Die In-House-Werbeagentur Model

Es gibt viele verschiedene Arten von Werbeagenturen, darunter Above-The-Line (ABL), Through-The-Line (TTL), Below-The-Line (BTL), und Gesundheitswesen. Dann gibt es die hauseigene Agentur, die eine Mischung aus mehreren von diesen sein kann, oder etwas ganz anderes an sich.
Einige Agenturen beginnen tatsächlich als interne Abteilung, und durch Anstrengung, großartige Arbeit und Preisverleihungen wird sie zu einer eigenständigen Agentur.

Ein berühmtes Beispiel dafür ist The Integer Group in Colorado, die als eine eigene Agentur für Coors begann, sich aber schnell für andere Kunden qualifizierte, darunter Starbucks, Acuvue, Victory Motorcycles, und Polarstern.
Also, was ist eine Inhouse-Agentur?
Eine Inhouse-Werbeagentur wird normalerweise von ihrem einzigen Kunden betrieben und betrieben: dem Unternehmen, das die Werbung macht. Anstatt dass dieses Unternehmen seine Werbung an eine Agentur auslagert (oder heutzutage mehrere Agenturen mit unterschiedlichen Disziplinen), werden seine Werbekampagnen häufig von einer eigenen Inhouse-Agentur abgewickelt. Manche Werbung kann immer noch an externe Agenturen gerichtet werden, aber normalerweise pro Projekt. Oder interne Agenturen werden einen Bereich der Kommunikation abwickeln, während externe Agenturen die anderen abwickeln.

Wie funktioniert eine Inhouse-Agentur?

Es gibt wenig strukturelle Unterschiede zwischen einer Inhouse-Agentur und einer traditionellen Agentur mit mehreren Kunden.

In-house Agenturen haben ihre eigenen Kreativdirektoren, Art Director, Texter, Produktionsexperten, Medieneinkäufer, Account Manager und jede andere Rolle, die Sie in einer Agentur erwarten würden.

Es gibt jedoch große Unterschiede, wenn es um die tatsächlich geleistete Arbeit, Genehmigungsprozesse, Arbeitsstunden und Arbeitslasten geht.

Zum Beispiel:

• Inhouse-Agenturen arbeiten nur für einen Kunden; ihr Arbeitgeber. Alles, was sie tun, von Websites und Guerilla bis zu TV und Direktwerbung, ist alles für diese eine Marke.
• In-House-Agenturen müssen nicht für Neugeschäft werben. Ihnen wird die ganze Arbeit gegeben, die sie von der Firma benötigen, die sie besitzt.
• Hausangestellte haben viel bessere Stunden als Agenturangestellte. Es gibt keinen Grind, sehr wenige lange Nächte und Wochenenden, und die Atmosphäre ist weniger Hektik, und mehr von neun bis fünf.
• In-house-Agenturen haben weniger Genehmigungsprozesse durchlaufen. Es gibt keinen mittleren Mann, wie bei einer Agentur. Kampagnen werden Hand in Hand mit den Personen entwickelt, die das Projekt letztendlich genehmigen werden. Das spart Zeit und Missverständnisse.
• Hausangestellte werden oft mehr bezahlt als ihre Agenturen. Die Arbeit im eigenen Haus wird als weniger prestigeträchtig angesehen als die Arbeit in einer Agentur, und viele Menschen genießen nicht die Idee, Tag für Tag an nur einem Produkt zu arbeiten.Also, die Entschädigung ist höher.
• Hausangestellte erhalten in der Regel viel bessere Leistungspakete, da sie von größeren Unternehmen mit viel mehr Kaufkraft unterstützt werden. Dies wird in Verbindung mit den Stunden und dem Gehalt oft als "goldene Handschellen" bezeichnet. Sobald Sie auf der Kundenseite sind, ist es schwer, in die härtere Agenturwelt zurückzukehren, die mehr Stunden und weniger Geld hat.

Inhouse-Agenturen sind auf dem Vormarsch

Unternehmen auf der ganzen Welt beginnen, die vielen Vorteile einer Inhouse-Agentur zu sehen. Werbeagenturen berechnen viel Geld für Projekte und verlangen außerdem Überstunden. Sie kennen weder das Produkt noch die Dienstleistung noch das interne Personal und sind auf viele verschiedene Kunden aufgeteilt. Chipotle hat im Jahr 2010 renommierte Agenturen entlassen, und die Arbeit ihres Inhouse-Teams hat seitdem viele Auszeichnungen erhalten.

