Die Umstellung auf das Handy ist bereits da.

Jedes Jahr treffen sich Tausende von Menschen aus Werbung, Marketing, Design und Kommunikation in New York zur Advertising Week. Und jedes Jahr gibt es Themen, die als heiße Knöpfe bezeichnet werden können, und andere, die eindeutig den Weg des Dodos gehen.

Als die Advertising Week vor über zehn Jahren begann, war die Branche sehr unterschiedlich. Damals drehten sich die täglichen Sitzungen um die Schaffung von Fernseh- und Radiowerbung, Außenwerbung, Guerilla, Direktwerbung und andere traditionelle Medienformen.

Vor nur zwei Jahren wurden diese Themen zugunsten der offensichtlicheren Alternativen abgelöst - digitale Medien, soziale Plattformen, Internetpräsenz und natürlich der Aufstieg von Mobilgeräten. Im Jahr 2013 sagte jeder Redner, dass Mobile in wenigen Jahren das Zentrum des Werbe- und Medienuniversums sein werde.

Sie hatten recht.

Erkenntnisse aus der Werbewoche XII.

In der Werbewoche XII wurden Hunderte von Sitzungen über die 4-5 Tage der Konferenz durchgeführt. Von diesen konnten Sie einerseits auf die Themen zählen, die sich in gewisser Weise nicht auf den Aufstieg von Mobilgeräten und die Bedeutung des Digitalen konzentrierten.

Einige überraschende Enthüllungen wurden über mobile Geräte gemacht.

• Wir verbringen über drei Stunden und vierzig Minuten auf unseren Telefonen.
• Wir schauen unsere Telefone mindestens sechzig Mal pro Tag an.
• Wir verbringen 9 von 10 Minuten in irgendeiner Art von App.
• Zwei Drittel der Millennials sehen das Video FIRST auf dem Handy.
• 70% der Millennials twittern beim Anschauen von Events.

Diese Tatsachen waren nur die Spitze eines sehr großen Eisbergs, aber es war etwas, mit dem das Publikum Sitzung für Sitzung über den Kopf geschlagen wurde.

Mobile ist nicht das nächste große Ding. Es ist nicht der aufgehende Stern. Mobil ist ALLES. Es ist genau hier, genau jetzt, und wir sind alle davon begeistert. Und das bedeutet, dass einige von uns sehr schnell erwachsen werden müssen und sich entwickeln oder sterben müssen.

Nicht mobil, NUR Mobil.
Mobile ist ein schwieriger Übergang für viele Vermarkter und Werbetreibende. Es ist nicht sexy und glamourös, wie Big-Budget-TV und Kinospots. Es ist nicht taktil und einfach zu fotografieren, wie Werbetafeln und Zeitschriftenwerbung. Mobile ist flüchtig, und sehr schnell verbraucht und zurückgelassen. Das ist die Kultur, in der wir alle sind. Aber es ist die Kultur, die wir annehmen, verstehen und genießen müssen.

Als man den Kunden vorschlug, die TV-Spots in ihren 65-Zoll-Sitzungssendern zu überprüfen und sie stattdessen auf einem Smartphone zu sehen, war das Gemurmel und Murren im Publikum spürbar. Aber so werden sie konsumiert.

Wenn Sie eine Website erstellen, erstellen Sie zuerst für Mobilgeräte. Dies ist der Ort, an dem Sie Konsumenten suchen, browsen und kaufen können. Sie können sogar lokal kaufen, was bedeutet, dass eine gute mobile Präsenz sie durch die Tür bringen kann.

Aber wenn Sie in Mobile etwas falsch machen, zahlen Sie den Preis. Und das bedeutet, Ihren mobilen Kreuzzug kulturell relevant zu machen. In der Tat führen Marken, um Spencer Baim, Chief Strategy Officer von Vice, zu paraphrasieren, einen Krieg für kulturelle Relevanz. Dieser Krieg wird über Mobilgeräte geführt, und Marken, die diesen Raum wirklich verstehen, werden sich durchsetzen.

Was können Sie tun, um Mobile zu nutzen?

Was können wir alle tun?

Der Umstieg auf das Handy erfordert einen gewaltigen Paradigmenwechsel. Medienkäufer können nicht einfach auf die TV- und Outdoor-Budgets des letzten Jahres schauen und sich auf die Inflation einstellen. Kunden können nicht nach TV-Spots und Radiospots fragen, oder wenn sie es tun, müssen sie mit ihnen begründet werden. Es muss eine Antwort auf das Problem des Kunden geben, und das wird fast definitiv irgendeine Art von mobiler Komponente beinhalten. Wenn fast jeder, den Sie erreichen wollen, täglich mehr als drei Stunden damit verbringt, sich die Telefone anzusehen, möchten Sie dabei sein.

Wie machst du das? das ist eine viel längere Konversation.