Erfahren Sie mehr über Hyperlokales Marketing

Ist hyperlokal hier zu bleiben? Schlagworte haben eine Tenance zu kommen und zu gehen, aber das Konzept der Vermarktung in hyperlokalen Gebieten hat seit der Aufzeichnung Geschichte und ist sicherlich hier zu bleiben. Die einzige wirkliche Änderungshistorie hat gezeigt, wie wir unsere hypermarkierten Nachrichten an andere weitergeben.

Hyperlokales Marketing: Die älteste Form des Marketings um

Hyperlokales Marketing mag ein neues Schlagwort sein, aber es ist wahrscheinlich eine der ältesten Marketingmethoden überhaupt.

In den Tagen vor Internet, Fernsehen, Radio - noch vor dem Druck - hatten Kaufleute keine Wahl, sich auf hyperlokale Märkte zu verlassen, um zu überleben. Das einzige, was sich im Laufe der Zeit verändert hat, ist die verfügbare Technologie zur Analyse und Vermarktung von Mikrobereichen.

Was ist hyperlokales Marketing?

Irgendwann im Jahr 2009 wurde der Begriff "hyperlokales Marketing" zu einem beliebten neuen Schlagwort. Da der Begriff noch relativ neu ist, möchte ich damit beginnen, dass die inoffizielle bevorzugte Verwendung ein Wort ist, das "hyperlokal" ist, nicht zwei Wörter wie in "hyperlokal", und definitiv nicht mit einem Bindestrich verbunden ist.

Beginnen wir mit der Definition von "hyperlokal", ich denke, "Marketing" ist bereits ziemlich klar.

Wikipedia definiert Hyperlocal als: "Der Begriff Hyperlocal kann als Nomen isoliert oder als Modifikator eines anderen Begriffs (z. B. Nachrichten) verwendet werden. Es bedeutet, den Charakter eines gut definierten, ein primärer Fokus richtet sich auf die Belange der Bewohner.

Im Isolationsfall bezieht er sich auf die emergente Ökologie von Daten (inklusive Textinhalt), Aggregatoren, Publikationsmechanismen und Nutzerinteraktionen und -verhalten, die sich auf einen Bewohner eines Ortes beziehen und das Geschäft, ein Einwohner zu sein. " Das sind viele unnötige Worte, um etwas zu definieren, das auf diese Definition von Frauen in der Wirtschaft reduziert werden kann.

Hyperlocal beschreibt: ein sehr spezifisches Gebiet, lokal (in der Nähe) ganz in der Nähe von zu Hause (oder, Ihrem Geschäftssitz). Beispiele dafür sind die Leute in Ihrem Büro, lokaler Park, die Hauptstraße hinunter und alle anderen, die zu Fuß oder mit dem Auto zu einem bestimmten Ziel fahren, oder das irgendwie in einer identifizierbaren Gemeinschaft vereint ist. Um es noch einfacher zu machen: Hyperlocal = lokale Gemeinschaft.

Beispiele:

• Maryland (MD): nicht hyperlokal.
• Montgomery County, MD: halb hyperlokal.
• Montgomery Village, MD: Wirklich hyperlokal.

Ist hyperlokal hier zu bleiben? Schlagworte haben eine Tendenz zu kommen und zu gehen, aber das Konzept der Vermarktung in hyperlokalen Gebieten hat seit der Geschichte aufgezeichnet und ist sicherlich hier zu bleiben. Die einzige wirkliche Änderungshistorie hat gezeigt, wie wir unsere hypermarkierten Nachrichten an andere weitergeben.

Das erste hyperlokale Marketing-Tool: Die menschliche Stimme

Das ursprüngliche hyperlokale Marketing beinhaltete viel Sound: Verkäufer schrien, feilschende Waren auf der Straße, Messen und Festivals.Mundpropaganda bleibt immer noch ein sehr wichtiges und oft unterschätztes Marketinginstrument. Wie viel hyperlokaler können Sie als Nachbarn sein, die sich über den Zaun unterhalten und Informationen über örtliche Gemeinden, Makler und Verkäufe austauschen?

Sogar Dinge, die so einfach waren, wie eine Schindel aufzuhängen, Rathausversammlungen abzuhalten, und Gemeindeveranstaltungen waren frühe Wege, Menschen in unmittelbarer Nähe zu einem Geschäftssitz zu erreichen. Und nirgends sehen wir mehr nachhaltige Effekte von Hyper-Marketing über enge soziale Interaktion als über die Verbreitung von Religion. Nachrichten, die vor zweitausend Jahren übermittelt wurden, klingen immer noch mit Millionen von Christen weltweit zusammen.

