Book Marketingstrategie: Zusammenstellung der Kampagne

Buchmarketing hilft Bücher vor Lesern zu bekommen. In meinem Interview mit Adrienne Sparks von Sparks Marketing teilt sie einige der strategischen Überlegungen, die in Buchmarketing-Kampagnen gehen.

Förderung des Buches

Buchmarketing - es ist ein großes Thema, aber was ist die wichtigste Einsicht, die Sie Autoren in Bezug auf Buchpromotion geben können?

Zunächst würde ich sagen, dass der Autor die wichtigste Ressource für die Buchkampagne ist.

Dies gilt unabhängig davon, ob das Buch neu auf dem Markt ist, als Backlist oder als Neuauflage. Die Autoren sollten Geduld haben und sich daran erinnern, dass ein echtes Engagement für ihr Publikum ein wesentlicher Bestandteil jeder erfolgreichen Marketingstrategie ist.

Verleger haben viele Bücher, auf die sie sich konzentrieren können.

Für diejenigen, die von traditionellen Verlegern veröffentlicht werden, nachdem der anfängliche Aktionszeitraum der ersten sechs bis acht Wochen endet, müssen Autoren im Allgemeinen ihre eigenen Ressourcen und Energie einsetzen, um ihre Bücher zu bewerben.

Sobald ein Buch zur "Backlist" wird, können der Verlag und die Einzelhändler es strategisch an Feiertagen oder während der Sommerlesesaison für den Strand promoten, je nach Buchthema. Und die Veröffentlichung des neuen Buchs eines Autors bietet eine weitere Gelegenheit, ihre Backlist-Titel zu vermarkten. Aber nicht jedes Buch bekommt diese Aufmerksamkeit.

Das Bewusstsein für die Bekanntheit von Frontlist- und Backlist-Titeln offline und online zu schaffen, ist entscheidend für die Entwicklung der Marke eines Autors, die Erweiterung des Publikums und den Verkauf von Büchern.

Deshalb sollte der Autor alles tun, um Konsumenten das Entdecken seines Buches zu erleichtern, sei es in einem Buchladen, innerhalb der Community, in sozialen Medien oder im virtuellen Bücherregal.

Mit dem Web

So viel Buchmarketing passiert heutzutage online. Wie kann ein Autor das Web, soziale Medien usw. in seinem Buchmarketing am effektivsten nutzen?

Es ist ein zweischneidiges Schwert. Das größte Marketingtool, das einem Autor zur Verfügung steht, ist das Web. Aber die Zugänglichkeit des Internets zu einem und allen kann es schwer machen, vor allem den Lärm zu hören.

Ein Autor sollte sich daran erinnern, dass seine Website die Heimatbasis seiner starken Online-Plattform ist. Es ist ihre Pressemappe, ihre Visitenkarte, ihr Archiv und die Plattform, auf der sie ihre Marke aufbauen und mit ihren Lesern interagieren. Von dort aus ist es wichtig, einen Internetauftritt aufzubauen, in dem alle Social Media-Outlets eines Autors wie Facebook, Twitter, Tumblr, Pinterest, Goodreads und sogar LinkedIn miteinander verbunden sind.
Zum Beispiel können (und sollten) Autoren:

• Immer wieder neue Inhalte einführen und mit den Lesern über all ihre Online-Plattformen interagieren.
• Blog über ihre Arbeit oder Dinge, die mit ihrem Schreiben verbunden sind.
• Biete an, Gastbeiträge für die Blogs anderer Leute zu schreiben.
• Haben Sie eine Website, auf der Sie sich für Neuigkeiten und Updates anmelden können.

Können Sie ein Beispiel dafür nennen, wie Sie das Web für die Buchmarketing-Kampagne eines Autors genutzt haben?
Ein gutes Beispiel ist meine Werbekampagne, die mit Keith Thomson arbeitet, dem Bestseller-Autor der New York Times Once a Spy . Keith wollte, dass ich ihm helfe, die digitale Ausgabe seines ersten Buches, Pirates of Pensacola, zu promoten.

