Schaffung einer hybriden Marktforschung für umsetzbare Erkenntnisse

Jahrzehntelang gab es einen tiefen und breiten Abgrund zwischen Befürwortern quantitativer Forschungsmethoden und Befürwortern quantitativer Forschungsmethoden. Marktforscher neigen dazu, die Vorurteile des einen oder anderen dieser Forschungslager zu übernehmen. Der Einfluss der Technologie auf die Marktforschung und die breite Akzeptanz von Social Media als Forschungsform haben jedoch die traditionelle Wand zwischen quantitativer und qualitativer Marktforschung ausgehöhlt.

Die hybride Marktforschung Mischung - Best of Breed

Es ist hilfreich, die einzigartigen Stärken sowohl qualitativer Forschungsmethoden als auch quantitativer Forschungsmethoden zu verstehen, eine echte Wertschätzung eines hybriden Ansatzes Marktforschung ist nur möglich, wenn man die Vorteile berücksichtigt, die sich aus der Kombination beider Forschungsarten ergeben.

Das Ziel eines hybriden Ansatzes für die Marktforschung ist es, die umsetzbarsten Erkenntnisse auf der Grundlage der tiefsten und reichhaltigsten verfügbaren Daten zu erhalten. Ein verwandter Vorteil der hybriden Marktforschung ist die Kohäsion , die sich aus der Vermischung von Forschungstechniken ergibt. Kunden erleben einen zusammenhängenden Forschungsbericht, wenn alle Daten in einer einzigen, integrierten Art und Weise präsentiert werden, die mit einer autoritativen Stimme einhergeht.

Der Wert, den Kunden durch einen hybriden Ansatz erhalten, ist mehr Klarheit und größere Tiefe des Verständnisses, da die quantitativen Daten durch die qualitativen Daten "erklärt" werden.

Die qualitativen Methoden verwenden eine praktische, vertraute Linse, um die manchmal undurchsichtigen quantitativen Daten in verständlicher Sprache gegenüber dankbaren Kunden zu interpretieren.

Varianten der Hybridmarktforschung

Quant Plus Qual - Der erste Ansatz für eine hybride Marktforschungsstudie ist eine quantitative Untersuchung, der eine qualitative Studie folgt.

Dieser Ansatz erlaubt eine gründliche Überprüfung der numerischen Daten, die durch die quantitativen Methoden bereitgestellt werden, und einen tieferen Blick auf die Perspektiven, Motivationen und Gefühle, die durch qualitative Techniken aufgedeckt werden. Die rationale, logische Struktur der quantitativen Daten wird durch die Assoziation mit den emotionalen, subjektiven Berichten, die durch qualitative Methoden erhalten werden, bereichert.

Qual Then Quant Dann More Qual - Ein zweiter typischer Ansatz für die hybride Marktforschung wird gesehen, wenn eine Untersuchung mit einer qualitativen Studie beginnt und dann eine umfassende quantitative Studie folgt, um die durch qualitative Methoden aufgedeckten Erkenntnisse zu validieren. .. Sobald dieser Schritt abgeschlossen ist, wenden die Forscher wieder qualitative Methoden an, um die qualitativen Ergebnisse der quantitativen und ersten Runde weiter zu beleuchten. Diese tiefere qualitative Exploration kann als übergeordneter Organisator für alle gesammelten Ergebnisse dienen und die Strenge liefern, die es den Marktforschern ermöglicht, ihre Schlussfolgerungen und Handlungsempfehlungen zuversichtlich zu äußern.

Paired Qual und Quant - Wenn die Studienteilnehmer gebeten werden, Antworten zu liefern, die sowohl qualitativer als auch quantitativer Natur sind, verwenden sie einen paarweisen Methoden-Hybridansatz.

Marktforscher können diese Art von Hybridstudie mit einer Fokusgruppe durchführen, in der die Teilnehmer via Technologie antworten. Marktforscher wenden diesen Ansatz typischerweise an, wenn die Zeit knapp ist. Dies ist die Art von Marktforschung, die als "schnell und freundlich" bezeichnet werden kann, da sie sich zu schneller Aktion und weniger tatsächlicher Tiefe neigt. Die quantitative Komponente einer hybridisierten Marktforschungsstudie mit gepaarten Methoden verleiht den Klienten ein Maß an Glaubwürdigkeit und Zuverlässigkeit, das in einer rein qualitativen Untersuchung fehlen würde.

Zuversichtliche Geschäftsaktionspläne erhalten

Marktforscher haben mehrere Ziele, wenn sie an einer Studie teilnehmen. Wenn Forscher eine Studie durchführen, sind sie natürlich daran interessiert, die bestmöglichen Ergebnisse zu erhalten. Aber es gibt auch andere Ziele, die ihre Aufmerksamkeit gewinnen.

Die Reaktion der Kunden auf die von ihnen gesponserte oder gekaufte Forschungsstudie ist ein wichtiger Faktor, der von den Forschern nicht ignoriert werden kann. Es ist offensichtlich, dass Marktforscher nachdrücklich versuchen, ihre Studien mit Strenge und Integrität, werden sie das Vertrauen ihrer Kunden ernten. Reputation ist in der kleinen Welt der kreativen Werbeagenturen und Marktforschungsanbieter wichtig. Jede Investition, die Marktforscher in die Qualität ihrer Techniken, ob qualitativ oder quantitativ, machen, signalisiert ihre Fähigkeit und Vertrauenswürdigkeit.