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Wenn Sie an Burger King denken, denken Sie wahrscheinlich an Burger. Genauer gesagt, diese Platte o 'Rindfleisch auf einem Brötchen als Whopper bekannt. Aber vor ein paar Jahren entschied eine verrückte Werbeagentur, dass die Vermarktung eines Hühnersandwiches mit einer kostümierten Kreatur der beste Weg wäre, um die marode BK-Marke wieder auf das Niveau von McDonald's zu bringen.
Die Idee, die die Agentur vorschlug, war, ein Huhn im Internet aufzutreiben, damit die Leute herumtreiben konnten.
Besuchen Sie die BK Seite, geben Sie ein paar Befehle ein und der Vogel spielt für Ihr sadistisches Vergnügen. Wie David Lettermans dumme Haustier-Tricks, mit Herrn Rooster als Ihr digitaler Sklavenjunge.
"Wie verkauft man Hühnchensandwiches?" du darfst fragen. Wer würde eine Website mit dem Titel Subservient Chicken besuchen, um einem kostümierten Gackern zu befehlen, dumme Stunts auszuführen?
Nun, ungefähr eine Million Menschen haben genau das getan, am allerersten Tag ! Im Januar 2005, weniger als ein Jahr nach dem Start, würde Subservient Chicken laut AdWeek Magazin 14 Millionen Besucher und fast 400 Millionen Besucher weltweit anziehen. Das Konzept wurde ein Phänomen, wie viele andere von einer brillanten Werbeagentur weit weg von der Madison Avenue.
Crispin Porter + Bogusky (CP + B) mit Sitz in Boulder, Colorado, hat die Art und Weise, wie Menschen Werbung erhalten und sich mit ihr befassen, verändert. Wetten, dass das Internet das alte Modell der Massenmedien zerstören würde und dass die Konsumenten Unterhaltung und Engagement gegen einseitige Verkaufsargumente verlangen würden, drehte Crispin die Werbebranche auf den Kopf.
Infolgedessen ist die Agentur so sichtbar geworden wie ihre Kunden und wird in Verbraucher- und Wirtschaftspublikationen gelobt. USA Today nannte sie "die meistgesprochene Agentur der Werbebranche", ein Titel Business 2. 0 , der ebenfalls CP + B "the Next Big Thing" ("Das nächste große Ding") beschrieb.
Kunden
Heute liest sich die Liste der Konten wie das Dream-Team der Marken: Dominos, Infiniti, Fruit of the Loom, Hotels. com, Kraftpapier, Sony, NBC, bester Kauf, Burger-König, Applebees und Charles Schwab.
Bevor sie groß wurden
Obwohl ihr Aufstieg schnell scheint, waren sie nicht immer so bekannt.
In den frühen 80er Jahren gründete Sam Crispin einen Laden in Miami, um lokale und regionale Werbekonten abzuwickeln. Crispin rekrutierte daraufhin Chuck Porter im Jahr 1988, und zusammen machten sie eine strategische Entscheidung, die das Wachstum der Agentur entfachen sollte: Nehmen Sie nur Kunden auf, die das Geschäft als vollwertigen Partner und nicht als Projektanbieter betrachten würden.
Ein Jahr später wurde es interessanter, als Porter einen 24-jährigen Designer weg von einem lokalen Konkurrenten stahl. Als ausgebildeter Art Director hatte Alex Bogusky einen Strich von P. T. Barnum in sich, wie der Titel eines kürzlich erschienenen Buchs über die Agentur bezeugt. Bogusky sagte in 999 Hoopla 999: "Wir machen unsere Kunden mit allen uns zur Verfügung stehenden Mitteln berühmt.Wir müssen das sein, was Werbeagenturen werden. " Und das tat sie, indem sie sich jeder Taktik, jedem Medium oder Ereignis zuwandte, das für eine Marke Begeisterung auslöste. " Was unseren Kunden aufgefallen ist, ist Werbung " Das Mantra des Ladens - so sehr, dass es in das Firmenhandbuch geschrieben ist.
