4 Tipps zum Schreiben einer großartigen Pressemitteilung

In der heutigen sozial vernetzten Welt kann die Macht der Öffentlichkeitsarbeit (Public Relations) die traditionellen Formen des Marketings und der Werbung übertreffen und übertreffen, die wir seit dem Beginn der Einzelhandelsgeschäfte verwendet haben. Diese Woche startete Target während der 57. Grammy Awards ein neues Konzept. Es war eine Mischung aus Videopaket wie der Rest der Awards Show und Store Messaging. Zuerst waren Sie sich nicht sicher, ob Sie sich den Grammy oder einen Werbespot ansahen - ganz schlau.

Der Hauptpunkt ist, dass die Aufmerksamkeit der Leute darauf gerichtet ist, sie während eines Werbespots stumm zu halten oder den Raum zu verlassen.

In der gleichen Woche wurde ein Bild in sozialen Medien mit einer Geschichte von einem Kunden in einem Target-Store veröffentlicht. Ein Zielangestellter half einem jungen Mann nicht nur dabei, eine Krawatte für ein Vorstellungsgespräch auszuwählen, sondern fing dann an, ihm zu zeigen, wie man die Krawatte richtig bindet. Ein Kunde in der Nähe, der von diesem tollen Service beeindruckt war, klickte mit seinem Smartphone auf ein Foto und veröffentlichte es zusammen mit einer Beschreibung dessen, was passiert war, in seinem Social-Media-Netzwerk. Bis heute übersteigt die Menge an Presse, die "virale" Post erhalten hat, den tatsächlichen Wert des einzigartigen kommerziellen Laufs im Fernsehen.

Dies ist nur ein Beispiel von vielen, die erzählt wurden und die die Macht von PR demonstrieren, Kunden in Ihren Laden zu locken, im Gegensatz zu traditionellen Werbeformen. Was sind die Schlüssel zum Schreiben einer großartigen Pressemitteilung, die Aufmerksamkeit erregen wird?

(Und, was am wichtigsten ist, werden Sie über soziale Netzwerke geteilt.) Hier sind vier Tipps, die Sie beim Schreiben Ihrer nächsten Veröffentlichung beachten sollten.

1. Habe eine Killer-Überschrift. Sie müssen meine Aufmerksamkeit auf sich ziehen und schnell handeln. Die durchschnittliche Person erhält täglich fast 300 Social-Media-Inhalte. Es ist also genauso schwer, in dieser Menge hervorzustechen wie im Fernsehen, im Radio oder in der Zeitung.

1. Fassen Sie die Veröffentlichung oben in 15-20 Wörtern zusammen. Viele Journalisten werden dies den "Header" des Dokuments nennen. Versuchen Sie sofort unter der Überschrift, wie viele der Wer-, Was-, Warum- und Wo-Teile in diesem Header enthalten sind. Lässt mich mehr lesen wollen. Die gesamte Pressemitteilung sollte nicht mehr als 300 - 400 Wörter enthalten.
2. Es geht um Nachrichten und nicht um Verkäufe. Niemand kümmert sich darum, dass Sie einen Verkauf haben, es sei denn, es wird an ein spezielles Datum oder Ereignis in Ihrer Stadt erinnert. Zu oft mischen wir die Idee von PR mit Marketing auf schlechte Weise, indem wir eine Pressemitteilung über unseren Verkauf im Laden herausgeben. Es ist nur berichtenswert, wenn es etwas für den Kunden oder Leser über Ihre Waren hinaus gibt. Zum Beispiel, wenn Sie Promi-Auftritte oder einen Wettbewerb für den besten Cupcake haben oder die Veranstaltung ist eine Spendenaktion für eine lokale Wohltätigkeitsorganisation.In diesen Fällen gibt es etwas zu diskutieren über Ihren 20% Rabatt hinaus.
3. Habe einen regelmäßigen PR-Rhythmus. Einzelhändler, die es richtig machen, haben einen Rhythmus von mindestens einer Pressemitteilung pro Monat und einige sogar noch mehr. Wenn Sie dies jedes Jahr oder zweimal im Jahr tun, wird es keine wirkliche Macht für Sie haben. Natürlich wird dadurch Druck auf Sie ausgeübt, dass in Ihrem Geschäft etwas los ist, das eine Pressemitteilung verdient, aber das ist es auch, was den heutigen Einzelhandel ausmacht. Ansonsten kann ich einfach online gehen.

Und der "Bonus" -Tipp enthält immer Bilder in eurem Release. Statistiken zeigen, dass die Wahrscheinlichkeit, dass Ihre Inhalte geteilt werden, drastisch zunimmt, wenn ein Bild vorhanden ist. Und mit Bild meinen wir nicht Ihr Ladenlogo.