Werbetechniken und Taktiken zur Verwendung im Jahr 2017

Jedes Jahr verändern verschiedene Trends und Techniken die Art und Weise, wie wir Werbung sehen. Dies sind die einflussreichsten Techniken und Taktiken, die Sie in Ihren Kampagnen 2017 und darüber hinaus berücksichtigen sollten.

1. Sei nicht Teil der Störung

Die Störung war einst die treibende Kraft hinter vielen Werbekampagnen. Jeder kreative Brief, der in den 90er Jahren und für ein Jahrzehnt danach produziert wurde, sprach über Unterbrechungen. Wie heben wir uns von der Unordnung ab?

Wie fesseln wir ihre Aufmerksamkeit? Wie schlagen wir ihnen ins Gesicht und bringen sie dazu, das zu tun, was sie tun, damit sie unsere Werbung beachten? Das ist Geschichte.

Jede Person zu stören, besonders auf Mobilgeräten, ist eine einfache Eintrittskarte für einen abgehakten Verbraucher. Sie sind müde von allem. Sie hassen es, unterbrochen zu werden. Sie verachten das Warten auf das Laden einer Anzeige, bevor sie ihre Artikel lesen können. Sie werden wütend, wenn ihre Erfahrung von bezahlten Inhalten überholt wird. Sie wollen nicht am Ende dieser Art von schlechtem Gefühl sein. Wie Seth Godin vor vielen Jahren in "Permission Marketing" vorausgesagt hat, werden Sie es so viel besser machen, wenn Menschen mit Ihrer Marke interagieren wollen. Wenn der Verbraucher Ihre Nachrichten verfehlt, tun Sie es richtig.

2. Influencer Marketing wird größer als je zuvor

Es gab einen berühmten TV-Koch in Großbritannien namens Delia Smith. Immer wenn sie in ihrer Show ein bestimmtes Produkt benutzte oder erwähnte, würde das Geschäft am folgenden Tag auslaufen.

Wenn es für Delia gut genug war, war es gut genug für die Allgemeinheit.

In Amerika gab es Oprahs Lieblingssachen. Und natürlich musste Dr. Oz nur den Namen eines Produktes flüstern und es würde einen Run darauf geben. Das sind alles Beispiele für Influencer, die sich direkt positiv auf die Verkäufe auswirken, obwohl sie die meiste Zeit nicht dafür bezahlt wurden, etwas zu sagen oder die Produkte zu verwenden.

Jetzt, im Zeitalter von Snapchat, Instagram, Facebook, Twitter und sogar Pinterest, ist Influencer Marketing ein massives Geschäft. Zum Beispiel hat Kim Kardashian West über 94 Millionen Follower auf Instagram und über 50 Millionen Follower auf Twitter. Wenn Kim ein Produkt benutzt oder es unterstützt, dann können Sie erraten, was passiert. Diese Art von Marketing ist für sie Millionen wert, und die Werbetreibenden sind bereit, diesen Preis zu bezahlen. Es ist viel besser, das Geld für eine Produktvermarktung als eine Super Bowl-Flash-Anzeige mit einem riesigen Medienbudget auszugeben.

Natürlich kann nicht jede Marke den KKW-Filter durchdringen, und selbst wenn, kann es das Geld nicht haben. Wähle also deine Einflussfaktoren weise aus. Und denken Sie daran, jedes Mal, wenn Sie sich an eine Berühmtheit binden, müssen Sie das Rohe mit dem Glatten nehmen. Sie sind nicht perfekt, und wenn sie in den Medien in Schwierigkeiten geraten, kann Ihre Marke mitgerissen werden.

3. Holen Sie sich außerhalb des Bildschirms

In den letzten Jahren konzentrierten sich die Werbetreibenden, manchmal mit Laserpräzision, auf Werbung, die auf Mobilgeräte, Tablets und Computer ausgerichtet ist. Während dies kein Trend ist, der weggehen wird, muss das Pendel schwingen. Und dieses Jahr wird es passieren.

Das soll nicht heißen, dass traditionelles Out of Home und Print eine massive Wiederbelebung erfahren.

Wie die Kohleindustrie sind auch diese Medienkäufe nicht ohne Grund in Schwierigkeiten. Es wird Ihnen jedoch helfen, über den Bildschirm hinauszublicken, um Ihre Kunden anzusprechen. Dann können Sie aus diesen Taktiken Kapital schlagen, um Menschen auf ihre Bildschirme zu bringen, um zu bestellen oder mehr zu erfahren.

