Schaffen Sie hohe Konzept-Geschichten, um Marketing zu fördern

Blockbuster-Filme basieren häufig auf einer High-Konzept -Geschichte, die von einem Team talentierter Drehbuchautoren entwickelt wurde. Der Begriff high concept ist für Marketing und Werbung relevant und besonders relevant für Werbespots und die darauffolgenden Videos. Die Definition des Begriffs hoher Begriff ist schwer fassbar. Jeff Lyons vom Online-Magazin Script schrieb,

" Bei High Concept geht es um Essenz, dieses viszerale Ding, das einen am Hals packt und nicht loslässt. fängt die Vorstellungskraft des Lesers oder Betrachters ein, regt ihre Sinne an, lässt sie fragen, was wäre wenn, und lässt sie beginnen, sich die Geschichte vorzustellen, noch bevor sie ein Wort gelesen haben. "Hohes Konzept treibt das kommerzielle Buchgeschäft sowie den Film und das Fernsehen an. Industrien . " ~ Jeff Lyons, Skript

Jeff Lyons war frustriert über die unartikulierten Versuche, die Idee einer Konzeptidee zu definieren, und entwickelte eine umfassende Definition einer Idee mit hohem Konzept, die auch als Maßstab für die Bewertung von Ideen dient.

Die 7 Qualitäten einer High-Concept Idea ™ von Jeff Lyons sind wie folgt:

• Hoher Unterhaltungswert
• Hoher Grad an Originalität
• Hohes Maß an Einzigartigkeit (anders als Original)
• Sehr visuell
• Besitzt einen klaren emotionalen Fokus (Wurzelgefühl)
• Bezieht sich auf ein breites, allgemeines Publikum oder einen großen Nischenmarkt
• Sparks eine "Was-wäre-wenn" -Frage

Die 7 Qualitäten einer High-Concept-Idee auf die Werbung anwenden

Die Attribute oder Qualitäten eines hohen Konzeptidee kann von einem kreativen Marketing- oder Werbeteam oder von einem Marktforscher, der daran interessiert ist, Konsumenten-Einblicke in die Wahrnehmung von Konzeptideen zu gewinnen, wie Indikatoren behandelt werden. Videos von Werbespots, die viral werden, weisen typischerweise einige der sieben Eigenschaften auf, die Lyons hervorgehoben hat, wie zum Beispiel: Unterhaltungswert, Originalität, Emotionalität, Universalität und sehr visueller Inhalt.

Unterhaltungswert - Die Ermittlung der Unterhaltungswertanzeige eines Fernsehwerbes oder eines Onlinevideos ist in der Regel nicht schwierig. Ein wichtiger Indikator für den Unterhaltungswert einer Anzeige ist die Anzahl der Aktien, die die Anzeige erhält.

Originalität - Frische, innovative Herangehensweisen an eine Idee (auch wenn die Idee selbst nicht neu ist) zeigen eine originelle Schräge oder Perspektive.

Experten für das Schreiben werden oft mit der Aussage zitiert, dass keine Geschichte wirklich originell ist und dass Geschichten grundsätzlich vertraute oder bekannte Geschichten nacherzählen. In der Tat kann es die Vertrautheit einer Handlung sein, die sie relevant erscheinen lässt.

Einzigartigkeit - Die Kraft der Einzigartigkeit ist, dass sie einen ersten Blick auf etwas bietet und eine Wertschätzung für die Einzigartigkeit der Idee hervorruft. Lyons schrieb, dass "das Einzigartige über die Originalität hinausgeht" und der Idee oder der Ausführung ein Gefühl der Unvergleichbarkeit verleiht.

Highly Visual - Die visuelle Qualität einiger Werbespots ist unverkennbar, da sie Bilder erzeugt und in den Köpfen der Zuschauer oder Leser filmisch abspielt. Eine sehr visuelle Geschichte entfaltet sich zwangsläufig in einer überzeugenden Darstellung von Bildern, die fast immer mit hoch entwickelten Ideen verbunden ist.

Klare emotionale Fokussierung - Die Emotionen, die von hochkonzeptionellen Ideen ausgelöst werden, sind primär, und sie sind nicht zu verwechseln mit weniger ansprechenden, weniger intensiven Emotionen. Primäre Emotionen umfassen Wut, Angst, Glück, Hass, Eifersucht, Freude, Liebe, Wut, Trauer und dergleichen. Lyons betont, dass, wenn eine Idee einen klaren emotionalen Fokus hat, "die Beteiligung stark, unmittelbar und intensiv ist."

Universal oder Wide Appeal - Hochkonzeptionelle Ideen sprechen ein breites, vielfältiges allgemeines Publikum an oder aber spezifischer Nischenmarkt.

Die Treiber von High-Concept-Ideen sind Popularität, Massenappeal, kantig oder trendy.

stammt aus der "Was-wäre-wenn" -Frage - Ein Szenario, das eine " what if" -Ausrichtung beinhaltet, dient als ein Haken, um die Aufmerksamkeit des Betrachters oder Lesers zu fangen und zu behalten. Typischerweise ist der Haken der originellste oder einzigartige Aspekt der Konzeptidee.

_Quellen:

_{Lyons, J. (2015, 20. Juni). Anatomie einer Prämissen-Linie: Wie man Prämisse und Geschichte-Entwicklung für das Schreiben des Erfolgs beherrscht. Fokale Presse.}

_{Lyons, J. (2012, 30. Oktober). Story Talk: Hohes Konzept - Ja, es ist eigentlich etwas! Script (Teilung des Writers Store).}