Video: Die wichtigste Gleichung im Online Marketing – OMR Briefing #23 2025
Bereits vor fünf Jahren galt digitales Marketing als Nachsorge oder Ergänzung einer Marketingkampagne. Sie hatten den Außenbereich genagelt, die TV-Spots waren fertig und bestaubt, und die Point-of-Sale-Materialien waren beim Drucker. Oh, besser ein paar Facebook-Posts, nur um soziale zu decken.
Die Zeiten haben sich geändert. Mittlerweile ist digitales Marketing ein Eckpfeiler jeder Werbekampagne und nimmt einen erheblichen Teil des Budgets in Anspruch.
Das Pendel hat sich jedoch so schnell und so weit gedreht, dass das digitale Marketing nun durch Scheuklappen betrachtet wird. Der Fokus ist oft zu eng, und im Ergebnis sind die Ergebnisse schwach oder verwirrend. Aber verändere dein Paradigma und du kannst einige erstaunliche digitale Kampagnen kreieren.
Denken Sie nicht nur digital
Sie werden an Treffen mit Leuten teilnehmen, die sagen: "Was machen wir im sozialen Bereich? "Und" was ist unser Plan, mehr Likes und Shares zu gewinnen? "Oft werden Ideen vorgeschlagen, die im digitalen Raum verwurzelt sind. Das ist kurzsichtiges Denken.
Einige der erfolgreichsten digitalen Kampagnen der letzten Jahre kamen aus dem, was viele als traditionelle Medien bezeichnen würden - Long-Form-Videos (siehe Dove) und Guerilla-Stunts (TNTs "Push To Add" Drama ") kann bei richtiger Ausführung einen massiven digitalen Fußabdruck haben.
Digitales Marketing hat sich bis zu dem Punkt entwickelt, dass es jetzt ein legitimer Weg für alle Arten der Verbreitung von Inhalten ist, nicht nur für soziale Beiträge.
Die große Frage ist: Wie werden Sie Ihr Geld ausgeben, um digital zu platzen? Werden Sie all dies hinter bezahlte Medien, aufregende Websites, beworbene Posts, Roadblocks und native Inhalte setzen? Oder werden Sie etwas kreieren, das die ganze Welt auf sich aufmerksam macht und wiederum eine Flut von nutzergenerierten Gesprächen über soziale Netzwerke anstößt?
Ein großartiger Stunt kann Millionen von Dollar an Impressionen einbringen und kostet einen Bruchteil des Preises von traditionellen Social-Media-Käufen. Denk darüber nach.
Verlassen Sie sich nicht auf soziale Plattformen, um die ganze Arbeit zu erledigen
Der große Howard Gossage schrieb einmal "Niemand liest Werbung. Die Leute lesen, was sie interessiert. Manchmal ist es eine Anzeige. " Das war damals in der Zeit der Direktwerbung, der Zeitungs- und Zeitschriftenwerbung, aber es gilt bis heute. In der Tat sind Wörter aufgrund der Natur der sozialen Plattformen in der Werbung jetzt mächtiger als vor zehn Jahren, als die Kopie einen Fuß im Grab hatte.
Menschen werden heute auf allen Social-Media-Plattformen mit Nachrichten überschwemmt. Sie können nicht davon ausgehen, dass Sie einfach nur Inhalte auf Facebook, Twitter, Pinterest, Instagram und anderen Trend-Apps veröffentlichen. Du bist in einem Meer von weißem Rauschen.Deine Nachricht fügt nur dazu hinzu. Wie wirst du dich darüber erheben und gehört werden? Was sagst du dazu? Wir alle sehen jeden Tag Tausende von Werbebotschaften auf unseren Telefonen, aber wir arbeiten nur mit einigen wenigen zusammen. Sie können sich nicht auf diese sozialen Plattformen verlassen, um die Arbeit für Sie zu erledigen. Was Sie posten, ist viel wichtiger als wo Sie posten oder wie oft Sie es tun.
