Erstellt, wie man tolle aber günstige Non-Profit-Anzeigen für Facebook

Der Facebook News Feed ist ein sehr überfüllter Ort.

Wenn Ihre Non-Profit-Organisation regelmäßig Fotos, Updates und Ankündigungen auf Ihrer Facebook-Seite veröffentlicht, aber nur einen kleinen Prozentsatz Ihrer Fans erreicht, sind Sie nicht alleine.

AdWeek berichtete, dass die durchschnittliche Facebook-Seite nur 2. 6% ihrer Fans durch "organische Reichweite" erreicht.

Der beste Weg, um auf Facebook erfolgreich zu sein, ist zu 1) konsequent großartige Beiträge zu erstellen basierend auf dem, was Ihr Publikum genießt und wertvoll findet und 2) investieren Sie ein wenig Geld in die Förderung dieser Beiträge.

Es gibt keine Silber-Kugeln in Facebook-Marketing, und es gibt keine kostenloses Mittagessen.

Aber verzweifeln Sie nicht! Gemeinnützige und soziale Zwecke haben einen eindeutigen Vorteil auf Facebook gegenüber Unternehmen, aufgrund der emotionalen Art ihrer Arbeit. Die Leute gehen nicht zu Facebook, um ein Verkaufsgespräch zu bekommen. , um ihre Überzeugungen und Werte zu präsentieren, nützliche Informationen zu finden und unterhalten zu werden.

Deine Anhänger lieben dich wegen dem, was du tust, wem du hilfst und welche Auswirkungen du hast. Wenn du sie regelmäßig daran erinnerst, wie du Leben änderst, werden sich mehr von ihnen mit deinen Beiträgen beschäftigen, deine Aktualisierungen teilen und Maßnahmen ergreifen.

Natürlich nur Das Erreichen einer hohen Anzahl von Menschen sollte nicht das Hauptziel einer Social-Media-Kampagne sein. Menschen dazu zu bringen, eine Aktion zu ergreifen, sollte sein. Hier kommt Werbung auf Facebook ins Spiel.

1. Was sind Facebook-Anzeigen?

Facebook-Anzeigen steigern deine FB-Beiträge, erhalten mehr Likes, erhöhen die Anzahl der Aufrufe eines bestimmten Videos, regen den Website-Traffic an und locken Nutzer zu Aktionen wie Spenden oder Anmeldung für deinen Newsletter.

Ein Vorteil ist, dass FB-Anzeigen auf Desktop- und Mobilgeräten funktionieren. Und Sie können die Anzeigen mit Ihren einzigartigen Formulierungen, Überschriften und Bildern gestalten.

Es gibt zwei Arten von Facebook-Anzeigen, die von gemeinnützigen Organisationen verwendet werden: Page Post Engagement-Anzeigen und Call-to-Action-Anzeigen.

Post-Engagement:

Verwenden Sie diese Art von Anzeige, wenn Sie die Anzahl der Personen erhöhen möchten, die einen bestimmten Beitrag auf Ihrer Seite sehen. Werben Sie für einen Beitrag, der bereits überdurchschnittlich engagiert ist, um ihn in die Stratosphäre zu befördern.

Warnung! Zahle NICHT, um einen Beitrag zu promoten, der keine Likes, Kommentare oder Shares hat! Wenn dieser Beitrag nicht funktioniert hat, ist es an der Zeit weiterzugehen.

Call-to-Action-Anzeige:

Mit Facebook Ads Manager kann Ihre gemeinnützige Organisation Ihre Beiträge verbessern, Ihre Seite sichtbarer machen und Likes erhalten, Personen auf Ihre Website leiten, Nutzer an Ihrer Veranstaltung teilnehmen lassen oder mehr Videoaufrufe erhalten. .. Das sind alles Entscheidungen, die Sie im Anzeigenmanager treffen. 2. Sind Facebook-Anzeigen für meine gemeinnützige Organisation geeignet?

