Hat Ihr E-Commerce-Unternehmen Business Vision?

Vor zwei Jahrzehnten, als ich an der Business School teilnahm, lernte ich, dass "Vision" für den Geschäftserfolg notwendig war. Später fand ich heraus, dass Websites und Geschäftsberichte von Unternehmen immer eine Vision beinhalten - ganz zu schweigen von einem Leitbild. In der Tat wird Business Vision auf den Erfolg einiger Führungskräfte zurückzuführen; sie wurden "Visionäre" genannt.

Was ist also diese Vision?

Ich werde mich vom Jargon fernhalten.

So, hier ist eine vernünftige Annäherung an die Geschäftsvision. Nehmen wir das im Zusammenhang mit der Erstellung einer Vision. Eine gute Vision-Aussage sollte drei wesentliche Komponenten enthalten:

1. Wofür steht das Unternehmen (seine Werte, Prinzipien und Überzeugungen)?
2. Wie begründet das Unternehmen seine Existenz (seine Einzigartigkeit, seinen Zweck und seine Ziele)?
3. Wie ist die Zukunft des Unternehmens (seine Prognose, sein Weg und seine Rolle)?

Wenn Sie Klarheit über die drei oben genannten Punkte haben, haben Sie eine Vision für Ihr Unternehmen. Das soll nicht heißen, dass Ihre Vision "richtig", nachhaltig, wertvoll oder sogar kohärent ist. Aber Sie haben eine Vision, und wenn Ihre Handlungen mit Ihrer Vision übereinstimmen, wird diese Vision großen Einfluss auf die Zukunft Ihres Unternehmens haben.

Welche Auswirkungen hat die Business Vision für den E-Commerce?

Die Antwort ist für E-Commerce-Unternehmen im Vergleich zu anderen Unternehmen nicht sehr unterschiedlich. Im Vergleich zu den meisten anderen wichtigen Bestandteilen der Unternehmenslandschaft sind E-Commerce-Unternehmen jedoch sehr jung.

Wir können also führende E-Commerce-Marken nicht mit einer jahrhundertealten globalen Marke vergleichen. Das macht die Vision in E-Commerce-Unternehmen schwieriger zu verstehen.

Warum sieht es so aus, als würden E-Commerce-Unternehmen keine Vision haben?

Es ist unfair, einen so breiten Pinsel zu verwenden, wenn man von Tausenden von Unternehmen spricht. Sicherlich sind nicht alle E-Commerce-Unternehmen auf der Bildskala gleich.

Aber es gibt einige Probleme mit E-Commerce, die für ihr Geschäftsmodell endemisch scheinen. Dies lässt mich befürchten, dass die Vision im E-Commerce-Sektor weitgehend fehlt. Hier einige Probleme:

• E-Commerce-Websites sind Cookie-Cutter

  Wenn ich das Logo und die Farben von E-Commerce-Websites übersehe, kann ich oft nicht voneinander unterscheiden. Der zugrunde liegende Warenkorb ist oft auch derselbe. Und sie verkaufen die gleichen Waren. Welche Dimension Ihres E-Commerce-Geschäfts manifestiert daher Ihre einzigartige Geschäftsvision?

• E-Commerce-Unternehmen verdienen kein Geld - und das scheint sie nicht zu stören

  Besonders ärgerlich ist für mich nicht, dass kaum ein E-Commerce-Unternehmen Geld verdient. Die meisten von ihnen befinden sich in einem frühen Stadium ihres Lebenszyklus und müssen sich auf ihr Umsatzwachstum konzentrieren.Aber ich störe sicherlich, wenn ich merke, dass E-Commerce-Profis sich mit ihren prekären Finanzen vertraut machen.

• Mehrere E-Commerce-Unternehmen scheinen, als würden sie für den Verkauf gebaut

  Als ein Engel Investor möchte ich Unternehmen verlassen, in die ich investiere. Verzeihen Sie meine Heuchelei, aber ich habe ein Problem, wenn Unternehmer E-Commerce-Unternehmen mit einer klaren Absicht bauen sie umzudrehen. Das ist umso besorgniserregender, als ich es im Zusammenhang mit meinem früheren Punkt über profitloses Wachstum betrachte. Es ist fast so, als ob der Weg zur Rentabilität nicht mehr die Verantwortung des Gründers ist.

Welche Art von Vision wird ein E-Commerce-Geschäft zu einem großen Erfolg führen?

Wenn ich wirklich die genaue Antwort hätte, würde ich meine Zeit nicht damit verschwenden, an der Tastatur zu hämmern. Aber es gibt einige Features, die ein erfolgreiches E-Commerce-Geschäft haben sollte. Von all diesen Funktionen ist derjenige, den ich am meisten schätze, ein echtes Unterscheidungsmerkmal in einem E-Commerce-Geschäft. Ob dieses Unterscheidungsmerkmal das Unternehmen in die Zukunft führen würde, ist unbekannt. Aber es wird ihm sicher eine Chance geben. Und das ist das Beste, was man von einer Unternehmensvision erwarten kann. Wenn Sie sich noch nicht im Klaren darüber sind, was unternehmerische Vision ist, dann ist es wahrscheinlich Zeit für ernsthafte Selbstbeobachtung.