Die Mini Cooper Kampagne
Ein typisches Beispiel für die verrückte Wissenschaft von CP + B war die Kampagne für den Mini Cooper. sagte der Agentur, dass "in Europa der Mini eine Ikone ist", sagte Bogusky.
Aber die Forschung zeigte, dass "das Auto nur zwei Prozent Bewusstsein unter US-Kunden hatte. Also haben wir recherchiert, welches Verstehen etwas zu einer Ikone macht. "
Die Antwort von CP + B war, die bewährte Autoformel von TV-, Print- und Radiospots aufzugeben. Stattdessen machte die Agentur das Auto buchstäblich zum Star. Coopers tauchten in Einkaufszentren im ganzen Land auf, die an den Seiten gekippt waren, um Unterhaltungsfahrten nachzumachen.Ein Preisschild hing an der Münzaufnahme der Fahrt.Der charmante Sichtknebel erregte die Aufmerksamkeit und verstärkte die Vorteile des Autos hinsichtlich Größe, Benzinverbrauch, Spaß und Erschwinglichkeit. > Ein weiterer Trick bestand darin, den Interessenten die Möglichkeit zu geben, einen kleinen Mini selbst zu bauen.Einsätze mit Pappe Cooper-Ausschnitte liefen in gehobenen Magazinen, mit frechen Montage- und Rennanweisungen.
Kombiniert mit gelegentlichen 3D-Mini, die an einer Plakatwand hängen, Let's Motor "Kampagne fuhr Verkäufe durch das Schiebedach, Auto und CP + B auf der Karte.
Die Wahrheitskampagne
Der nächste Heimlauf war Crispins" Wahrheit "Kampagne gegen das Rauchen. Unter ihren vielen Konfrontationsanzeigen, zeigte man ein Marlboro Mannimitator, der vor vier Pferden trägt Leichensäcke reitet. Die Überschrift über dem Bild lautete: "Was ist, wenn die Zigarettenwerbung die Wahrheit sagt?"
Größere Marken kommen mit
Die begleitende Sichtbarkeit hat den Laden zu einer Reihe von Pitches für Blue-Chip-Marken eingeladen. Nach dem Gewinn des Burger King-Kontos landete Crispin Ikea und The Gap.
Dann klopfte Volkswagen an, eine große Chance, die CP + Bs Chance sein könnte, ihre erste internationale Marke zu gewinnen. Nach dem Sieg gegen Arnold Worldwide und einige andere Werbekampagnen setzte Crispin ein Konzept in Gang, von dem viele dachten, es sei verrückt. CP + B erfand eine teutonische Speichen-Domina namens Helga, eine Bomben-Chaperon, die einen weißen Lederanzug trug. Sie ritt mit Schrotflinte und plauderte mit VW-Fahrern. Die zugrundeliegende Botschaft: Heiße deutsche Technik unter der Haube.
Diese verrückte Kampagne hat funktioniert. Es zog auch Old Navy, Best Buy und Projektarbeit von Coca Cola. Es überrascht daher nicht, dass CP + B im Jahr 2008 zur Agentur des Jahres
Creativity
und
Adweek zur US-Agentur des Jahres 2008 gekürt wurde. Dann im Dezember 2009 gewann CP + B seine renommierteste Auszeichnung, Advertising Age Magazin Agentur der Dekade Auszeichnung.
Aber zurück zu unserem Freund, dem masochistischen Huhn. Hat der unterwürfige Stunt sein Ziel erreicht? Hat es Hühnchensandwiches verkauft? Laut Marketing Magazine meldete
Burger King einen enormen Anstieg bei den Hähnchen-Sandwich-Verkäufen, womit ein 21-monatiger Einbruch gestoppt wurde.Das Unternehmen erfuhr auch einen Anstieg der allgemeinen Markenbekanntheit, der die Bühne für die brillanten ".
Man könnte sagen von CP + B und seine lange Siegesserie," Es ist gut, König zu sein! "