Alles über Coca-Cola Company Franchise-Informationen

Viele Leute fragen sich, ob Coca-Cola ein Franchise ist. Die Antwort lautet: Coca-Cola ist ein Franchise-Produktvertriebssystem und das größte Getränkeunternehmen der Welt. Als Franchisegeber für Produkte und Handelsmarken lizenziert die Coca-Cola Company ihre Franchisenehmer, um das Endprodukt unter Verwendung der Marke, des Handelsnamens und des Logos des Franchisegebers zu verkaufen und zu vertreiben.

Obwohl dieses Franchise-Modell sehr nach einer Lieferanten-Händler-Beziehung aussieht, gibt es einen großen Unterschied im Grad der Beziehung.

Der Coca-Cola-Franchisenehmer (Abfüller) darf die Coca-Cola-Produktlinie im Allgemeinen nur gegen eine Lieferanten-Händler-Beziehung vertreiben, bei der der Händler eine breite Palette von Produkten und Dienstleistungen anbieten kann. die direkt miteinander konkurrieren.

Die Ursprünge von Coca-Cola

Sodafontänen wurden zuerst in den Vereinigten Staaten in den frühen 1800er Jahren als ein Apparat eingeführt, um die gesunden Vorteile von "Sodawasser" zu verkaufen. Aromatisierte Limonaden gehen in der historischen Aufzeichnung bis 1809 zurück, als kohlensäurehaltiges Ingwerbier in einer Praktischen Abhandlung über das Brauen referenziert wurde. In den 1840er Jahren gab es mehr als 50 Hersteller von alkoholfreien Getränken, wobei der Vertrieb in der Regel von den Abfüllern für Softdrinks sowie von Herstellern von Sodawasservorrichtungen gesteuert wurde. In den 1880er Jahren erfreuten sich Sodafontänen großer Beliebtheit. Sie fungierten als wichtige soziale Drehkreuze und fanden sich an vielen verschiedenen Orten wie Bahnhöfen, Süßwarengeschäften, Eisdielen, Kaufhäusern und - am wichtigsten für unsere Geschichte - Apotheken.

Im Jahr 1886 schuf der Apotheker Dr. John Pemberton - ein Bürgerkriegsveteran mit einer Morphiumsucht - "Pembertons Französisch Wein Coca", hergestellt aus Koka-Wein und Kolanuss, als Versuch, mit etwas, das ihm helfen würde, seine Sucht zu überwinden. Unglücklicherweise verabschiedete Dr. Pembertons Heimatstadt Atlanta die Prohibitionsgesetzgebung im Jahr 1886, um sein unverwechselbar aromatisiertes Produkt verkaufen zu können, stellte er es ohne Alkohol wieder her, benannte es in "Coca-Cola" um und verkaufte das Sirupkonzentrat an Apotheken. in Georgien.

Bis 1888 wurde das Produkt bereits in den USA vermarktet, mit dem streng geheimen Rezept und dem beliebten Geschmack, den wir bis heute kennen.

Das Franchise-System von Coca-Cola

Das Franchisesystem von Coca-Cola geht auf das Jahr 1889 zurück, als die Abfüllungsrechte an Geschäftsleute verkauft wurden, die in der Lage waren, Flaschen in großen Mengen abzufüllen. Märkte. Einer der frühen "Markenstandards" für das System war eine Vereinbarung der Abfüller, das Produkt nur in einer Standard- und einzigartigen "Contour" -Flasche zu verkaufen, die 1915 patentiert und seitdem von Künstlern wie Andy Warhol verewigt wurde und heute noch verwendet wird. ..

Die Coca-Cola Company stellt Sirupkonzentrat her und verkauft es dann an Abfüller auf der ganzen Welt - über 275 unabhängige Unternehmen mit zuletzt über 900 Einrichtungen - die ein exklusives Territorium besitzen, in dem das Endprodukt abgefüllt und verkauft werden kann. Diese "Abfüllpartner" fertigen, verpacken und verteilen das fertige Produkt an Vending-Partner, die das Produkt dann direkt an die Verbraucher verkaufen. (Die Coca-Cola Company besitzt ihren Ankerabfüller in Nordamerika, Coca-Cola Refreshments.)

Mit diesem Franchise-Modell vermeidet der Franchisegeber die Kosten, die normalerweise mit der Herstellung, Lagerung und Verteilung des Endprodukts verbunden sind.

Als Franchisegeber und Inhaber der Marke ist The Coca-Cola Company für Marketinginitiativen für Verbraucher verantwortlich, aber es liegt in der Verantwortung der Abfüllpartner, das Produkt in ihrem Hoheitsgebiet zu vermarkten.

BIG und Übernahme von Abfüllbetrieben

In der Vergangenheit hat sich die Coca-Cola Company für die Abfüllung und den Vertrieb ihrer Getränke auf unabhängige Abfüllfranchisen verlassen. In den frühen 2000er Jahren begann das Unternehmen jedoch vorübergehend, einige Abfüllbetriebe als Teil seines Bottling Investments Group (BIG) -Programms in Besitz zu nehmen, um bestimmte Abläufe zu stabilisieren und das Wachstum in einigen Märkten zu steuern. Sobald eine Operation als stabil und gedeiht gilt, wird festgestellt, dass ein qualifizierter Abfüller die Operationen übernimmt und das Geschäft weiter ausbaut. Das BIG-Programm trägt auch dazu bei, die Markenexzellenz rund um den Globus sicherzustellen.

Refranchising

Im Jahr 2013 kündigte die Coca-Cola Company die Rückkehr zu einem Franchise-Modell in den USA an. Das Refranchising soll die Kosten für die Wartung von Lieferwagen und Lagern senken und gleichzeitig die Kontrolle über den Abfüllprozess behalten. Im Februar 2016 gab das Unternehmen bekannt, dass es bis Ende 2017, dh drei Jahre früher als erwartet, 100% seiner Abfüllgebiete in Nordamerika abtrennen würde. Das Unternehmen verhandelt weiterhin über Franchising-Vereinbarungen und diskutiert mit potenziellen Partnern über Investitionen in das Coca-Cola-System in den Vereinigten Staaten und seinen globalen Märkten.