Nielsen TV-Bewertungen lernen

Fernsehprofis erhalten regelmäßige Berichte über ihre Leistung durch die The Nielsen Company, die das Publikum für Kundenstationen aufzeichnet. Das Verständnis ihrer Berichte ist entscheidend, wenn Sie wissen möchten, wie Sie eine TV-Zielgruppe aufbauen und Werbetreibende für Ihre Station oder Ihr Netzwerk gewinnen können.

Verstehen, wie Nielsen seine Zielgruppendaten sammelt

Familien werden gebeten, ihre Sehgewohnheiten für einen bestimmten Zeitraum zu verfolgen.

Eine kleine Sammlung dieser Familien ergibt eine Stichprobengröße, die Nielsen verwendet, um die Größe einer nationalen Zielgruppe oder einer Zielgruppe in einer bestimmten Region zu schätzen.

Holen Sie sich einen Nielsen Bericht

Wenn Sie bei einem Fernsehsender arbeiten, bitten Sie einen Manager um ein Bewertungsbuch. Da diese Informationen teuer und für den Erfolg des Unternehmens so wichtig sind, wird sie normalerweise streng überwacht. Wenn Sie kein aktuelles Ratingbuch erhalten können, funktioniert ein veralteter Bericht genauso gut.

In den meisten Gebieten des Landes werden detaillierte Bewertungen etwa 30 Tage nach den folgenden Monaten veröffentlicht - Februar, Mai, Juli und November. In anderen Bereichen und bei den Netzwerken werden die Bewertungen kontinuierlich verfolgt und als "über Nacht" ausgegeben.

Suchen Sie nach der Bewertung eines Programms

Das ist eine Schätzung des Prozentsatzes der Zuschauer, die ein bestimmtes Programm anschauen. Wenn "Channel 6 News at 6: 00" ein Haushaltspublikum von 15 hat, bedeutet dies, dass Nielsen schätzt, dass 15% der Hauspublikum des Marktes es beobachten.

Auf der anderen Seite können 85% der Zuschauer eine andere Station sehen, das Abendessen kochen oder im Kino.

Ein Haushaltspublikum misst Häuser, nicht Menschen. Technisch betrachtet ist "Channel 6 News at 6: 00" in 15% der Haushalte eingeschaltet - eine Person könnte in einem Haus zusehen, vier in einem anderen Haus. Die Haushaltsmessung berücksichtigt diesen Unterschied nicht.

Den Anteil des Programms ermitteln

Der Anteil ist eine Schätzung des Prozentsatzes dessen, wie viele Haushalte, die Fernsehen nutzen, das Programm ansehen. Wenn "Channel 6 News at 6: 00" einen Marktanteil von 30 hat, dann sehen 30% der Haushalte, die um 6 Uhr fernsehen, diese Nachrichtensendung. Diese Zahl eliminiert das Abendessen, Filme oder andere Dinge. Infolgedessen wird die Aktie immer höher sein als die Bewertung. Das ist, weil der Kuchen kleiner gemacht worden ist, indem man Häuser wegnimmt, die nicht fernsehen.

Verfolgen Sie die Demografie eines Programms

Hier werden Sie anfangen, Zahlen für Menschen statt für Häuser zu sehen. Ein Nielsen-Bericht ist in eine lange Liste von Altersgruppen unterteilt. Während es vielleicht ermüdend ist, die Zahlen zwischen Frauen im Alter von 18 bis 34 Jahren im Vergleich zu Männern im Alter von 25 bis 54 Jahren zu vergleichen, sind dies die Zahlen, die für Werbetreibende am wichtigsten sind.

Da die Zielgruppe nun nach Geschlecht und Altersgruppe aufgeschlüsselt ist, werden die Zahlen immer kleiner.In der Tat könnte "Channel 6 News at 6: 00" in einigen Kategorien wie "children" "-" (in der Regel als Hashmarkierungen bezeichnet) erhalten. Das repräsentiert entweder Null oder eine Zahl, die zu klein ist, um wichtig zu sein.

Markttrends im Markt

Medienmanager verwenden sie, um zu entscheiden, ob ihr Programm Probleme mit dem Publikum hat.

Ein Nielsen-Bericht zeigt diese Trends. Aber weil die Messung des Publikums niemals eine exakte Wissenschaft ist, kann es auffällige Blips geben.

Zum Beispiel kann "Channel 6 News at 6: 00" in den Bewertungsperioden im Mai jedes Jahr schlecht gegen seine Konkurrenz sein. Die Zahlen können sich in jedem November-Bericht wieder erholen.

Der Grund mag sein, dass die Nachrichtensendung junge Familien anzieht. Diese Leute genießen das schöne Wetter im Mai und verpassen die Nachrichten. Sie kehren jeden November zurück, wenn es kalt ist.

Machen Sie Platz für Fehler

Nielsen hat Jahrzehnte damit verbracht, sein System zur Messung des Publikums zu entwickeln. Beim Lesen der Zahlen sind jedoch mehrere Faktoren zu berücksichtigen. Nielsen hängt davon ab, dass Menschen ihre Sehgewohnheiten genau festhalten. In einigen Teilen des Landes müssen Papiertagebücher ausgefüllt werden.

Menschen können Fehler machen und den falschen Kanal notieren oder vergessen, das Tagebuch komplett auszufüllen. Die Stichproben sind klein. Nielsen kann nicht jedes Haus in einer Stadt überwachen, geschweige denn das ganze Land, deshalb wählt er eine kleine Anzahl von Leuten, die die Nation repräsentieren.

Wie die Netzwerke und Werbetreibenden die Bewertungen interpretieren

Ein dicker Nielsen-Bericht ist voll von allen möglichen Zahlen, aber es ist immer noch nur eine Momentaufnahme eines Augenblicks. Es braucht eine Reihe von Berichten, um die Sehgewohnheiten genau zu messen. Aber selbst ein Bewertungsbuch hat einen Abschnitt, der die Zahlen über ein Jahr hinweg aufzeichnet. Das ist ein schneller Weg, um Muster zu erkennen.

Die meisten Stationen haben sich nicht mehr darum gekümmert, wer die Nummer eins ist. Das liegt daran, dass ein Top-Nachrichtensender nachmittags oder vormittags an dritter Stelle steht. Es ist selten, eine Station zu finden, die den ganzen Tag über den besten Platz einnimmt.

Außerdem interessieren sich Werbetreibende mehr für Demografie. Wenn sie junge Erwachsene erreichen wollen, ist es ihnen egal, dass Ihre Nachrichten die Nummer eins mit Menschen 55 und älter sind.

Die Bewertungen können unendlich interpretiert werden. Eine Station kann sagen, dass sich ihre Bewertungen für ihre Weck-Nachrichten verdoppelt haben. Das kann bedeuten, dass das Programm von einer Bewertung zu einer 2 geworden ist. Die Behauptung, die "am schnellsten wachsende Nachrichtenstation" der Region zu sein, kann wahr sein, ist aber immer noch irreführend.

Beachten Sie dies, wenn Sie Bewertungen als Teil eines Dokuments verwenden. Jede Station (oder jedes Netzwerk) kann etwas finden, mit dem sie angeben können, wenn sie stark genug aussehen.