Mit einer Inhouse-Agentur erhält der Kunde 100% Engagement, keine Überstunden oder Rush-Gebühren, Fachexperten und Mitarbeiter, die direkt davon profitieren, dass das Unternehmen gut abschneidet. Es ist billiger, es ist schneller, und heutzutage ist es viel einfacher, sehr talentierte Leute zu bekommen, um Kundenseite zu kommen. Unternehmen wie Apple und Google ziehen große Namen aus der Werbung an. Das Stigma, das einst mit dem "Ausverkauf" und der Werbung für nur eine Marke verbunden war, ist fast verschwunden.

Schließlich, warum arbeiten Sie für eine Agentur, die auf der Grundlage der Kunden, die sie gewinnt oder verliert, einstellt und auslöst, wenn Sie die Stabilität und die finanzielle Unterstützung eines Unternehmens haben, das Sie erfolgreich sein will?

Adresse der In-House Agency Stigma

Es gibt definitiv eine "wir gegen sie" Einstellung, wenn es um traditionelle Werbeagenturen und interne Agenturen geht. Man könnte dies leicht mit der Differenz zwischen den Haupt- und Nebenligen im Baseball gleichsetzen. Diejenigen, die in Agenturen arbeiten, glauben, dass interne Agenturen nicht rein sind. Und sie werden die folgenden Gründe für ihre Abneigung und Ablehnung des Inhouse-Modells anführen:

• Sie arbeiten nur mit einem Klienten, der Ihr Gehalt bezahlt. Daher ist es keine Herausforderung.
• Sie müssen nicht pitchen oder hart arbeiten, um Ihre Konten zu erhalten.
• Sie arbeiten regelmäßig 9-5 Stunden. Das ist keine echte Werbung.
• Du machst keine gute Arbeit. Es ist meistens mittelmäßig.
• Sie können nur geringwertige Talente anwerben. Die echten Profis arbeiten in traditionellen Geschäften.

Einmal waren einige dieser Aussagen in allen Bereichen zutreffend. Aber die Zeiten haben sich definitiv geändert, und die hauseigene Agentur, wie oben erwähnt, ist auf dem Vormarsch. In der Tat haben einige der größten Namen in der Werbung von Agentur-Seite, auf der Client-Seite gegangen und entschieden sich für Unternehmen wie Apple, Google, Target und Microsoft zu arbeiten. Warum die Veränderung? Nun, hier sind einige der vielen positiven Aspekte:

• Es gibt eine großartige Work-Life-Balance. Wer möchte 18 Stunden am Tag arbeiten?
• Sie arbeiten daran, Ihre eigenen Produkte und Dienstleistungen zu bewerben.
• Ihr Kampagnenerfolg entspricht direkt dem Erfolg Ihres Unternehmens.
• Sie müssen nicht weiter pitchen. Sie haben die Arbeit und können sich darauf konzentrieren.
• Sie können preisgekrönte Arbeit leisten, ohne Stress und Herzschmerz.
• Sie haben einen viel schnelleren Genehmigungsprozess.
• Sie haben viel mehr Einfluss auf die produzierten Kampagnen.
• Entlassungen aufgrund von Kontoausfällen müssen nicht befürchtet werden.

Wenn Sie also intern arbeiten und sich von Mitarbeitern der Werbeagentur auslachen lassen, lesen Sie diese Liste. Und wenn sie den Chip von ihren Schultern entfernen, werden sie sehen, dass es tatsächlich vorteilhaft ist, im Haus zu arbeiten, wenn Sie eine gute, kreative Passform finden.

Bekannte In-House-Werbeagenturen

Es gibt viele In-House-Werbeagenturen in Amerika und auf der ganzen Welt. Viele werden einfach "die Kreativabteilung" in diesem Unternehmen genannt, aber einige haben ihr eigenes Branding, ihren eigenen Namen und ihre eigene Identität. Hier sind einige der größten:

• Fidelity Communications & Werbung - Fidelity Investments
• Content Factory - Coca-Cola
• Gelbe Tag-Produktionen - Best Buy
• Yellow Fan Studios - Sprint Communications
• BBC Creative - BBC

Was einst als das rothaarige Stiefkind der Agenturwelt galt, ist jetzt sehr legitim. Gehen Sie ins Haus, und Sie können immer noch Preise gewinnen und die Welt bereisen. Aber Sie werden noch genug Zeit haben, um Ihre Familie zu sehen und ein relativ normales Leben zu führen.