Video: Swot-Analyse, SWOT-Matrix - Definition, Vorgehensweise, Katalog - Management & Unternehmensführung 2024
Hier ist ein Beispiel für SWOT-Analysen (Strengths, Weaknesses, Opportunities, Threats) für ein kleines Unternehmen, das an der Entwicklung eines Marketingplans arbeitet. Das kleine Unternehmen, das in diesem Beispiel verwendet wird, ist ein Geschäft für die Hundepflege.
(Informationen zur SWOT-Analyse und zur Verwendung für die Unternehmensplanung finden Sie unter SWOT-Analyse für Ihr Unternehmen.)
SWOT-Analyse
Zweck: Erstellen eines Marketingaktionsplans ..
(Beachten Sie, dass sich diese SWOT-Analyse speziell auf die Vermarktung dieses kleinen Unternehmens konzentriert.)
Stärken
- Viele Kunden sind zurück
- Kundenzufriedenheit - Kunden sagen, sie mögen das Service und positive Mund-zu-Mund-Propaganda durch Empfehlen von Pflegeangeboten für andere
- Bekommen Sie eine begehbare Angelegenheit
- Mobiler Pflegewagen hat ein auffälliges Logo und bietet eine gewisse Präsenz bei Vor-Ort-Dienstleistungen
Schwächen
- Achten Sie nicht auf Marketing - abhängig von Mundpropaganda und Website
- Website rein informativ und statisch
- Haben Sie keinen Marketingplan < Haben Sie nicht viel von einem Marketingbudget
- Gelegenheiten
Nutzen Sie die zunehmende Popularität von Hunden
- Zunehmende Nutzung sozialer Medien
- Erhöhen Sie die Menge an begehbarem Verkehr
- Lokale jährliche Pet Fair
- Kennel Clubs, Rettungsgesellschaften, lokale SPCA
-
Andere Unternehmen für Hundepflege in der Stadt, der Wettbewerb nimmt zu
- Ein Unternehmen für Hundepflege betreibt eine Reihe von Radio-Anzeigen und führt auch einmal wöchentlich Zeitungsanzeigen durch
- Ein anderes Wettbewerber hat sich mit dem lokalen SPCA zusammengetan, um alle paar Monate einen Hundewasch- und Pflegetag zu veranstalten (durch Spende an die SPCA).
- Kosten für laufende Medienwerbung
- SWOT-Analyse:
Können Stärken irgendwelche Chancen eröffnen?
Da Kunden sagen, dass sie Dienste mögen und bereit sind, sie zu empfehlen, könnten sie eine Art von Empfehlungsbelohnungsprogramm erstellen, um Empfehlungen aktiv zu fördern.
- Es könnte ein Treueprogramm für Stammkunden entwickelt werden.
- Könnte versuchen, den Walk-In durch eine auffällige Fensteranzeige zu erhöhen.
- Ziehen Sie in Erwägung, das Unternehmen an einen Standort zu verlagern, an dem mehr begehbarer Datenverkehr anfällt.
- Schauen Sie in die Einrichtung eines Standes auf der örtlichen jährlichen Pet Fair.
- Sehen Sie, ob Kennel Clubs, Rettungsgesellschaften usw. an Partnerschaften interessiert sind.
- Erhöhen Sie die Nutzung von sozialen Medien und untersuchen Sie andere kostengünstige Wege zur Förderung des Unternehmens.
- Wie können wir Schwächen in Stärken umwandeln?
Betrachtet man die Chancen und verzeichnete Schwächen, sieht es so aus, als könnten soziale Medien eine echte Marketingmöglichkeit darstellen. Statt nur eine Informationswebsite zu haben, könnte unser Unternehmen eine Facebook-Seite einrichten und ein Twitter-Konto eröffnen, um alte (und neue) Kunden zu erreichen.(Weil Hunde so populär sind, könnte es hilfreich sein, als Hund zu tweeten, zum Beispiel "Rover sagt, dass regelmäßige Körperpflege ihn glücklich und gesund macht"). Eine andere Option könnte Pinterest sein - Bilder von niedlichen Haustieren sind sehr beliebt.
Was müssen wir tun, um Opportunities zu nutzen?
Richten Sie Social Media Business Accounts / Seiten ein. (Ich kenne mich bereits mit Facebook und Twitter über persönliche Accounts aus.) Legen Sie Zeit fest oder weisen Sie Mitarbeiter zu, Facebook- / Twitter-Accounts zu aktualisieren. Richten Sie ein Pinterest-Konto ein, erwerben Sie eine Kamera und schulen Sie eine Mitarbeiterperson, um Fotos von Tieren zu machen und Bilder zu posten.
- Canvas-Mitarbeiter für Facebook-Wettbewerbsideen.
- Informieren Sie sich über die jährliche Pet Fair, wie es läuft und wie viel ein Stand / Tisch dort kosten würde. (Erinnern Sie sich auch an die Kosten / Logistik, wenn Sie den Stand oder den Tisch bemannen.)
- Beobachten Sie mögliche neue Geschäftsstandorte. Wenden Sie sich an einen Makler und fragen Sie nach einem zentralisierten Wirtschaftsstandort, an dem viele Menschen ihre Haustiere führen.
- Canvass Kennel Clubs und Hund Rettungsgruppen für mögliche Partnerschaftsmöglichkeiten.
- Wenden Sie sich an die Künstler des Fensters, um Angebote in einem Fenster anzuzeigen.
- Entscheiden Sie sich für Empfehlungsrabatt und Kundenbindungsprogramme und benachrichtigen Sie bestehende Kunden.
- Wie neutralisieren wir Bedrohungen am besten?
Ohne ein größeres Marketingbudget können wir keine konkurrierenden Radio- und Zeitungsanzeigenkampagnen durchführen (obwohl es eine gute Idee wäre, gelegentliche Zeitungsanzeigen zu schalten). Könnte in der Lage sein, die Zeitungs- und Radiokampagnen des Wettbewerbs durch die Entwicklung unserer Online-Präsenz wie oben zu kompensieren.
Ergebnisse:
Wie Sie oben sehen, hat diese SWOT-Analyse den Grundstein für einen Aktionsmarketingplan gelegt, der eine klare Richtung vorgibt, wie dieses kleine Unternehmen den Marketingbemühungen seiner Wettbewerber entgegenwirken und seinen eigenen Kundenstamm vergrößern kann. Zurück zu SWOT-Analyse für Ihr Unternehmen
SWOT-Analysematrix
| Positive Faktoren | Negative Faktoren | Interne Faktoren |
| Stärken | Schwächen | Externe Faktoren |
| Gelegenheiten | Bedrohungen |
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