Heben Sie hervor. Wenn Sie nichts zu sagen haben, fügen Sie dem weißen Rauschen nicht hinzu.
Arbeiten Sie nicht in Silos
Die Werbe- und Marketingagenturen sowie die internen Marketingabteilungen sind unterteilt. Es ist die Natur des Unternehmens; es kann nicht vermieden werden. Die Art und Weise, wie diese Abteilungen täglich interagieren, kann jedoch einen negativen oder negativen Einfluss auf Ihre digitalen Marketingkampagnen haben.
Wenn Sie eine neue digitale Kampagne starten, sprechen Sie mit den anderen Abteilungen. Was plant die Medienabteilung? Ist eine große Print- und Outdoor-Kampagne in Arbeit? Indem Sie es in Ihre digitale Kampagne bringen, können Sie das Endergebnis weitaus größer machen als die beiden, die alleine arbeiten. Vielleicht plant PR einen Stunt, der mehr Einfluss auf eine Social-Sharing-Strategie hätte.
Wenn Sie früh genug ansprechen und zusammenarbeiten, können Sie viel mehr Einfluss für Ihr Geld bekommen.
Vielleicht können Sie sogar weniger ausgeben und mehr erreichen.
Springen Sie nicht auf neue Apps ohne gute Ursache
"Oh, schau, eine neue, glänzende App! Wie schnell können wir es ausnutzen? "Einer der größten Fehler, den Marken mit neuen Apps machen, ist der Versuch, einen quadratischen Stift in ein rundes Loch zu stecken. Als Vine zum ersten Mal veröffentlicht wurde, gab es einige wirklich furchtbare Markeninhalte. Sie haben Vine nicht verstanden und das hat sich gezeigt. Tut mir leid, GE, aber niemand kümmerte sich um einen 6-Sekunden-Clip von Ihrem Logo, das skizziert wurde. Es war langweilig. Seither hat GE jedoch gelernt, was Vine tatsächlich kann und hat für ihre Bemühungen Shorty-Preise gewonnen.
Im Moment verlangen Marken nach den neuesten Apps wie Meerkat, Periscope, Super, Zoom Social und Graphiti. Einige werden Erfolg haben. Die meisten werden stolpern und stolpern, weil sie nicht wirklich herausgefunden haben, warum die App sowohl für ihre Marke als auch für ihre Kunden relevant ist. Wie beim Erlernen einer neuen Sprache dauert es einige Zeit, bis Sie sich wirklich wohl fühlen und verstehen, was vor sich geht.
Setzen Sie nicht auf Technologie, sondern sparen Sie Ressourcen
Ihr Kunde oder Ihre eigene Firma hat herausgefunden, dass Digitales nicht zu übersehen ist. Es ist nicht länger ein notwendiges Übel und ein kleiner Posten im Budget. Doch obwohl Ihre Projekte jetzt die benötigte Finanzierung erhalten, können Sie es sich nicht leisten, Ihr gesamtes Geld hinter die Ausgaben für Technologie und Medien zu stellen. Sie werden kein Geld für die Ressourcen übriglassen, die Sie dringend benötigen werden.
Sie können sich nicht auf unbezahlte Praktikanten verlassen, um Ihre Twitter- und Facebook-Beiträge zu erledigen. Sie können den Community-Manager nicht auffordern, mehrere Kanäle zu nutzen und verbringen 18 Stunden am Tag damit, zu schwitzen, bis sie ausbrennen. Und Sie können keine Systeme automatisieren, die eine persönliche Note erfordern. Wenn Marken Social Responder verwenden, können die Ergebnisse entweder unabsichtlich komisch oder geradezu peinlich sein.Gib das Geld für Talente aus und investiere in Menschen, Strategien und Zeit. Sie werden aus diesem Erfolg wachsen und wiederum mehr Geld für die Zukunft ausgeben.
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