Marktforschung & Coca-Cola - Die Anti-Adipositas-Kampagne

Coca-Cola hat ein PR-Problem

Die Anti-Zuckergetränk-Kampagne ist eine enorme Bedrohung für die Hersteller von Softdrinks. Wie diese Unternehmen auf die negative Publicity zu Soda Pop reagieren, wird wahrscheinlich die wirtschaftliche Lebensfähigkeit der Unternehmen bestimmen. Die Werbekampagnen, die diese Softdrink-Unternehmen durchführen müssen, wirken sich zumindest auf ihre weitere Entwicklung aus. Oder, wenn sich ihre Gewinnspannen ausgleichen, nicht in der Lage sind, neue Märkte zu erschließen und sich kaum an ihre loyalsten Kunden zu halten.

In der Tat ist das gesamte Wachstum der Limonadenindustrie in den letzten anderthalb Jahrzehnten auf den Verkauf von kalorienarmen und kalorienfreien Getränken wie Coke Zero zurückzuführen. Der Markt zeigt Diät-Soda-Getränke als ein Drittel der Verkäufe von Soda Pop in Kanada und den Vereinigten Staaten.

Big Brother mag keine süßen Getränke

Einige Entscheidungen werden den Verbrauchern entzogen, da die Gemeindeverwaltungen versuchen, den Absatz eines Teils der "großen Becher" zu beschränken. Typischerweise werden öffentliche Umfragen über staatliche Eingriffe in die Ernährung einer Gesellschaft nicht gut aufgenommen. In der Tat prüfen die Gerichte die Rechtmäßigkeit solcher Vorschriften.

Marktforschung zeigt allgemein an, dass sich die Leute vehement auf der einen Seite des Arguments oder der anderen Seite befinden. Entweder sie ärgern sich über eine Einmischung, "Nanny" Regierung oder sie glauben, dass die Gesellschaft alles tun sollte, um Übergewicht zu verhindern. Das bedeutet für viele, dass Marketing und Werbung im Fadenkreuz sind.

In der Tat wird Counter-Marketing als effektives und notwendiges Werkzeug angesehen, um die Öffentlichkeit über die Gesundheitsgefahren ihrer täglichen Gewohnheiten zu informieren. Zum Beispiel liefert ein Video des Zentrums für Wissenschaft im öffentlichen Interesse (CSPI) Sugar Bears eine nüchterne Botschaft über die verheerenden Auswirkungen von zu viel Zucker in der Ernährung.

Die langjährige Partnerschaft zwischen Marktforschern und Coca-Cola

Coca-Cola hat Jahre damit verbracht, ihre Herangehensweise an soziale Medien zu perfektionieren, und ihre Werbespots gehören zu den beliebtesten in der Geschichte der Werbung. Coca-Cola-Sammlerstücke sind beliebt und die Charaktere aus den Werbespots, wie die Eisbären, sind weltweit bekannt und sehr ansprechend. Coca-Cola hat eine tiefe Bank von Markenanwälten, die sich enthusiastisch mit den Social-Media-Aktivitäten beschäftigen, die darauf abzielen, die Markenloyalität zu begründen, die weit über das Produkt selbst hinausgeht. All diese Bemühungen, der Marke Aufregung zu verleihen, sollen die schlechte Presse verschleiern und jene umleiten, die vom Coke-Zug fallen würden, wenn es nicht so verdammt viel Spaß wäre, dabei zu sein.

Das Zentrum für Wissenschaft im öffentlichen Interesse (CSPI) betreibt eine eigene Social-Media-Kampagne.Ihre Website-Nachricht folgt unten und das Video ist mit Links zu Facebook, Twitter, Pinterest, Google+ eingebettet.

Große Sodafirmen haben Milliarden von Dollar, um ihre Geschichte zu erzählen, aber wir haben einander. Oh - und wir haben die Wahrheit. Hilf den Bären, die Wahrheit über Soda zu verbreiten, indem du den Film teilst. Facebook es. Tweete es. Pin es. Google+ es. Schicken Sie den Link an Ihre Freunde und Verwandten. Zeige es in der Schule. Setzen Sie sich hin und schauen Sie mit Ihrer ganzen Familie zu. Veranstalten Sie eine Filmnacht und schauen Sie sich diese vor der Haupteigenschaft an. Sprechen Sie über die Real Bears in Ihrer YouTube-Show. Betten Sie es auf Ihrer Website oder in Ihrem Blog ein. Habe es. Du bist der Bote. Teilen ist das einzige Mittel, das wir sicherstellen müssen, dass die unglückliche Wahrheit über Soda in die Welt kommt.

Stuart Kronauge von Coca-Cola sagte kürzlich in einer vorbereiteten Stellungnahme,

"Adipositas ist komplex und erfordert Partnerschaft und Zusammenarbeit, um sie zu lösen. Wir spielen eine wichtige Rolle bei der Suche nach Lösungen, die für alle funktionieren. "

Die Marketingbotschaft betont, dass alle zusammenarbeiten müssen, um das Adipositasproblem zu lösen. Die erste Tagesordnung ist es sicherzustellen, dass jeder in einem gemeinsamen Projekt die Definitionen akzeptiert, die von seinen Mitgliedern verwendet werden. Dies ist ein sehr wichtiger Bereich, in dem die Marketingbotschaft von Coca-Cola zu kurz greift. Die Coca-Cola Company würde ihre Kunden haben und die Allgemeinheit glaubt, dass Fettleibigkeit durch den Verzehr von zu vielen Kalorien jeglicher Art verursacht wird und dass dieses Problem der öffentlichen Gesundheit nicht auf zu viel Kalorien aus zuckerhaltigen Getränken beruht.

Der Getränkehersteller , Beverage Digest , berichtet, dass der Konsum von Sodapop in den Vereinigten Staaten seit 1998 kontinuierlich gesunken ist. Ist es ein Wunder, dass die Coca-Cola Company und andere Hersteller von Softdrinks verängstigt laufen?