Verursachen Marketing für Dummies - Ein Rückblick

Ursache Marketing für Dummies, Joe Waters und Joanna MacDonald, Wiley, 2011. Kaufen bei Amazon

Sie haben sie gesehen. Die unglaublich gute Sache Marketing-Programme von einigen der größten Unternehmen und den besten Non-Profit-Organisationen montiert. Verursachen Marketing-Powerhouse-Programme wie (RED), Susan G. Komen für die Heilung und teilen unsere Stärke sind köstlich, aber auch entmutigend für die meisten gemeinnützigen Organisationen.

Aber Joe Waters und Joanna MacDonald, die durch jahrelange Basiserfahrung ihre Marketing-Zähne geschnitten haben, haben für den Rest von uns eine Anleitung für das Verursachen von Marketing erstellt.

Sie wissen, dass jede Organisation irgendwo anfangen muss und dass es für die Gruppe, die bereit ist zu lernen und hart zu arbeiten, viele Einstiegspunkte mit niedrigem Risiko gibt.

Was Sie aus dem Marketing für Dummies lernen werden

Was ist Marketing und ist es nicht?

• Es handelt sich nicht um Sponsoring, Unternehmensphilanthropie oder soziale Verantwortung. Warum das Marketing so bleibt?
• Zum Beispiel ist Cause Marketing eine Wachstumsbranche, die sich von einer 120-Millionen-Dollar-Industrie im Jahr 1990 auf 1 Dollar ausweitet. 62 Milliarde 2010. Plus Verbraucher mögen es und wünschen mehr, entsprechend neuer Forschung; Moderne Technologien wie Social Media, das mobile Web, standortbasierte Dienste und Quick Response Codes (QR) sorgen dafür, dass auch kleine gemeinnützige Organisationen zu geringen Kosten beitreten können. Was kann Marketing für Ihre gemeinnützige Organisation bewirken?
• Es könnte eine neue Einnahmequelle von Unternehmen für Ihre Sache sein. Es erzeugt Bewusstsein für deine Sache. Es kann neue Türen öffnen und die Wissensbasis Ihres Unternehmens erweitern. Es kann Ihnen helfen, neue Spender zu erreichen.

Was bewirkt Marketing für Unternehmen?

• Sie verdienen einen "Heiligenschein", der Ruf und Umsatz steigert. Hilft ihnen, ihre wichtigsten Kunden anzusprechen. Es hilft ihnen, Mitarbeiter anzuziehen und zu halten. Ein Menü mit Einstiegspunkten für unerfahrene gemeinnützige Organisationen
• , wie z. B. Pin-up-Programme, POS-Kampagnen, Kauf- und aktionsgesteuerte Spenden und digitale Programme sowie zehn Marketingideen mit geringem Budget.

Wie bekomme ich ein Buy-In von deinem Chef?

• Konzentrieren Sie sich auf die Vorteile, nicht auf die Funktionen Ihres Programms, nehmen Sie kleine Schritte und stellen Sie sicher, dass Ihr Chef am Ruhm des Erfolgs teilhat. So finden Sie gute Sache Marketing-Partner
• - Unternehmen mit Herz. Nutze die Kreisstrategie, beginnend mit dem, den du kennst und arbeitest nach außen. Finden Sie die beste Übereinstimmung zwischen Geschäftszielen und Ihrer Sache. Firmen mit Kunden finden, die eine natürliche Verbindung zu Ihrer Sache haben. Wie Sie Ihre Sache an den richtigen Geschäftspartner verkaufen
• , indem Sie Ihr Vermögen nutzen, überzeugend sein und gewinnbringende Vorschläge vorbereiten. So implementieren Sie Ursachen-Marketing-Programme
• , einschließlich Point-of-Sale, online gehen, mit Münzkanistern erfolgreich sein, das Beste aus standortbasierten Diensten machen, Ihre bestehenden Veranstaltungen nutzen, einen Prozentsatz des Umsatzes festlegen Programm, und mit Prominenten arbeiten. Wie man Erfolg messen und wachsen kann.
• Umgang mit Misserfolgen, Umgang mit unglücklichen Partnern, Lösung von Zweifeln und Beschwerden, Aufbau jenseits der Grundlagen. So vermeiden Sie häufige Fallstricke
• , wie z. B. das Programm zu kompliziert zu machen, zu viel von Ihrem Geschäftspartner zu erwarten und zu denken, dass das Marketing alle Ihre Probleme lösen wird. Wirklich

Cause Marketing for Dummies ist eine Roadmap für den Einstieg in das Cause-Marketing und die beste Einführung in das Feld, das ich gesehen habe. Die Beispiele und Fallstudien in diesem Buch sind Grund genug, darin zu investieren.

Offenlegung: Eine Rezensionskopie wurde vom Herausgeber bereitgestellt.