Timing Ist alles in einem News-Zyklus

Wenn es darum geht, Ihre Veranstaltung zu promoten, sei es eine Pressekonferenz, um ein neues Produkt oder ein Benefizkonzert zu starten, ist das Timing alles. Es ist nutzlos, das perfekte Ereignis oder Produkt zur falschen Zeit zu veröffentlichen. Auf der anderen Seite wird eine negative Geschichte zur richtigen Zeit im Nachrichtenzyklus höchstwahrscheinlich von den Medien aufgegriffen.

Was genau ist der Nachrichtenzyklus und wie funktioniert er?

Es gibt verschiedene Arten von Nachrichtenfahrzeugen, darunter Zeitungen, Blogs, Fernsehsender und Radiosender.

Werfen wir einen Blick auf die verschiedenen Arten von Medien, denn sie arbeiten alle mit völlig unterschiedlichen Nachrichtenzyklen.

Zeitungen

Zeitungen, ob national oder lokal, werden einmal pro Tag gedruckt, typischerweise nachts. Obwohl die Mehrheit der Zeitungen über digitale Versionen verfügt, gilt die Online-Berichterstattung nur für aktuelle Nachrichten, in der Regel von negativer Art, z. B. bei Schießereien oder Überschwemmungen. Traditionell arbeiten Zeitungen in einem 24-Stunden-Nachrichtenzyklus.

Blogs

Da es so viele Blogs gibt, obwohl sie öfter aktualisiert werden als Printmedien, ist es schwer, pauschale Aussagen darüber zu treffen. Die meisten Blogs werden von einer Person mit einer Tastatur geschrieben. Sie könnten dreimal am Tag oder einmal im Monat posten. Im Allgemeinen behandeln Blogs immer wiederkehrende Themen mit Tipps und anderen nützlichen Informationen.

TV-Sender

Im Fernsehen gibt es Tag und Nacht, nicht nur in Bezug auf die nationalen 24-Stunden-Kabelnetze wie CNN und MSNBC.

Lokale Fernsehsender führen immer eine morgendliche Nachrichtensendung, eine Mittagshow, eine 5 p. m. zeigen, und ein 10 p. m. oder 11 p. m. Show. Lokale Fernsehnachrichten sind am produktivsten und der einfachste Ort, um Nachrichten zu empfangen.

Radiosender

Radio gab es schon vor dem Fernseher und ist immer noch stark, zum Teil wegen der "Fahrzeit", wenn Pendler in ihren Autos steckenbleiben.

Radio wird eine Geschichte zu jeder Tageszeit unterbrechen, weil sie jeden Tag 24 Stunden lang Inhalte füllen können. Ob ein Radiosender Rock abspielt oder lokale Nachrichten verarbeitet, Abonnenten sind alle bei der Associated Press, die rund um die Uhr Nachrichten sendet.

Wie und wann Sie Ihre Geschichte brechen sollten

Je zeitkritischer eine Geschichte ist, desto mehr müssen Sie über den Nachrichtenzyklus nachdenken und darüber, mit wem zuerst gesprochen werden soll.

Der älteste Trick des Buches ist es, nach 5 p eine schlechte Geschichte zu veröffentlichen. m. an einem Freitag, wissend, dass fast jeder Reporter und Redakteur nach Hause gegangen ist. Sogar die größten Zeitungen haben nur eine einfache Crew, die nachts und am Wochenende arbeitet. Während dies seit Jahren "innerhalb der Umgehungsstraße" stattfindet, funktioniert der Trick heute nicht so gut, angesichts der Fähigkeit der Nachrichtenagenturen, digitale Nachrichten digital zu posten.

Wenn Sie gute Nachrichten zu berichten haben, ist es keine gute Idee, nach den Geschäftszeiten Neuigkeiten zu melden (oder eine Gästespalte zu pitchen).Reporter versuchen, einen Termin einzuhalten und Ihre Mailbox oder E-Mail wird ignoriert. Es ist am besten, sich am Vormittag mit Journalisten in Verbindung zu setzen, sobald ihre reguläre Mitarbeiterversammlung beendet ist, und sie sind bereit, ihren Arbeitstag zu beginnen.

Je zeitkritischer eine Geschichte ist, desto mehr sollten Sie sich Radio, TV und Blogs zuwenden, die entwickelt wurden, um Nachrichten schneller als Zeitungen zu unterbrechen.

Auf der anderen Seite, je komplexer und wichtiger eine Geschichte ist, desto mehr sollten Sie sich Zeitungen zuwenden, weil sie sich auf die größeren, komplexeren Geschichten spezialisiert haben. Zeitungen können viel mehr Informationen in die Zeitung packen als die kurzen Töne von Radio und Fernsehen, wo eine zweiminütige Geschichte als lang erachtet wird.