Ein kleiner Hintergrund: Keith hat diesen modernen Piratenroman geschrieben, bevor er als Thriller-Autor bekannt wurde und vor der Explosion von Online-Marketing-Möglichkeiten. Die Hardcover-Ausgabe von Pirates of Pensacola wurde 2005 veröffentlicht und erhielt hervorragende Kritiken und Klappentexte von bekannten Autoren. Im Wesentlichen nutzten wir Marketingstrategien, um diesen Backlist-Titel als eine neue Veröffentlichung bekannt zu machen, um ihn sowohl für seine vielen späteren Fans als auch für potenzielle neue Leser bekannt zu machen.
Ich arbeitete mit ihm zusammen, um die Chancen zu nutzen, die sich durch die technologischen Veränderungen auf dem Markt seit der ursprünglichen Veröffentlichung des Buches bieten:

• Wir haben eine kostenlose Vorschau des Buches auf Scribd veröffentlicht und neue Text- und Videoinhalte entwickelt. Teilen Sie es mit Bloggern und mit Keiths Fans, die soziale Medien und seine Website nutzen.
• Ich veranstaltete einen Wettbewerb, um ein neues Titelbild auszuwählen, mit dem Ziel, das E-Book mit neuen Lesern zu verbinden und neue Möglichkeiten für die Medienberichterstattung zu schaffen.
• Wir haben Keiths Profil und Präsenz auf Goodreads verbessert, mit seiner Website-Plattform verknüpft und Werbegeschenke angeboten.
• Keith schrieb Gastbeiträge für Blogs und ich leitete Werbeaktionen, bei denen Blogger ihren Lesern digitale Kopien des Buches anboten.
• Ich habe eine Facebook-Werbekampagne erstellt und Bücher für Fans der maritimen und Piratenkultur und der Geschichte Floridas angeboten.

Das Ergebnis dieser Marketinginitiativen war die verbesserte Auffindbarkeit des E-Books für neue Leser, und die Kampagnenelemente erhöhten auch seine Sichtbarkeit bei Fans von Keiths Thriller.

Offline-Marketing

Welches "Offline" -Buchmarketing sollten Autoren tun?
Autoren sollten auch ihr Profil in den Gemeinschaften, in denen sie leben, verbessern:

• Sie können von ihren Lokalzeitungen, lokalen Radiosendern oder lokalen Zeitungen und Radiosendern an Orten, an denen das Buch stattfindet, interviewt werden.
• Wenn das Buch gedruckt ist und in seinem örtlichen Buchladen erhältlich ist, kann es anbieten, eine Lesung durchzuführen oder eine Bestandskopie zu unterschreiben.
• Sie können sicherstellen, dass lokale Bibliotheken ihr Buch in ihren Sammlungen haben und wenn nicht, spenden Sie eine Kopie.
• Sie können andere Orte erkunden, um Lesungen zu machen oder Neuverpflichtungen wie Cafés, Kirchen, Hochschulen oder andere Organisationen zu buchen.
• Sie können anbieten, an Lesegruppen teilzunehmen oder Workshops zu schreiben.
• Sie sollten in Lese- und Schreibgemeinschaften und Alumni-Gruppen aktiv werden, mit anderen Autoren interagieren und auf Lesekonferenzen und Buchmessen sprechen.

Lesen Sie mehr über Adrienne Sparks 'Frontlist-Buchmarketingstrategien und wie Sie ein älteres Buch promoten können.Und lesen Sie mehr Artikel über Buchmarketing und Werbung.
Adrienne Sparks ist eine Marketingberaterin, die Marketingkampagnen für Erstautoren sowie New York Times Bestseller von Autoren wie Pat Conroy, Jonathan Lethem und Dan Brown entwickelt hat. Kontaktieren Sie sie über ihre Website, Funkenmarketing. Netz.