Was Trends in der mobilen Werbung für die Industrie bedeuten

Mobiltelefone gehören ebenso zum Alltag wie Fernsehgeräte vor dreißig Jahren und Radiosender vor dreißig Jahren. Wir gehen nirgendwo hin ohne sie. Wir können sie nutzen, um Produkte zu kaufen, mit Freunden in Kontakt zu treten, Nachrichten zu lesen, das Wetter zu sehen, Spiele zu spielen und vieles mehr.

Mobile Anzeigen waren nur langsam zu starten, schnell aufzuspüren

Als das Internet nun anfing, den Massenmarktkonsumenten zu erfassen, veränderte es die Werbung in großem Stil.

Anders als die meisten Werbeformen in der Vergangenheit bot das Internet sofortige Befriedigung und Erfüllung. Klicken Sie auf ein Banner, gehen Sie zu einer Website, kaufen Sie Ihr Produkt. PayPal hat sogar den gesamten Prozess nahtlos gemacht.

Mit mobiler Werbung, genau wie im Internet, war die Akzeptanz langsam. Und die Anzeigen waren aufdringlicher als effektiv. Nicht selten hatten Werbetreibende in Werbeagenturen keine Ahnung, was sie mit diesen Telefonnachrichtanzeigen machen sollten. Aber die Zeiten ändern sich wieder. Die Auswirkungen von Werbung auf Handys könnten so groß sein wie die Auswirkungen des Internets auf Zeitungen und Zeitschriften, trotz der mutigen Front, die sie aufbauen.

Die Auswirkungen der Mobilität auf die Werbung

Mobiltelefone reisen mit Ihnen. Und bei den meisten Telefonen mit GPS-Technologie (Global Positioning System) kann Ihr Telefon mit geografisch relevanten Anzeigen geschaltet werden. Plötzlich bekommen Sie in einem Restaurant, das 30 Sekunden entfernt ist, Mittag- und Coupons. Sie könnten diese Anzeigen sogar 15 Minuten vor dem Mittagessen erhalten.

Das ist nicht nur zielgerichtete Werbung, es kommt von einem Scharfschützen.

Hier sind nur einige der Stellen, an denen Werbung Sie sofort über Ihr Handy beeinflussen kann:

• In den Gängen des Supermarktes
• Außerhalb eines Kinos > Im Lebensmittelgeschäft eines Einkaufszentrums
• In einem Buch- oder Musikgeschäft
• Im Autohaus
• Im DMV oder in einem anderen Regierungsbüro
• Ein Spielzeugladen (besonders in den Ferien)
• Um mithalten zu können, müssen die traditionellen Werbemethoden auf dem Laufenden bleiben. Sie sehen möglicherweise immer mehr Anzeigen, die QR-Barcodes enthalten (ein Barcode, der aus Quadraten statt aus vertikalen Linien besteht). Eine Anzeige in einer Zeitschrift könnte einen Code enthalten, der beim Scannen eine relevante lokale Anzeige an Ihr Telefon sendet. Es könnte die Wegbeschreibung zu einem lokalen Händler sein, wenn die Anzeige für ein neues Auto ist, oder ein Gutschein für ein Sandwich in einem lokalen Deli.

In der mobilen Werbung macht die sofortige Kaufkraft den Unterschied

Es gibt auch sofortige Kaufkraft zu berücksichtigen. Genau wie das Internet können Sie mit mobiler Werbung vor Ort sehen und kaufen. Ein großartiges Beispiel hierfür ist kürzlich die Verwendung von QR-Codes für Bus-Shelter-Anzeigen für die Modekette H & M. Darin zeigten Anzeigen aktuelle Produkte, die gekauft werden konnten, mit einem QR-Code neben dem Outfit.Eine Aufnahme dieses Codes führte den Benutzer zu einem Geschäft auf seinem Handy, das nach Größe und Farbe fragte und sie direkt zur Kasse brachte.

Mobile ist die perfekte Partnerschaft von Technologie und Werbung

In einem kürzlich ausgestrahlten TV-Spot wurde ebenfalls gezeigt, wie ein Typ seine Zugfahrkarte sofort über sein Telefon wechselte, um im Zug neben seiner zukünftigen Frau zu sitzen.

Toll, aber stell dir die Möglichkeiten vor. Technologie könnte erkennen, wo Sie gerade sind, und Ihnen Discounttickets anbieten, sei es für Rockkonzerte oder Urlaub. Sie haben vielleicht gerade an diesem Konzertsaal vorbeigelaufen, aber Ihr Telefon ist mit Ihnen und Ihren Vorlieben und Abneigungen verbunden. Jetzt können Werbetreibende Marketer in Ihr persönliches Leben eintauchen, herausfinden, welche Musik Sie auf Ihrer Facebook-Seite aufgelistet haben, sie mit der Stadt, in der Sie sich gerade befinden, mit Ihrem aktuellen Standort verknüpfen und Ihnen eine Eintrittskarte für eine Sendung ab einer Stunde senden. .. Es ist keine Fiktion, alles ist gut möglich.

Ändert Mobile Advertising die Zukunft traditioneller TV- und Radio-Spots?

Wird die Branche ihre Sichtweise ändern müssen? Ja, und nein. Die großen Superbowl-Spots der letzten Jahrzehnte werden noch ihren Platz haben. Branding ist Branding, und ein Captive-Publikum dieser Größenordnung wird niemals verpasst. Aber was sie enthalten, könnte sich sehr wohl ändern.

Anzeigen, die mit Mobiltelefonen interagieren, können die Konversation von einer reinen Branding-Übung zu einer Kampagne mit nachvollziehbarem ROI (Return on Investment) führen. Stellen Sie sich einen 2-Millionen-Dollar-Bier-Werbespot vor, in dem jeder aufgefordert wird, eine Momentaufnahme des Bildschirms zu machen, und erhält dafür ein kostenloses Bier auf seinem Handy. einer, der in einem Spirituosenladen oder einer Sportbar verwendet werden kann. Das hätte ernsthafte Auswirkungen auf die Werbegemeinschaft.

Das Entscheidende für mobile Werbung - Adapt oder Die

Traditionelle Werbung muss immer diesen Aufruf machen. Und wenn Geld die Schüsse auslöst, ist Anpassung unabdingbar. Handys an Orten wie Japan sind alles für die Menschen. Sie gehen in diese Richtung in den meisten anderen Ländern, während ich diesen Artikel schreibe. Ein regulärer TV-Spot, der keine Handy-Werbung oder -Verknüpfung enthält, wird bei Anzeigen, die die Lebenslinie jedes Konsumenten enthalten, in den Hintergrund treten. Das Handy ist König. Die Industrie wird sich davor beugen oder schnell zurückfallen.