Die Stella Artois Beruhigend teure Kampagne

Reden wir über Bier und Image. Sie haben Stella Artois zweifellos in Ihren örtlichen Spirituosenläden, Bars und Clubs gesehen. Aber Ihre Wahrnehmung davon kann je nachdem, wo Sie gelebt haben, variieren.

Wenn Sie zwischen 1982 und 2007 im Vereinigten Königreich lebten, werden Sie den Ausdruck "beruhigend teuer" kennen und ihn sofort mit Stella Artois, dem belgischen Lagerbier, in Verbindung bringen. Mit seiner sauberen, weißen Dose und dem reich verzierten Wappen sieht es mit dem Spitznamen eines teuren Lagers zu Hause aus und hat immer versucht, diesem Image gerecht zu werden.

Eine kurze Geschichte von Stella Artois Advertising

Der Ursprung der Kampagne liegt bei Sir Frank Budge Lowe, einem Werbetreibenden, der in Collett Dickenson Pearce (CDP) an Stella Artois arbeitete. die 1970er Jahre. Eine seiner bekanntesten Anzeigen hatte die brillante Schlagzeile "Mein Ruf, er flüsterte" und die Wurzeln der beruhigend teuren Kampagne sind deutlich in dieser Ausführung zu sehen. Stella ist teuer, und Sie wollen nicht Ihre Hand in die Tasche tauchen, um eine Runde zu kaufen. Aber Sie bekommen, wofür Sie bezahlen. In diesem Fall echte Qualität.

Als Frank Lowe 1981 CDP verließ, um Lowe Howard-Spink zu gründen (die zu Lowe und Partners Worldwide wurden), nahm er den lukrativen Stella Artois-Account mit. Ein Jahr später wurde die Kampagne Reassuringly Expensive gestartet, die ein großes Negativ für die Marke (hoher Preis) in einen Champion für das Produkt verwandelte. Nun, mehr für das Bier zu bezahlen, war eine Qualitätsgarantie, die es über die billigeren Konkurrenten steigen ließ.

Print-Anzeigen in der Kampagne haben die Idee von Luxus wirklich bezahlbar gemacht. Eines, das ab 1984 hervorsticht, zeigt ein Pint Stella Artois neben einem Teller mit einer einzigen Wurst. Die Überschrift - "Tut, tut. Ein weiteres teures Konto Mittagessen."

Eine andere zeigt eine Bar zum Zeitpunkt der Schließung - "Kommt Gentlemen.

Haben Sie keine Villen zu gehen?" Die Printkampagne ging bis 1990 weiter. Dann kamen die legendären Anzeigen, die das europäische Kino widerspiegelten.

Stella Artois schafft Verbindungen zur Filmindustrie
Ein Kreativdirektor, der bei Lowe arbeitet, hat auf dem Konto von Stella Artois zufällig einen Einblick in Jean do Florette bekommen. Es ist ein Klassiker des modernen französischen Kinos, der 1986 veröffentlicht wurde und Yves Montand und Gérard Depardieu zeigt. Dies inspirierte den Kreativdirektor dazu, ein Drehbuch zu schreiben, das auf einer sehr ähnlichen Idee basierte, und das Ergebnis war Jacques de Florette - eine TV- und Kinowerbung, die eine ganze Reihe von preisgekrönten Anzeigen hervorgebracht hat.

Damit wurde die Idee des beruhigend Teuren in den Köpfen der Konsumenten verankert, und zwar mit einem feinen Hauch von Witz und einer hervorragenden Kinematographie. Es wurde von einem Soundtrack begleitet, der zum Synonym für die Marke Stella Artois wird.Obwohl die Anzeige an ein englischsprachiges Publikum gerichtet war, wurde sie komplett in Französisch gefilmt und hatte keine Untertitel. Es brauchte sie nicht. Pass auf dich auf, du wirst die Botschaft bekommen.

Stella Artois hielt seine Verbindungen zum Kino aufrecht, indem es verschiedene Filmveranstaltungen und Festivals sponserte, insbesondere mit Channel 4. Zwischen 1991 und 2002 wurden sieben von Jacques de Florette ausgestrahlt und die letzte - Good Doctor - erhielt mehr prestigeträchtige Werbepreise als jede andere Kampagne in diesem Jahr.

Verschütten der Frau Beater Bild

Leider konnte Stella Artois den hohen Ansprüchen seiner Werbung nicht immer gerecht werden. Es hat nichts mit der Qualität des Bieres zu tun, sondern mit der Assoziation mit "großen Lümmeln", die aus irgendeinem Grund Stella Artois als Getränk ihrer Wahl gewählt haben. Es wurde ein beliebtes Getränk unter Fußball-Hooligans, Binge-Trinker und Pub-Zänker, verdient es den Spitznamen "Frau Beater".

Im Jahr 2007 wurde die beruhigend Teure Kampagne und Slogan für immer gelöscht, und das Wort Stella wurde vermieden in die Werbungen. Ironischerweise ist Stella Artois jetzt eines der günstigeren Biere in den Spirituosenläden und Lagergängen, die zum gleichen Preis wie die meisten einheimischen Biere kommen.

Stella Artois - Trink von einem Kelch, kein Glas

Die neueste Kampagne von Stella Artois dreht sich nicht um das Getränk selbst, sondern darum, wie man es trinkt.

Und was soll man daraus trinken? In einer massiven Promotion, die das Internet, Telefonaufnahmen, Printwerbung und vieles mehr umfasste, ermutigte Stella Artois seine Trinker, das exquisite Lager von einem Stella Artois Chalice zu trinken, den sie kostenlos verschenkten. Tausende und Tausende von Menschen reagierten auf die Aktion 1-800-MY-CHALICE. Aber es kam mit einem kleinen Nachteil. Zur gleichen Zeit ging Newcastle Brown Ale in eine ganz andere Richtung und tat brutal ehrliche Anzeigen unter der "no Bollocks" Kampagne (keine Bollocks ist britischer Slang für keinen Bullsh * t). Die Anzeige "Who Uses The Word 'Chalice?" War brillant genug, aber diese Anzeigen Seite an Seite mit den Stella Artois Anzeigen zu platzieren war ein genialer Medienkauf.