Es gibt drei Gründe, warum ich allen gemeinnützigen Organisationen vorschlage, zumindest einen kleinen Geldbetrag für Facebook-Werbung zu investieren:

FB-Anzeigen funktionieren gut, wenn ein bestimmtes Ziel im Vordergrund steht

• .Sie können sich nicht einfach anmelden, $ 20 einstecken und eine Facebook-Anzeige erhalten. "Facebook macht ein wenig Nachforschungen und Big-Picture-Denken. Warum erstellen Sie diese Anzeige? Wen willst du erreichen? Was möchten Sie tun? Wie sieht der Erfolg aus? Ihre Anzeigen werden Teil des Newsfeeds
• . Es ist keine Fernsehwerbung, in der es Werbepausen gibt und die Leute ihre DVRs schnell vorspulen oder ins Badezimmer gehen. Social-Media-Werbung bedeutet, dass Ihre Unterstützer eher auf Ihre Anzeigen klicken und die gewünschte Aktion durchführen. Mit Facebook-Anzeigen können Sie messen, was Sie tun.

• Wenn Sie eine Reklametafel kaufen, wie werden Sie wissen, wer sie gesehen hat, was sie gedacht haben und ob sie Sie deswegen gerufen haben? Wenn Sie eine Facebook-Anzeige erstellen, können Sie sie zwischendurch optimieren und sofort erkennen, was funktioniert und was nicht. 3. Wie viel kosten Facebook-Anzeigen?

Sie können heute mit einem Budget von nur 5 € eine Facebook-Anzeige schalten. Die Kosten hängen von Ihren Zielen und der Art der gewünschten Anzeige ab.

Werbung in sozialen Medien funktioniert nicht wie traditionelle Werbung, bei der Sie eine Anzeige in einer Zeitung für X-Dollar-Beträge kaufen, und sie läuft für X Tage.

Stattdessen legen Sie Ihr Tages- oder Lebenszeitbudget für die Facebook-Anzeige fest und ändern sie, falls sie nicht funktioniert. Sie können die Anzeige jederzeit abbrechen oder pausieren, auch von Ihrem Telefon aus.

So funktioniert es, dass Sie "bieten", um Ihre Zielgruppe zu erreichen.

Facebook verwendet "optimierte Gebote. "Sie bieten für Sie (innerhalb Ihres Budgets), zum niedrigsten Preis pro Klick, abhängig von Ihrer Zielgruppe und von dem, was Sie von den Leuten erwarten.

Dieses Verfahren mag kompliziert erscheinen, ist aber der effizienteste Weg, um Werbung zu kaufen. Sie erreichen die Personen, von denen Facebook bestimmt, dass sie am ehesten die gewünschte Aktion ausführen. Anstatt Hunderte von Dollar für ein traditionelles Geld auszugeben, kann dies das falsche Publikum erreichen.

4. Was brauchst du, um loszulegen?

Das

erste, was Sie benötigen, ist eine Facebook-Seite für Ihre gemeinnützige Organisation. Sobald dies eingerichtet und optimiert ist, können Sie mit der Erstellung einer Werbekampagne beginnen. Zweiter

, geben Sie das Ziel Ihrer Werbekampagne an. Was versuchst du zu erreichen? Hier einige Beispielziele für gemeinnützige Facebook-Anzeigen: Mehr "Gefällt mir" auf unserer Facebook-Seite erhalten

• Engagement (Likes, Kommentare, Shares) auf einer bestimmten Facebook-Seite erhöhen
• Anmeldungen für unseren E-Mail-Newsletter erhöhen < Holen Sie sich mehr Menschen zu unserer Veranstaltung
• Fragen Sie nach Jahresendspenden
• Erhalten Sie mehr Ansichten über unser Fundraising-Video
• Sammeln Sie Unterschriften auf einer virtuellen Petition
• Drittens
• , wählen Sie ein Budget. Wenn Sie noch nie zuvor eine Facebook-Anzeige geschaltet haben, ist dies etwas willkürlich. Beginnen Sie mit einer kleinen Menge und sehen Sie, ob es funktioniert. FB macht es einfach, den Return on Investment (ROI) zu messen.

