Die Kreativabteilung einer Werbeagentur

Obwohl jede Abteilung in einer Werbeagentur wichtig ist, ist die Kreativabteilung diejenige, die sie definiert. Wenn eine Werbeagentur ein Produkt hat, ist es kreative Arbeit. Und das tun die talentierten Leute, die in der Kreativabteilung arbeiten (und oft leben).

Hier wird alles von Printwerbung und Direktwerbung bis hin zu Rundfunkwerbung, Websites und Guerilla-Kampagnen konzipiert. Ohne die Kreativabteilung gibt es keine Agentur.

In der Tat betrachten viele Leute die Kreativabteilung als den Motor der Maschine, obwohl es ohne die anderen Abteilungen, die sie unterstützen, ohnehin keine Arbeit gäbe.

Wer arbeitet in der Kreativabteilung?

Obwohl es sich ein wenig von Agentur zu Agentur unterscheidet, besteht die Kreativabteilung im Allgemeinen aus der gleichen Gruppe von Charakteren. Hier sind die Schlüsselrollen:

Der Creative Director

Wenn der Creative-Buck mit niemandem endet, ist dies der Creative Director (CD). Es ist seine Aufgabe, dafür zu sorgen, dass die Arbeit der Teams kurz und von bestimmter Qualität ist. Der Kreativdirektor entscheidet auch, welche Teams an welchen Projekten arbeiten werden, welche Zeit sie benötigen, um sie zu lösen, und wird oft dabei sein, um die Arbeit dem Kunden neben dem Team, das die Kampagne entworfen hat, zu präsentieren.

Wenn es einmal der Fall ist, muss die CD bei einem Problem helfen oder sie lösen, wenn keine andere kreative Person es kann. Aus diesem Grund wird die CD oft als "letzte Verteidigungslinie" in der Kreativabteilung bezeichnet.

Ursprünglich ein Texter oder ein Art Director (und manchmal ein Designer oder Account Executive), wird der Kreativdirektor die Arbeit steuern und, falls erfolgreich, dazu beitragen, die Agentur zu einem finanziellen und kritischen Erfolg zu machen. Kreative Regisseure wie David Abbott, Bill Bernbach, Lee Clow und zuletzt Alex Bogusky prägten die Agenturen auf diese Weise.

Einige Agenturen haben mehrere Creative Director-Ebenen, beginnend mit dem Creative Director, Creative Director, Senior Creative Director und schließlich Executive Creative Director.

Texter und Art Directors

Sie arbeiten normalerweise als exklusive Teams, obwohl sich auch dieses Modell verändert. Es wurde von Bill Bernbach entwickelt und hat seit Jahrzehnten sehr erfolgreich gearbeitet. Das CW / AD-Team erhält einen kurzen Einblick und arbeitet dann tagelang oder sogar wochenlang daran. Wenn Ideen präsentiert und ausgewählt werden, arbeiten sie gemeinsam daran, Kopien zu erstellen und Grafiken für die Kampagne zu erstellen. Es sollte jedoch angemerkt werden, dass, obwohl ein Art Director das Wort "Kunst" im Titel hat, keine Zeichenkünste erforderlich sind. Dies ist eine Aufgabe des kreativen Denkens, die Ausführung kann von anderen Personen übernommen werden. Es gibt viele Ebenen von Texter und Art Director, von Junior bis hin zu Associate Creative Director (mit Schwerpunkt auf Kunstrichtung oder Kopie).

Designer

Es gibt viele Arten von Designern, einschließlich solcher, die sich mit Grafikdesign, Webdesign und sogar Produktdesign auskennen. Die meisten Agenturen haben jedoch Grafikdesigner im Team, um die Art Directors und Texter mit Kampagnenmaterialien zu unterstützen und auch an Jobs zu arbeiten, die reines Design erfordern, ohne dass ein Konzeptteam benötigt wird.

Designer sind sehr geschätzt, da sie Ideen auf die nächste Ebene bringen können und die fertige Arbeit eine Politur verleihen, die das Kreativteam nicht hinzufügen konnte. In kleineren Agenturen sind die Designer möglicherweise nicht im Team, sondern werden bei Bedarf als Freiberufler eingestellt oder arbeiten in einem Designstudio, dessen Dienstleistungen von Zeit zu Zeit angefordert werden.

Produktionskünstler

Die Produktionskünstler haben die (oft) undankbare Aufgabe, Kampagnen zu machen und für den Druck vorzubereiten. Dazu gehören das Festlegen der Dateien für die Druckmaschine, das Erstellen von Versionen einer Anzeige für mehrere Publikationen sowie das Erstellen von Aktualisierungen für vorhandene Kampagnen. Obwohl es keine Arbeit ist, die viel kritisches Denken erfordert, erfordert es eine große Aufmerksamkeit zum Detail und eine fleißige Haltung.