Guerilla-Marketing sollte Ihnen im Kopf sein. Nicht die typischen Anzeigen in Toiletten und auf Bürgersteigen, sondern Stunts und Events, die Aufmerksamkeit erregen; die Art von Aufmerksamkeit, die Websites wie Reddit trifft. com, Facebook, Twitter und Instagram. In diesen Tagen ist es eine viel einfachere Möglichkeit, Ihre Anzeige vor echten Menschen zu schalten, um Menschen auf Bildschirmen dazu zu bringen, mit Ihren zu interagieren. Ein klassisches Beispiel - die Verkaufsautomaten-Stunts, die mit versteckten Kameras gefilmt werden.

Tu es ebenfalls. Denken Sie nicht an die geringe Anzahl von Personen, die die Anzeige oder Veranstaltung tatsächlich persönlich sehen.

Überlegen Sie sich die Shareability der Anzeige. Ist es die Zeit und Mühe wert, dass die Öffentlichkeit es filmt und teilt? Gehen Sie dorthin, und Sie erhalten einen enormen ROI für einen relativ kleinen Stunt, anstatt Hunderttausende in Online-Käufe und beworbene Inhalte zu stecken.

4. Machen Sie jedes Wort zählen

-Es heißt, dass nur 28 Prozent der Wörter in einem Online-Artikel geschrieben oder - tatsächlich vom Verbraucher gelesen werden. Oder anders ausgedrückt: 72 Prozent von allem, was Sie schreiben, werden völlig ignoriert. Sie müssen jedes Wort in Ihrem s sorgfältig betrachten. Arbeitet jedes Wort hart genug? Werden fünf statt fünfzehn tun? Der französische Mathematiker Blaise Pascal war der erste von vielen klugen Leuten, der zugeben musste, dass es nicht einfach ist, prägnant zu sein. Etwas, das er geschickt zusammenfasste, als er sagte: "Ich habe das länger gemacht als sonst, weil ich keine Zeit hatte, es kürzer zu machen. "Mit anderen Worten, es ist nicht einfach, auf den Punkt zu kommen. Aber heutzutage ist es wichtiger als je zuvor.

5. Schnappen Sie sich schnell ihre Aufmerksamkeit … und behalten Sie es bei

Als Gesellschaft wird unsere Aufmerksamkeitsspanne jedes Jahr kürzer. Die durchschnittliche Aufmerksamkeitsspanne einer Person im Jahr 2000 betrug 12 Sekunden; 2015 war es auf 8,25 Sekunden gesunken. Denken Sie daran, das ist kürzer als die 9 Sekunden Aufmerksamkeitsspanne eines Goldfisches.
Nun ist es einfach, den Titel dieses Abschnitts zu sagen, aber in der Praxis viel schwieriger. Jeder schreit nach Aufmerksamkeit. Die Unordnung ist so schlimm wie immer und wird nur noch schlimmer werden. Der einzige Weg, um aufzufallen, ist wirklich anders zu sein. Das ist jedoch nicht genug. Sie müssen sich auch mit Bedeutung unterscheiden. Es muss sich auf alles beziehen, was Sie verkaufen, oder Sie sind zurück zu dem alten "FREE SEX" - Jetzt haben wir Ihre Aufmerksamkeit, lassen Sie uns über Versicherung sprechen. "

Sobald Sie fast das Unmögliche getan haben und einen Verbraucher anhaken, müssen Sie sie auf der Linie halten.Das bedeutet, mehrere Strategien in diesem Stück zu kombinieren. Lass jedes Wort zählen. Machen Sie den Inhalt relevant. Machen Sie es einfach zu scannen und absorbieren Sie die wichtigsten Punkte. Machen Sie es ihnen leicht, den nächsten Schritt zu machen.

6. Stoppen mit Social Media Bombardierung

Genug ist genug, und Verbraucher stimmen mit ihren Klicks ab. Facebook spuckt regelmäßig beworbene Inhalte aus, und die Reaktion von 90 Prozent der Leute, die es sehen, besteht darin, es zu minimieren oder Wege zu finden, es ganz zu beseitigen. Als Verbraucher sollten Sie das nur zu gut wissen. Wie oft haben Sie eine Anzeige wiederholt in Ihrem sozialen Feed angezeigt? So viel, in der Tat, dass Sie von keine Meinung über die Marke genommen werden, um es absolut zu hassen.

