Off-Site Lokale SEO-Aktivitäten für Kleinunternehmen

Lokale SEO umfasst viele verschiedene Aktivitäten, von denen einige viel mehr Auswirkungen haben als andere. Kleine Unternehmen mit begrenzten Budgets und viele andere Dinge, auf die Sie achten müssen, müssen sorgfältig Prioritäten setzen, um Ergebnisse ihrer lokalen SEO-Kampagnen zu erhalten. Hier sind drei wichtige Bereiche, auf die Sie sich in Ihrem kleinen Unternehmen konzentrieren sollten.

1. Google Plus

Aus einer lokalen SEO-Perspektive ist der wichtigste Eintrag, den Sie erhalten - und richtig machen - Ihre Google Plus-Seite.

Dies wird dazu beitragen, dass Ihr Unternehmen im Google Local Pack und in den lokalisierten organischen Google-Ergebnissen erscheint, die die bestmögliche organische Suche ermöglichen.

Nachdem Sie eine Google Plus-Seite für Ihr Unternehmen eingerichtet haben, füllen Sie diese mit so vielen Inhalten wie möglich aus, einschließlich visueller Inhalte wie Fotos, benutzerdefinierten Bildern, Video- und Folienpräsentationen. Fügen Sie Inhalte regelmäßig mit zusätzlichen visuellen Inhalten, Auszügen und Links zu Vor-Ort-Blogposts und Originaltext hinzu. Es ist auch vorteilhaft, Kundenbewertungen für Ihre Google Plus-Seite zu erhalten, da Google ihnen sehr viel Gewicht gibt. Überprüfen Sie in Verbindung mit Ihrer Google Plus-Seite unbedingt Ihre Geschäftsadresse bei Google.

2. NAP-Zitate (Name, Adresse und Telefonnummer)

Google Plus ist ein starkes Zitat, aber keineswegs das einzige. NAP-Zitate - Online-Erwähnungen Ihres Unternehmens mit oder ohne Link - sind starke Ranking-Faktoren für Google und Bing.

Wie bei allem SEO ist Qualität genauso wichtig oder wichtiger als Quantität, also ist Selektivität der Schlüssel zum Zitieren. Websites, die Ihr Unternehmen erwähnen, sollten relevant, lokal relevant und glaubwürdig sein.

Verzeichnis NAP Zitate. Nationale, lokalisierte Business-Websites wie Yelp, Gelbe Seiten, das Better Business Bureau, Factual und CitySquares sind immer wünschenswert.

Diese Zitate sind normalerweise "strukturierte Zitate", weil sie bestimmte Informationsfelder enthalten, die Sie angeben.

Branchen- und lokale NAP-Zitate. Zitate von Organisationen wie Ihrer lokalen Handelskammer und anderen lokalen Verbänden, lokalen Online-Zeitungen, Lieferanten-Websites und Branchenorganisationen sind besonders wirkungsvoll, weil sie die Legitimität Ihres lokalen Unternehmens bestätigen. Um ein Zitat auf solchen Websites zu erhalten, erkennen Google und Bing, dass Sie ein glaubwürdiges Unternehmen in gutem Ansehen sein müssen, genau die Art von Unternehmen, die diese Suchmaschinen ihren Nutzern in organischen Ergebnissen anbieten wollen. Die hier aufgeführten Zitate können sowohl "strukturierte" als auch "unstrukturierte", unstrukturierte Zitate sein, die von Bloggern, Zeitungsherausgebern usw. initiiert und erstellt wurden.

Die besten NAP-Zitate für Ihr Unternehmen variieren von Branche zu Branche.Wenn Sie Hilfe bei der Identifizierung der besten Ziele benötigen, verwenden Sie diese Moz-Ressource, die besten lokalen Zitate nach Kategorie.

3. Link-Profil-Optimierung

Technisch gesehen maximiert die Link-Profil-Optimierung die SEO-Leistung von eingehenden Links zu Ihrer Unternehmens-Website. Dies ist eine universell wichtige Aktivität, nicht nur eine lokale SEO. Nichtsdestotrotz sollte es ein Schwerpunkt Ihrer SEO-Kampagne sein, da Link-Profile weiterhin ein wichtiger Faktor im organischen Suchalgorithmus von Google sind.

Eine der effektivsten Möglichkeiten für ein kleines Unternehmen, qualitativ hochwertige und relevante Links zu erhalten, ist das Off-Site-Schreiben von Artikeln. Weil Content-Marketing immer beliebter wird, haben Websites und Blogs in Ihrer Branche einen unstillbaren Appetit auf Artikel und visuelle Inhalte wie Infografiken und Videos. Kleinunternehmer kennen ihre Branche in- und auswendig und haben die Fähigkeit, genau die Art von Inhalten zu schreiben, die Herausgeber benötigen: maßgeblich, kundenorientiert, nützlich und relevant.

Wenn Sie kein erfahrener oder besonders begabter Wirtschaftsjournalist sind, lassen Sie sich nicht davon abhalten, eine Off-Site-Content-Kampagne zu betreiben. Es gibt viele talentierte freiberufliche und Agentur-Texter, die Ihre Eingabe nehmen und es in einen starken Artikel einbinden können, den externe Redakteure stolz veröffentlichen werden.

Neben der Gewinnung neuer Links durch externes Publishing sollte auch die Rückgewinnung (Re-Optimierung) bestehender Links Priorität haben.

Da sich die bewährten Methoden des Linkprofils über die Jahre hinweg verändert haben, sind die ehemals "guten" Links in den Augen des Google-Suchalgorithmus neutral bis negativ. Einige der häufigsten und schädlichsten Probleme sind:

• Eine Überfülle an Links mit keyword-optimiertem Ankertext.
• Links von schlechten Websites, wie Content-Farmen oder Websites, die für Ihr Unternehmen völlig irrelevant sind.

Das Durchsuchen dieser Links, um sie zu entfernen oder mit neuem Ankertext zu aktualisieren, ist ein langwieriger Prozess, hat jedoch den kumulativen Effekt, die Sichtbarkeit Ihrer lokalen Suche zu verbessern. Nehmen Sie sowohl Link-Reklamation als auch Off-Site-Publishing in einem überschaubaren Tempo vor: Langsame, stetige und nachhaltige Aktivitäten haben bei Google weit mehr Gewicht als eine Flut von Aktivitäten, gefolgt von Stille.

Nachdem Sie Ihre Kampagne initiiert haben, sollten Sie die Ergebnisse vierteljährlich bewerten und auch die Entwicklungen in der SEO-Branche überprüfen, um sicherzustellen, dass Ihre Kampagnentaktiken weiterhin den aktuellen Best Practices entsprechen. Da viele Unternehmen dazu neigen, SEO auf Autopilot zu setzen, wird es Ihnen einen großen Vorteil bei der Sichtbarkeit von organischen Suchmaschinen geben.

Über den Autor:

Brad Shorr ist der B2B Marketing Director von Straight North. Er verfügt über jahrelange Erfahrung beim Schreiben von Inhalten und der Durchführung von Offsite-SEO-Aktivitäten für kleine Unternehmen in den gesamten USA.