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Der Liebling des philanthropischen Fanclubs ist TOMS Shoes. Und das aus guten Gründen.
TOMS Shoes ist die Handarbeit von Blake Mycoskie, einem jungen Unternehmer, dessen Geschäftsmodell die soziale Verantwortung von Unternehmen neu definiert hat.
Mycoskie hat eine Firma aufgebaut, die sowohl Verkäufe als auch Herzen gewinnt, indem sie für jedes verkaufte Paar ein Paar Schuhe verschenkt.
Mycoskie hatte die Idee für TOMS Shoes, als er Argentinien besuchte und viele Kinder sah, die keine Schuhe hatten.
Zur gleichen Zeit trugen viele Erwachsene in diesem Land einen sehr einfachen, aber bequemen Schuh, der Mycoskie ins Auge fiel.
Die neue Firma von Mycoskie, TOMS Shoes, übernahm den Schuhstil in vielen Stilen und Farben und versprach den Kunden, dass für jedes Paar Schuhe, das sie kauften, ein anderes Paar an Menschen in Not gehen würde.
Die Idee von Mycoskie hat so weit angefangen, dass TOMS jetzt auf Sonnenbrillen ausgeweitet hat, mit der gleichen Rückvergütungsformel, Kaffee, dessen Kauf Wasser liefert, wo es gebraucht wird, und TOMSinvests in anderen sozialen Unternehmen. .. In der Tat wächst das TOMS-Universum ständig weiter und umfasst nun Ernährung, Gesundheitsversorgung und Bildung.
TOMS wurde auch von vielen sozialen Unternehmern nachgeahmt. Warby Parker, die erschwingliche Brillen online mit dem Kauf ein / geben ein Modell verkauft, kann das bekannteste Beispiel sein.
Aber es gibt auch schrulligen Out Of Print, der Bücher spendet, wenn es seine Kleidungslinie mit Out of Print Buchdesigns verkauft. Und es gibt Feigen, einen Hersteller von Kleidung für medizinisches Personal, das passende "Scrubs" gibt. an medizinisches Fachpersonal in Entwicklungsländern.
TOMS hat aus dem sich abzeichnenden Trend der sozialen Verantwortung eine Welle von Unternehmen hervorgebracht, die als Teil ihrer Geschäftspläne "Gutes tun". Und die Welle geht weiter, während die Linie zwischen gemeinnützigen und gewinnorientierten Organisationen verschwimmt. Heutzutage gibt es mehrere Möglichkeiten, ein Unternehmen zu gründen, damit es leichter geht.
Beispiele dafür sind hybride Organisationen und B-Konzerne
Lehren von TOMS Shoes for Social Entrepreneurs
Ride a Trend
TOMS Shoes hat sich zufällig mit dem Anstieg der Konsumenten überschneidet, die sich ihrer Ausgaben bewusster geworden sind. Sie sind bereit, für Konsumgüter auszugeben, die auch etwas Gutes in der Welt tun.
Die steigende Popularität von Cause-Related Marketing ist spektakulär gewesen und hat vielen Ursachen sowie Unternehmen geholfen, ihren Ruf als gute Corporate Citizens zu verbessern. Die jüngste Rezession führte auch dazu, dass viele Menschen ihre Ausgaben und Absichten überprüften. Aber TOMS hat diesen Trend zu großem Erfolg geführt.
Backe im Guten.
TOMS Shoes geht über das hinaus, was andere Unternehmen tun. Es basiert auf der Prämisse, dass Umsatz gleich gut ist. Mycoskie hat gesagt: "… wir wissen jeden Tag, dass wir ein Paar Schuhe für jeden verkaufen werden, den wir verkaufen, und das ist das. Wenn wir das Geschäft nicht so machen können, dann ist das Geschäft einfach nicht t work. "
Bauen Sie Nachhaltigkeit ein.
Das Modell für TOMS Shoes ist eine selbstzuführende Schleife. Mycoskie hat die Behauptung gemacht: "Wenn ich eine halbe Million Dollar genommen hätte und nur Schuhe gekauft hätte, um sie den Kindern zu geben, hätte ich die Schuhe einmal geben können.
Nie wäre es so weitreichend und nachhaltig wie TOMS Shoes jetzt. "
Geben Sie Mitarbeitern einen Grund, stolz zu sein.
Mycoskie besteht darauf, dass die Moral der Angestellten bei TOMS Shoes phänomenal ist. "… wie könntest du unten sein, wenn du weißt, dass alles, was du tust, Kinder glücklich macht?" er hat gesagt.
Fügen Sie eine Geschichte zu Ihrem Produkt hinzu.
Geben Sie Ihren Kunden eine Geschichte, die sie immer wieder erzählen können. Diese Schuhe sind einzigartig genug, um Aufmerksamkeit zu erregen, und der Träger kann mit der Tatsache prahlen, dass sie von TOMS Shoes sind, und hier ist, was es bedeutet. Käufer fühlen sich gut bei ihrem Einkauf und wollen es ihren Freunden erzählen. TOMS Schuhe sind cool und sorgen für Begeisterung.
(Zitate aus dem Success Magazine, 2009)
Quellen:
Das Geschäft des Gebens - TOMS Schuhe, Erfolgs-Zeitschrift, 2009
Toms legt fest, um einen Lebensstil, nicht nur Schuhe, schnelle Firma, 2013 zu verkaufen
der Gründer von TOMS zur Neugestaltung der Unternehmensmission, Harvard Business Review 2016
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