Das ABC der Öffentlichkeitsarbeit

Öffentlichkeitsarbeit (häufig als Initiativen oder Kampagnen bezeichnet) sind Kommunikationsaktivitäten, die die Sichtbarkeit verbessern, die öffentliche Wahrnehmung formen und Veränderungen bewirken. Diese Aktivitäten schaffen ein positives öffentliches Image für Unternehmen, gemeinnützige Organisationen und Einzelpersonen von Rockstars bis zu religiösen Führern. Public Relations (kurz: PR) gilt als verdientes Medium und unterscheidet sich vom Marketing, für das Sie bezahlen müssen.

Dem alten Witz liegt viel Wahrheit zugrunde, dass die Öffentlichkeitsarbeit "die Pflege und Ernährung von Reportern" ist. Das ist, weil das Wesentliche der Öffentlichkeitsarbeit ist, die Öffentlichkeit zu informieren (und zu überreden), indem sie Medien wie Zeitungen, Zeitschriften, Fernsehen und Radio oder soziale Medien über das Netz benutzt. Unabhängig davon, welche Medien verwendet werden, muss der PR-Profi sie davon überzeugen, dass die Person oder Organisation, die sie repräsentieren, eine gute Geschichte zu erzählen hat oder ein gutes Produkt, das sie mit den Lesern des Journalisten teilen können.

Manche Leute (wie gewählte Führer, Profisportler, Schauspieler und Rockstars) brauchen sich nicht an die Medien zu wenden. Sie brauchen einen PR-Profi, der den täglichen Andrang von Medienanfragen bewältigt. Aber es spielt keine Rolle, ob Sie proaktiv, reaktiv, groß oder klein sind. Jeder nutzt die gleichen Tools, um seine Botschaft zu verbreiten.

Verdiente Medien versus bezahlte Medien

Als Publizist müssen Sie (und Ihr Kunde) den Respekt der Medien "verdienen", um die Aufmerksamkeit der Medien zu gewinnen.

Marketing- und Werbeprofis hingegen haben die Aufgabe, Leute dazu zu bringen, etwas zu kaufen, typischerweise mit Werbekampagnen. Werbekampagnen führen zu Medienpräsenz, zum Beispiel The New York Times , in der immer Anzeigen des Modedesigners Ralph Lauren geschaltet werden. Diese Anzeigen kosten Geld.

Aber ein Profilstück über den Männerkopf, das bei Ralph Lauren zu tragen ist, kostet nichts. Es ist eine PR-Geschichte, die die Aufmerksamkeit des Reporters der New York Times erregte.

Wenn Sie Ihre Botschaft herausbekommen möchten, können Sie Ihre eigene PR-Kampagne durchführen, ohne einen Cent auszugeben

Public Relations Tools

Hier sind einige der bewährten Kommunikationswerkzeuge, die Sie in Ihrer PR verwenden können. toolbox:

• Um Menschen zu informieren, erstellen Sie Informationsblätter, Pressemitteilungen und Pitchbriefe. Sie können auch Pressekonferenzen und Gemeindeversammlungen halten.
• Um Menschen zu überreden und zu inspirieren, schreiben Sie Reden, Briefe an den Herausgeber, Blogposts und Gästespalten in lokalen und nationalen Zeitungen. Sie können auch Auftritte in lokalen und nationalen Radio- und TV-Talkshows buchen.
• Führen Sie eine Multimedia-Kampagne mit kumulierten Fotos, Videoclips, Diagrammen und Blogs aus. Sie können auch soziale Medienplattformen wie Facebook, Twitter und Instagram nutzen, um Ihre Botschaft in Kurzform zu verbreiten.

Was Publizisten und Journalisten gemeinsam haben

Die Rolle eines PR-Experten besteht darin, die Menschen über ein Produkt, eine Mission, ein Thema, eine Veranstaltung oder eine Person zu informieren. Public Relations hat neben dem Schreibaspekt eigentlich viel mit Journalismus gemeinsam. Es ist die Aufgabe des Publizisten, die Geschichte und die Arbeit des Journalisten zu initiieren, um die Geschichte der Öffentlichkeit zu vermitteln.

Im Wesentlichen ist der Journalist der "Kanal", durch den der Publizist mit der Öffentlichkeit spricht.

Jeder kann Publizist werden

Wenn Sie das noch nie getan haben, könnte es beängstigend sein, den Herausgeber der Zeitung zu kontaktieren oder vor der Handelskammer zu sprechen. Aber mit etwas Selbstbewusstsein kann jeder lernen, wie man das macht, und viele PR-Profis sind Autodidakten. Alles, was es braucht, ist Zeit, Mühe und Leidenschaft für das Erzählen einer Geschichte.

Eine gute Öffentlichkeitsarbeit kann eine neue Geschäftsgeschichte auslösen oder eine kleine Gruppe betroffener Mütter in eine nationale Bewegung verwandeln, um das Fahren mit Alkohol zu beenden.