Als Snapple Got Sexy

Jeder liebte diese niedlichen kleinen Werbespots mit den Snapple-Früchten. Nun, alle außer der jüngeren demografischen Gruppe.

Im Jahr 2001 änderte Snapple seine Werbekampagne, um die 18- bis 24-Jährigen zu erreichen. Frühere Werbespots richteten sich an jene in ihren 30ern und 40ern. Aber die neue Kampagne sollte ein breites Demografie-Spektrum erreichen und gleichzeitig die älteren Snapple-Fans ansprechen.

Also, was hat es gebraucht, um die Aufmerksamkeit dieser jüngeren Leute zu erregen?

Ein Wort. Sex.

Fruit Sex Made Snapple Raunchy

Die neuen Anzeigen wurden entwickelt, um den Umschlag zu übertreffen und mehr als die bisherigen Vermarktungsbemühungen des Saft-Drinks zu sein.

Sie erinnern sich vielleicht an die vertrauten Fruchtgesichter von Snapples früheren Werbespots. Aber dieses weichere Image wurde zugunsten von rassigeren Darstellungen abgelehnt, mit Hinweisen auf Sex und Gefängnis. Es gab sogar eine Vermischung der Früchte, um die vielen Kombinationen zu schaffen, die Snapple zu bieten hat.

J. Andy Anderson, Direktor von Fruit Relations.

In einer Bewegung, die sehr an die Tango-Anzeigen des wunderbaren HHCL erinnert, präsentierte die Werbung einen neuen und aufregenden Sprecher - J. Andy Anderson, Direktor von Fruit Relations - unterrichtete "The Joy of Ripening". Keine Überraschung, woher diese Referenz kam. Sie haben seine Stimme überall gehört, während Sie die Früchte in ihren verschiedenen Stadien der Pubertät gesehen haben, einschließlich dieses klassischen Texts:

"Es ist an der Zeit, dass wir 'The Talk' haben. Bei Snapple, wenn junge Früchte reifen, wollen sie sich vielleicht mit anderen Früchten kombinieren. Diese Triebe sind vollkommen natürlich. Also experimentiere. Erkunde. Wenn sich Früchte zusammenfügen, ist das etwas ganz Besonderes. "

Der Werbespot wurde mit einem Schuss einer Banane und einem Apfel in einer sehr kompromittierenden Position abgeschlossen.

Ja, ein Apfel und eine Banane … werden beschäftigt. Die Fröhlichkeitsspoesie behielt jedoch den Slogan "Made from the best stuff on earth".

Die Snapple Beverage Group von Cadbury Schweppes nahm diese neue Werbekampagne so ernst, dass das Unternehmen mehr als 33 Millionen US-Dollar in diese Kampagne investierte. Werbespots werden an solchen Kabelkanälen wie MTV, ESPN und dem Cartoon Network ausgestrahlt.

Die Kampagne hat nicht aufgehört

Radio-Werbespots, die nach den ersten TV-Spots gestartet wurden, folgten demselben sexy Trend. Und eine spezielle Unter-der-Kappe-Förderung debütierte diesen Sommer. Die Snapple-Früchte tauchten auch in stark frequentierten Bereichen und Geschäften auf.

Diese innovative Kampagne blieb in den verschiedenen Werbeträgern konstant. Zum Beispiel hat Snapple, anstatt von einer Gesamtbotschaft abzuweichen und separate Point-of-Purchase-Materialien, TV-Spots und Handelsressourcen zu verwenden, alles in einem Thema zusammengefasst. Das ultimative Ziel war, den Verbrauchern eines im Kopf zu behalten, wenn sie in den Laden gingen: Snapple kaufen.

Snapple-Fakten bleiben stark

Eine weitere großartige Snapple-Kampagne, die Snapple weiterhin gewinnt, sind die Snapple Facts. Wenn Sie ein Snapple kaufen, ist das erste, was Sie tun (vielleicht nach einem Schluck oder zwei), unter dem Deckel zu suchen.

Hier finden Sie eine Vielzahl von bizarren und interessanten Fakten, darunter:

Präsident William Taft wog über 300 Pfund und steckte einmal in der Badewanne des Weißen Hauses fest.

• Das menschliche Auge hat über zwei Millionen Arbeitsteile.

• Eisbärenfell ist transparent, nicht weiß.

• Knoten werden leichter, wenn man Talkumpuder darauf streut.

• Eichhörnchen verlieren mehr als die Hälfte der Nüsse, die sie verstecken.

• Der menschliche Kiefer kann eine Kraft von bis zu 200 Pfund auf den Backenzähnen erzeugen.

• Ein Jiffy ist eine tatsächliche Zeitmessung, die 1/100 Sekunde entspricht.

• Das Wort mit der längsten Einsilbe ist "kreischend".

• Die Merger-Story

Laut Beverage Digest eroberte Snapple 17 Prozent des Safttrinkmarktes. Das Unternehmen gab 8 $ aus. 9 Million auf seinem Brandmarken, bevor er von Cadbury Schweppes im Oktober 2000 gekauft wurde. Tatsächlich war die reizvolle neue Anzeigenkampagne Cadbury Schweppes 'erster Versuch, Snapple seit dem $ 1 zu vermarkten. 45 Milliarden Buy-Out.

Im Jahr 2008 gründete die Spaltung von Cadbury Schweppes die Dr Pepper Snapple Group (unter dem Namen DPSG) und hatte zu diesem Zeitpunkt einen Umsatz von über 4 Mrd. USD.