Gedruckte Materialien: Flügel, damit die menschliche Stimme mehr Einheimische erreichen kann - und darüber hinaus

Die Menschen können nur so laut und so lange schreien, und der Wunsch, gehört und erinnert zu werden, muss sicherlich eine Rolle gespielt haben. Suche nach neuen Wegen, Massenmaterialien zu drucken.

Im Laufe der Zeit bot die Möglichkeit, Materialien zu drucken, aufregende und innovative Wege, Aufmerksamkeit in den lokalen Bereichen jenseits der Straßenecke zu erlangen: Die Plakatwand ersetzte die Stadtflieger, und da Zeitungen, Zeitschriften und Bücher immer mehr verfügbar wurden, wurde die Stimme der Stadtschreier wurden durch eine neue Stimme ersetzt: die von Schriftstellern und Journalisten.

Je einfacher und günstiger es wurde, Materialien zu drucken, desto mehr Unternehmen begannen, Flyer, Poster, Broschüren und Visitenkarten zu erstellen. Treten Sie in der "Sonntagsausgabe" in Direct Mail Marketing und Coupons ein.

Wie das goldene Zeitalter der Technologie das hyperlokale Marketing veränderte

Da die moderne Technologie Radio und Fernsehen hervorgebracht hat, konnten nur wenige Unternehmen mit großen Werbebudgets die Wohnzimmer von Familien im ganzen Land, wodurch die Masse in jeden hyperlokalen Bereich eindringt, in dem die Leute Fernseher hatten.

Aber selbst diese Technologie wurde mit der Geburt des Kabels fortschrittlicher und erschwinglicher: Lokalen Gemeinschaften konnten Informationen, Aktualisierungen und Informationen mit viel mehr zielgerichteten Informationen als jemals zuvor zugestellt werden.

Unternehmen, die es sich nie leisten konnten (oder müssen), über den Äther für einen landesweiten Markt zu werben, konnten plötzlich an Kabelspots werben, eine lokale Show sponsern oder sogar ihre Gespräche in Kabelnetzen wie Kanal 8 führen. , "Reston Community Television".

In den frühen 70er Jahren war Reston Cable TV eine der ersten Communities, die ihre eigene hyperlokale Kabelgesellschaft hatten. Anzeigen und Ankündigungen wurden auf Karten gelegt, die den Karteikarten ähnelten und in ein rotierendes Gerät eingelegt wurden (das aussah wie ein großes rotierendes Rolodex-Rad.)

Da die Karten auf einem Timer rotierten, konzentrierte sich eine Kamera auf sie und die Anzeigenbilder waren magisch verwandelt sich in eines der ersten Beispiele für hyperlokales Marketing in Wohnräumen in Nord-Virginia. Für frühe Kabelabonnenten, die manuell aufstehen und von A- auf B-Kabel umsteigen mussten (und lange bevor Fernbedienungen überhaupt verfügbar waren), waren diese Low-Tech-Kabelanzeigen wirklich noch ziemlich beeindruckend.

Von der Mitte der 1970er Jahre bis Mitte der 1990er Jahre war das Reston Kabelnetzwerk im Besitz von Warner Cable.Anfang 1996 kaufte Jones Communications das Reston-Kabelsystem. Jones wiederum wurde Mitte 1999 von Comcast aufgekauft. Bis zum Jahr 2000 wurde das alte Doppelkabelsystem zu einem Einkabel-System umgebaut, das analoge Kanäle und digitale Dienste sowie Hochgeschwindigkeits-Internetverbindungen bietet (im Frühjahr 2000 begann Comcast, Internet-Kabeldienste anzubieten). haben Satelliten, soziale Netzwerke, mobile Geräte, um lokale Märkte zu erreichen.

Seitdem die Menschen anfingen, Ideen, Waren und Dienstleistungen auszutauschen, benutzten sie die eine oder andere Form des hyperlokalen Marketings. Es ist nicht absehbar, wohin uns die Technologie in fünfzig Jahren bringen wird, aber egal, welche neuen Hi-Tech-Entwicklungen und Gadgets verfügbar werden, Sie können sicher sein, dass jeder, von Jugendlichen über Prediger bis hin zu Unternehmen, neue Wege finden wird, ihre Botschaft an andere weiterzugeben.

Hyperlokales Marketing wird noch lange nach dem Begriff selbst stattfinden, "hyperlokal" wird zu alten Nachrichten. Die Geschichte hat das bereits bewiesen.