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Ein Rebrand ist keine kleine Aufgabe. Es kann Monate oder sogar Jahre dauern. Es kann Millionen von Dollar kosten, tausende Stunden an kreativer Zeit, plus noch mehr Zeit in Meetings, E-Mails verschicken und die Arbeit diskutieren. Und wenn alles gesagt und getan ist, wird das Endergebnis gewöhnlich entweder mit Spott oder Apathie behandelt. Selten werden Sie Leute finden, die die neue Richtung wirklich lieben.
Im Falle von Googles neuem Logo, das Ende 2015 überarbeitet wurde, gehört dies definitiv nicht zu diesen seltenen Momenten.
Das ist traurig, wenn man bedenkt, dass die Leute Google generell als Unternehmen lieben und was sie auf den Tisch bringt. Dies ist ein Unternehmen, das für Innovationen bekannt ist und sich als leuchtendes Beispiel dafür herausstellt, wie wir alle arbeiten sollten - klüger, nicht härter.
Was ist also mit dem Rebranding oder um ehrlicher zu sein?
Change Incites Change
Als Google bekanntgab, dass es eine neue Betriebsstruktur, Alphabet, und die Tatsache, dass Google selbst ein Teil dieser Muttergesellschaft war, gab, war es nur eine Frage der Zeit bis zur Umbenennung. kam. Es musste. Eine solche große Veränderung erfordert eine Umbenennung, es sei denn, die Muttergesellschaft nimmt die Ästhetik von Google an. und das wäre der Schwanz, der den Hund wedelt.
Und wie am Schnürchen hat Google das neue Logo am 1. September , 2015 eingeführt. Sie nennen es eine Evolution, obwohl viele Leute nicht einverstanden sind. Es hat sicherlich seine Wurzeln in den vorherigen Inkarnationen, aber es gibt Veränderungen.
Wie Google sagt, " Sie erwarten, dass Google Ihnen hilft, wann und wo immer Sie es brauchen, sei es auf Ihrem Mobiltelefon, TV, auf der Uhr, im Armaturenbrett Ihres Autos, und ja, sogar ein Desktop! Heute stellen wir ein neues Logo und eine neue Identitätsfamilie vor, die diese Realität widerspiegeln und Ihnen zeigen, wann Google Magic für Sie arbeitet, selbst auf den kleinsten Bildschirmen. Wie Sie sehen werden, haben wir das Google-Logo und das Branding, die ursprünglich für eine einzige Desktop-Browserseite erstellt wurden, aktualisiert und für eine Welt des nahtlosen Computing über eine unendliche Anzahl von Geräten und verschiedenen Arten von Eingaben (wie Tippen, tippen und sprechen). "
Nun" g, "Was ist das Problem?
Die Antwort ist in der Frage. Die Kleinbuchstaben, mit denen wir uns bei Google identifiziert haben, sind weg. oder wie der New Yorker es so geschickt ausdrückte, "der Typwriterwunsch, liebenswert g. "
Das alte Google-Logo hatte einen Charme, der von dem neuen untergraben wurde. Das alte Logo, das auf der Catull-Schrift basierte, war freundlich.
Serifenschriften können oft recht formell sein, sind aber auch leichter zu lesen. Mit dem Regenbogen der Farben und den feinen Verbesserungen war Googles vorheriges Logo sofort identifizierbar, zugänglich und verkörperte den Charakter des Unternehmens, dem wir vertraut haben.
Das neue Logo, eine serifenlose Schrift, die nur für Google entworfen wurde, ist nicht so freundlich wie kindisch. In der Tat erinnert es an die Titel von Kinderbüchern, an die magnetischen Buchstaben, die Sie an Ihrem Kühlschrank klebten, oder an die Buchstaben, die bei Sendungen wie "Look and Read" und "Sesamstraße" zum Schreiben verwendet werden.
