Wie man eine gesunde Kinder-Snack-Linie wie GoGo squeeZ baut

GoGo squeeZ wurde 2008 in den USA eingeführt und ist damit der erste zusammendrückbare, wiederverschließbare, keine Durcheinander verursachende, naturreine, glutenfreie, nussfreie und allergenfreie Apfelmus. Snack für Kinder (und große Kinder!) für unterwegs.

Meena Mansharamani, Geschäftsführerin von Materne NA, gibt einen Einblick, wie sie ihre Marke aufgebaut haben (lange bevor squeezable Früchte zu einem großen Trend wurden), wie sie das Problem der Mütter für gesunde Snacks sah und wie das Unternehmen eine erfolgreiche Produktlinie auf den Markt brachte. ..

Hochinnovative Produkte können Hemmnisse für die Akzeptanz beim Verbraucher haben

GoGo squeeZ ist die amerikanische Version der Schwestermarke Pom'Potes in Frankreich, wo GoGo squeeZ von der Muttergesellschaft Materne gegründet wurde .. Der Vertrieb von GoGo squeeZ wächst ständig, und mehr als 25.000 Geschäfte in den USA tragen die Produkte.

Seit 2008 wurden mehr als 1,9 Milliarden dieser innovativen Beutel an Familien in der ganzen Welt verkauft, um sie beim Frühstück, in Lunchboxen, in Autos, unterwegs, bei Spielen, Im Garten und immer mit einem Lächeln.

Als GoGo squeeZ im Jahr 2008 eingeführt wurde, hatte es eine neue und ungewohnte Form (Apfelmus war immer in Gläsern oder Plastikbechern für einzelne Portionen). Meena fügte hinzu: "Als wir bei Whole Foods starteten, entschlossen wir uns, entdeckt zu werden und Moms zu vermarkten. Die Regalplatzierung war kritisch für die Testphase, und wir wurden und werden neben Apfelmus verkauft. Wenn wir es in einem dunklen Gang / Kategorie hatten, Es wäre schwieriger gewesen, einen Prozess zu gewinnen. "

Viel zu oft sehen sich die Eltern mit dem Kompromiss bei Snacks konfrontiert: Bequemlichkeit, um die beschäftigten Kinderpläne mit den gesunden Snack-Attributen, die Mütter suchen, zu vergleichen. Es scheint, dass GoGo squeeZ die perfekte "Snack-Lösung" für die Eltern gefunden haben könnte. Der zusammendrückbare Beutel und das eingebaute Stroh machen Kindern gesundes Naschen und Spielen für unterwegs leicht.

Crowd Sourcing Blickfang Verpackung: Eine ihrer Strategien ist es, Marken-Evangelisten zu engagieren. Die GoGo squeeZ-Marken-Loyalisten halfen bei der Bestimmung des verspielten und farbenfrohen Looks ihres neuen Verpackungsdesigns, das in Verbindung mit ihrem neuesten (und siebten Geschmack), AppleMango, eingeführt wurde.

Viele Marken sind heute sogar "Crowdsourcing" für neue Produktentwicklungen, da die Konsumenten dadurch einen frühen Buy-In erhalten, indem sie sie in den Prozess einbeziehen, was zu wiederholten Käufen führt.

Appell an die Green-Minded: Als Teil ihres "Gutes tun und Gutes tun" hat sich GoGo squeeZ mit dem Upcycling-Pionier TerraCycle zusammengetan, von dem sie glauben, dass es eine große Anziehungskraft auf Eltern ausübt … und umweltfreundlich.

Wie nutzt du soziale Medien? Haben Sie spezielle Programme zur Veranschaulichung, die wirklich gut funktionieren?

Meena sagte: "Die sozialen Medien von GoGo squeeZ sind eine ständige treibende Kraft für die Marke, da wir unsere GoGo squeeZ Facebook-Seite und Twitter (@GoGosqueeZ) nutzen, um unsere treuen Kunden auf dem Laufenden zu halten. Feedback von ihnen auch. "

"In der Vergangenheit haben wir unsere Facebook-Seite genutzt, um Hinweise auf die neuesten Geschmacksrichtungen und neuen Verpackungen von GoGo squeeZ zu veröffentlichen, was das Engagement deutlich erhöht hat.

Wir haben auch festgestellt, dass unsere Kunden Wir sind stolz auf ihre Liebe zu GoGo squeeZ, also haben wir angefangen, ein Foto von Kindern und GoGo in Aktion mit unserem laufenden "squeeZ of the week" Spotlight zu zeigen. "

Sie haben eine Ursache-bezogene Marketing-Komponente zu ihrer Social-Media-Strategie, die über ihre Pass the Play-Spielplatz-Tournee informiert. Markenpositionierung mit sozialer Mundpropaganda überfordert, wie Familien das Wort verbreiten können … digital! Für jeden Tweet mit dem Hashtag #PassthePlay spendet GoGo squeeZ $ 1 an seinen Charity-Partner, den Fresh Air Fund.

Laut Meena ist "Content in unsere breitere Kampagne 'Always Play' integriert, in der wir die Vorteile des Spiels kommunizieren und diese Worte in die Tat umsetzen, indem wir Familien zum Spielen einladen. Parken vor Computern und iPhones. "

Wie wäre es mit Mommy Bloggern oder der Food- und Health-Blogging-Community?

Mommy Blogger werden schnell zu einer neuen Produkteinführungstaktik im Lebensmittelgeschäft. GoGo squeeZ hat letztes Jahr mit großen Bloggern in großem Stil zusammengearbeitet. Sie haben ihre eigenen Team- und Agenturpartner, die sich auf das digitale Engagement mit ihren Bloggern konzentrieren. Sie waren auch auf einer wichtigen Mami-Blogger-Konferenz in diesem Jahr, BlissDom in Nashville, TN, präsent und erforschen ständig neue Möglichkeiten, sich bei anderen Veranstaltungen mit Blogger-Meinungsbildnern zu vernetzen.

3 Tipps für den Aufbau eines großartigen Social-Media-Brand-Plans

Hier ist meine Aussage, was Sie von GoGo squeeZ lernen können, und wenden Sie sich an kleinere Lebensmittelunternehmen.

• Soziale Authentizität - Übernehmen Sie die Führung von dieser Marke und treffen Sie alle Entscheidungen, die darauf basieren, wie gut sie zu Ihrem Leitbild und Ihren Werten passen.
• Verwenden Sie Social Media nicht als weiteren Kanal für Werbung und Werbeaktionen. Nutzen Sie Social Media, um mit Ihren Kunden in Kontakt zu treten und von ihnen zu lernen, z. B. durch kreative werbespezifische Hashtags.
• Bemühen Sie sich, das WARUM kennenzulernen? Versuchen Sie die wahren motivierenden Faktoren zu verstehen, die Ihre Marke antreiben. Sie können Ihre sozialen Follower für neue Produktideen und Ideen für Ihre Verpackung engagieren, um Ihre Produkte aus dem Regal zu bringen.

Aktualisiert Oktober 2015 von Susie Wyshak