Die Werbe- und Marketingmedienkäufe konzentrierten sich früher auf zwei Hauptbereiche: Reichweite und Häufigkeit. Reichweite ist immer noch wichtig, aber Frequenz … das ist ein viel komplizierteres Problem. Wenn Sie mit der gleichen Nachricht immer und immer wieder über den Kopf schlagen und sie nicht reagieren, schaden Sie Ihrer Marke.

Aber wenn sich Ihre Botschaft weiterentwickelt und Wege findet, das Leben des Konsumenten auf irgendeine Weise zu verbessern (sei es Komödie, Information, Musik, Unterhaltung oder Ratschläge), dann wird Ihre Frequenz willkommen sein und anfangen zu arbeiten. Sie haben die Möglichkeit, dies mit den eigenen sozialen Seiten Ihrer Marke sowie mit Newslettern und Websites zu tun, die ständig mit relevanten Inhalten aktualisiert werden. Seien Sie klug über die Frequenz, und es wird sich auszahlen.

7. Nutzen Sie die Vorteile der Personalisierung voll aus

Möglicherweise haben Sie die Personalisierung bereits in der Vergangenheit verwendet, jedoch nicht in dem Umfang, in dem sie jetzt angeboten wird. Als die Direktwerbung anfing, die Personalisierung zu verwenden, war sie roh und nicht überzeugend. "Lieber Mr. Smith," oder die eher unterhaltsamen "Hi John" -Öffnungen überzeugten niemanden. Das war eindeutig ein Plug-and-Play-Brief, und das Fleisch des Inhalts war ungefähr so ​​persönlich und einladend wie der Pitch eines Gebrauchtwagenverkäufers.

Die Zeiten haben sich geändert. Das Internet in Verbindung mit anderen Datenerfassungsmethoden bedeutet, dass Unternehmen nun Zugriff auf eine riesige Menge an Informationen über einzelne Verbraucher haben. Es ist nicht nur ein Name, eine Adresse und eine Telefonnummer, aber Lieblingsferienspots, bilden vom Auto, die meisten besuchten Web site und sogar Marke der Unterwäsche. Die Datenmine ist enorm. Wenn Sie es klug nutzen, können Sie Nachrichten abrufen, die wirklich mit Verbrauchern in einer Weise verbunden sind, die sie nie für möglich gehalten hätten. Es gibt natürlich eine feine Linie zwischen dem Wissen sie gut und zu gut. Wenn der Verbraucher das Gefühl hat, dass seine Privatsphäre angegriffen wurde, geht es Ihnen nicht mehr darum, mit seinen Bedürfnissen in Berührung zu kommen, sondern sogar aufdringlich zu wirken. Stellen Sie also sicher, dass Ihre personalisierten Kampagnen nicht so persönlich werden, dass sie sich verletzt fühlen.

8. Augmented Reality wird weiter wachsen

Wenn Sie es noch nicht wissen, ist Augmented Reality ein schnell wachsender Teil des Werbe-, Marketing- und PR-Mix. Kurz gesagt überlagert diese Taktik eine CGI-Welt über die reale Welt durch den Einsatz moderner Technologie in Smartphones, Tablets und anderen Geräten.Das Phänomen Pokemon GO brachte letztes Jahr Augmented Reality in den Mainstream, und es wird nur größer werden.

Wie können Sie es verwenden? Nun, es gibt so viele Möglichkeiten zum Tauchen. Zum Beispiel, wenn Sie eine Kette von Coffeeshops vermarkten, können Sie ihre Standorte mit einer Live-Straßenansicht über die Kamera eines Telefons überlagern. Sie können virtuelle Schatzsuchen erstellen oder verborgene Nachrichten in Werbetafeln, Websites und Zeitschriften veröffentlichen. In der Tat, wenn Sie sich einen Weg vorstellen können, eine unmögliche Welt zum Leben zu erwecken, dann können Sie das wahrscheinlich mit AR machen. Der einzige Nachteil ist, dass der Benutzer eine App herunterladen muss, um sie zu erleben, und das kann eine große Barriere für die Eingabe sein. Stellen Sie einfach sicher, dass Ihr Inhalt die Installation wert ist.

Das ist der Ausblick für 2017, basierend auf den letzten Monaten von 2016 und den ersten zwei Monaten des Jahres. Springe jetzt auf diese Trends, bevor sie kochen.