Wenn Sie zum Beispiel Facebook-Anzeigen verwenden, um Spenden einzubringen, sehen Sie, was in Ihr Spendenbudget passt. Wenn Sie mehr E-Mail-Anmeldungen oder mehr Blog-Traffic erzielen möchten, verwenden Sie Ihr Marketingbudget.Seien Sie klar über Ihre Ziele und was sie für Ihre Organisation finanziell wert sind. Vierter

, wählen Sie hochwertige, eindeutige Bilder aus. Sie müssen die Rechte an diesem Bild haben! Es gibt sehr detaillierte Richtlinien hinsichtlich der idealen Bildgröße und des Formats in der AdWords-Hilfe für Werbetreibende. Vergewissern Sie sich, dass das Bild oder die Grafik nicht mehr als 20% Text einschließlich Logos enthält oder dass Ihre Anzeige abgelehnt wird.

Nehmen Sie sich etwas Zeit, um ein auffälliges Bild zu erstellen. Die Forschung hat festgestellt, dass Bilder mehr als 75% der Anzeigenleistung entscheiden. Fünftes

, wählen Sie Ihre Zielgruppe aus. Sie können jederzeit Anzeigen für unterschiedliche Zielgruppen erstellen. Je besser die Anzeige auf ein bestimmtes Publikum zugeschnitten ist, desto erfolgreicher wird sie sein.

Hier sind nur einige der Ausrichtungsoptionen, die Ihnen beim Erstellen Ihrer Anzeigenkampagne zur Verfügung stehen: Benutzerdefinierte Zielgruppen: Sie können Ihre Kontaktliste in Facebook hochladen und eine Anzeige auf Personen ausrichten, die Sie bereits kennen. Weitere Informationen zur Verwendung benutzerdefinierter Zielgruppen finden Sie hier.

Demografie: Ort, Alter, Geschlecht, Sprache Frauen sind begeisterte Spender, also sollten Sie sie gezielt ansprechen.

• Interessen: Wählen Sie die Interessen aus, die Ihre Zielgruppe haben soll. Zum Beispiel kann "Freiwilligenarbeit" oder "Gemeinschaftsbeteiligung" gut für eine lokale gemeinnützige Organisation funktionieren.
• Verhalten: Möchten Sie Nutzer ansprechen, die über das Handy auf Facebook zugreifen? Wer kauft online ein? Wohltätige Spenden stehen zur Auswahl.
• Verbindungen: Sie können Ihre Anzeige auf Ihre Facebook-Fans und deren Freunde ausrichten.
• Zum Starten Ihrer Facebook-Werbekampagne benötigen Sie außerdem:
• Eine oder mehrere Personen, die Ihre Anzeigen erstellen und überwachen.

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• Facebook-Anzeigen müssen regelmäßig geändert werden, um ein besseres Engagement zu erzielen. Facebook-Nutzer melden sich mehrmals am Tag an. Sie möchten nicht mehr als einmal dieselbe Anzeige sehen. Ändern Sie Ihre Anzeigen alle drei Tage oder so. (Natürlich, wenn eine Anzeige sehr gut funktioniert, halten Sie sie aufrecht, bis die Zahlen fallen oder platzen.) Die Bereitschaft zu lernen
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• Facebook und seine Werbeplattform ändern sich häufig. Die Anmeldung zu Facebook-Anzeigen erfordert einige Zeit, um sich über Best Practices in der Branche zu informieren und neue Techniken zu erwerben. Ein Facebook-Know-how
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• Sie müssen kein täglicher Nutzer der Plattform sein, aber das Wissen über Facebook und dessen Funktionsweise ist für die Erstellung erfolgreicher Anzeigen unerlässlich. Was möchten Sie in Ihrem Newsfeed sehen? Welche Anzeigen mögen Sie? Machen Sie Screenshots von eingängigen Non-Profit-Anzeigen, die Sie sehen. 5. Was macht eine großartige gemeinnützige Facebook-Anzeige aus?
  Eine großartige gemeinnützige Facebook-Anzeige hat mehrere Eigenschaften:

Sie hat ein auffälliges, farbenfrohes Bild.

Es fördert einen spezifischen, messbaren Call-to-Action.

• Es sieht so aus, als ob es in den Facebook News Feed gehört.
• Es bringt die Leute dazu, das zu tun, was sie wollen
• Schau dir einige meiner Lieblings-Facebook-Anzeigen für gemeinnützige Organisationen auf Pinterest an.