"Oben, unten und herum. Auf, ab und um. Du versuchst es. "
Sehr einfach. Sehr mutig. Aber auch sehr homogen. Dieser äußerst kostspielige Rebrand hat das elegante Google-Logo der letzten Jahre übernommen und zugunsten von etwas verworfen, was jeder angehende Designer mit einem Mac und einer Stunde Zeit hätte tun können.
Hinter diesen Rebrands steht immer eine Begründung. Manchmal ist es jedoch besser, die Dinge einfach in Ruhe zu lassen oder die geringsten Änderungen vorzunehmen. Als Google beispielsweise 2013 sein Logo aktualisierte, fiel die Prägung einfach weg. Das war schlau. Es war ein erwachseneres Logo. Kein Schnickschnack, aber tolle Persönlichkeit.
Und wenn Sie überhaupt nichts tun, denken Sie an den Fall von Richard Bransons Virgin Company zurück.
Er gab einmal Millionen von Dollar aus, um eine Designfirma zu bitten, das Logo zu überarbeiten. Nach vielen Treffen und tausenden Arbeitsstunden schlugen sie vor, das Logo in Ruhe zu lassen. Und er tat es. Gern.
Der Punkt ist: Veränderung um der Veränderung willen ist Zeitverschwendung. Veränderung, die nichts zur Verbesserung des Images des Unternehmens beiträgt, ist noch schlimmer. Das ist ein Fehltritt für Google. Aber es wird alles bald vorbei sein. Und das Logo, das wir alle liebten, wird für immer archiviert.
Die Nachwirkungen - wen interessiert das?
Seitdem dieser Artikel ursprünglich 2015 veröffentlicht wurde, ist Google weiterhin ein führender Innovator in so vielen verschiedenen Bereichen. Zum einen erhielt die Einführung der Pixel- und Pixel XL-Telefone einen enormen Empfang, und das war erst der Anfang. Im Mai 2017 gab Google-CEO Sundar Pichai eine Keynote zur Zukunft von Google, und wieder einmal sieht es außergewöhnlich hell aus … trotz eines Logos, das nicht ganz so einprägsam ist wie die vorherige Inkarnation.
Hier sind nur ein paar Highlights:
Google Lens
Dieses ist aufregend und wird eine der wichtigsten Möglichkeiten sein, wie wir in Zukunft nach Informationen suchen. Es wird als "umgekehrte Bildsuche" betrachtet, "aber das macht es nicht wirklich gerecht. Was es tut, ist Ihr Kameratelefon verwenden, um das Netz nach Inhalt zu suchen. Mach ein Foto von einer Blume, es wird dir nicht nur sagen, was die Blume ist, sondern wo sie natürlich wächst, welches Wetter sie mag, was sie füttert und welche Art von Käfer sie anzieht. Das Gleiche gilt für Tiere, Gebäude, Objekte oder irgendetwas anderes, was Sie fotografieren können.
Google Play Protect
Im Wesentlichen ist dies eine zusätzliche Sicherheitsstufe für Ihr Android-Gerät. Wie Google erklärt, überwacht es aktiv Bedrohungen und enthält auch die sehr praktische Funktion "Find My Device". die, wenn Sie Kinder haben, kommt mehrmals am Tag nützlich.
Google A. I. Experimente
Wie der Titel schon sagt, spielt Google in der Sandbox der künstlichen Intelligenz.Und weil es Google ist, wissen Sie, dass es einige beeindruckende Experimente gibt. Mit A. I. Duet können Sie tatsächlich ein musikalisches Duett mit dem Computer spielen. Ein anderes Experiment kombiniert Bildsuche mit musikalischer Komposition. Und dann gibt es AutoDraw. Alles, was Sie tun, ist eine grobe Form auf Ihrem Handy, und die A. I. Software wird herausfinden, was Sie tatsächlich zu zeichnen versucht haben, und ersetzen Sie es.
Dies sind nur einige Beispiele dafür, dass das luke-warme Logo von Google auf lange Sicht keine Rolle spielt. Bei der Innovation werden wir alle diese Innovation mit dem Logo verbinden und es in einem positiven Licht sehen. Branding über Exzellenz. Das ist schlau.
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