eine Presseberatung ist genau das, was klingt: ein kurzes Stück, das die Presse berät über ein Ereignis (normalerweise), dass die Organisatoren hoffen, dass die Presse anwesend ist und dann danach schreibt. Die Presseberatung versucht, Interesse am Journalisten zu wecken, indem sie mögliche Bögen für eine Geschichte bereitstellt und so viele Details wie nötig, um die Presse zu interessieren, aber nicht so viele, dass sie nicht an der Veranstaltung teilnehmen müssen. In neun von zehn Fällen ist diese Veranstaltung eine Art Pressekonferenz. Der Advisory gibt Hintergrund, Event-Details, einige potenzielle Story-Bögen und Teaser wie eine Rednerliste. Das Advisory geht vor der Veranstaltung aus, während die Pressemitteilung unmittelbar danach ausgeht.
Pitch Letter
Ein Pitch-Buchstabe ähnelt einer Presse-Empfehlung, da er versucht, die Medien dazu zu bringen, etwas zu bedecken - eine Geschichte über etwas zu schreiben.
Der Unterschied ist, dass der Pitch in der Regel die Story-Idee ist - nicht ein Ereignis, an dem der Journalist teilnehmen kann. Pechbuchstaben sollten kurz, provokativ, emotional und detailliert sein. Dieses Stück verkauft an den Journalisten und ihren Herausgeber - und deshalb verkauft auch der Autor.
Pressemitteilung
Eine Pressemitteilung fasst ein Ereignis oder Ereignis so zusammen, dass ein Journalist, der das Potenzial hat, es öffentlich zu machen, beschließt, eine Geschichte weiterzuverfolgen und zu schreiben.
Die Veröffentlichung enthält Details, Angebote, Kontaktinformationen und potenzielle Geschichten und Standpunkte.
Hintergrundbild
Ein Hintergrundbild fasst die Geschichte, die Mission und frühere Interessenpunkte einer Organisation, eines Ereignisses, einer Kontroverse oder eines Problems zusammen. Es ist vorgesehen, die Menschen als Ergänzung zu Pressemitteilungen oder Ratschlägen zu drängen, die von bestimmter Länge und Struktur sein müssen, um die Aufmerksamkeit des Journalisten nicht zu verlieren. Daher bietet der Hintergrund einen wertvollen Ort für weitere Informationen. Hintergrundbilder dienen auch dazu, einem Journalisten zu zeigen, dass die Organisation oder das Ereignis legitim ist, falls es unbekannt oder neu in der Szene ist.
Op-ed
Op-eds sind lange Meinungsartikel, die oft in einer Zeitung "gegenüber der Redaktion" (daher Opposite-Editorial) stehen. Das sind ungefähr 600 Wörter, länger als die Briefe an den Editor, die auf der redaktionellen Seite stehen.Obwohl nicht immer, werden Op-Eds in der Regel von jemandem geschrieben, der eine Expertise hat oder eine Organisation, die ein Interesse daran hat, obwohl sie von einem freiberuflichen Journalisten, einem Personalautor oder einer PR-Person verfasst werden können. .. Op-eds geben eine Position zu dem Thema, können aber auch Elemente wie persönliche Geschichten usw. enthalten.
Brief an den Herausgeber
Der Brief an den Herausgeber ist normalerweise ein kürzerer Kommentar. Während es öfters von der allgemeinen Öffentlichkeit zur Zeitung kommt, kann eine von einer Organisation durch ihre PR / Schreibfachmann zur Verfügung gestellt werden.
Informationsblatt
Das Informationsblatt ähnelt in seiner Funktion dem des Hintergrunds, kann jedoch weniger detailliert, kürzer und weniger erzählerisch sein als eine Reihe von Fakten, die sich auf eine Geschichte, Organisation oder ein Ereignis beziehen. Außerdem sind Informationsblätter viel stärker auf Zahlen, Statistiken und Zahlen ausgerichtet.
Pressemappe oder Medienkit
Eine Pressemappe ist ein Bausatz mit verschiedenen Teilen, der der Presse zur Verfügung gestellt wird, in der Hoffnung, Interesse und Berichterstattung aus der Presse zu wecken. Sie können einige oder alle der auf dieser Seite aufgelisteten Teile zusammen mit FAQs, Fotos, Broschüren, Grafiken, Biographien usw. enthalten. Eine Pressemappe soll die Presse erreichen und ein großes Bild von jemandem oder etwas vorstellen B. eine Kontroverse, ein Problem, eine Organisation oder eine bevorstehende Veranstaltung.
Viele Autoren und PR-Leute finden die Vielfalt und das Endprodukt recht lohnend. Viele Pressemappen sind in letzter Zeit auf Online- oder digitale Präsentationen umgezogen.
Wiederkehrende Spalten
Es ist durchaus möglich, dass eine PR-Person, ein Personalverfasser oder ein Freiberufler, der eine Organisation vertritt, eine wiederkehrende Spalte in einer Medienpublikation erhält. Oft ist dies eine Anspielung auf die fundierte Kenntnis der Organisation zu einem bestimmten Thema, das eine Fülle unterschiedlicher Sichtweisen und Nachrichten enthält, über die zu schreiben ist. Denken Sie zum Beispiel an eine gemeinnützige Organisation, die sich der Bekämpfung von Armut durch gesetzgeberische Maßnahmen widmet. Der Präsident der Organisation kann eine laufende Kolumne erhalten, in der die allgemeinen Entwicklungen in diesem Bereich erörtert werden können.
Wie Sie wahrscheinlich bemerkt haben, verkauft sich das Wesentliche dieser Stücke oft an den Journalisten, in der Hoffnung auf Berichterstattung oder auf die öffentliche Meinung. Das Schreiben innerhalb der PR oder des Journalismus stellt in der Tat ein fruchtbares Feld für Schriftsteller dar, die leidenschaftlich und überzeugend sind. Die Geschichte über die verschiedenen Stücke zu erzählen, ist der Schlüssel, um das Interesse des Journalisten zu wecken und Ihrem Kunden oder Ihrer Organisation die gewünschte Publicity zu verschaffen.
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