Was ist integriertes Marketing und warum ist es wichtig?

Integriertes Marketing ist der ganzheitliche Ansatz der Kommunikation im Marketing.

Es stellt sicher, dass Sie in Ihrem Marketing sowohl online als auch offline konsistent sind. Konsistenz ist der Schlüssel, um sicherzustellen, dass die Verbraucher Ihre Marketingbotschaft verstehen. Die Konsistenz dieser Botschaft führt zu besseren Ergebnissen, indem sie dazu veranlasst werden, Maßnahmen zu ergreifen und letztendlich die Rendite Ihrer Investition zu beeinflussen. Integriertes Marketing hilft dabei, die Ausgaben sowohl online als auch offline zu optimieren und hilft Ihnen dabei, die richtige Anzahl von Dollars für den effektivsten Ansatz einzusetzen, der die besten Ergebnisse erzielt.

Marketingsegmente

In den vergangenen Jahren haben wir Marketing in zwei Segmenten betrachtet - online und offline. Das Marketing verschiebt sich und Sie werden das optimale Ergebnis durch einen integrierten Ansatz finden. Die Technologie hat diese Verlagerung mit Zugang zu und der Verwendung von Echtzeitdaten, die wir sammeln können, erforderlich gemacht. Das Verbraucherverhalten hat sich ebenfalls verschoben, sie erwarten mehr Informationen und konzentrieren sich stärker auf den Einkauf von Unternehmen, mit denen sie eine Beziehung haben, auch wenn diese Beziehung nur im digitalen Bereich über soziale Medien existiert.

Lassen Sie mich ein Beispiel an Sie weitergeben:

Vor einigen Jahren gab es in der Gegend eine Plakatwand - einen Mann, der einer Frau vorschlägt. Ehrlich gesagt war es kein richtiger Vorschlag, es war ein Juweliergeschäft, das Begeisterung auslöste, was es tat, und meiner Meinung nach scheiterte die Kampagne.

Es ist fehlgeschlagen, weil die Leute die Reklametafel sehen und dann online nach Neuigkeiten zu diesem "Plakatvorschlag" suchen. Weißt du, was sie gefunden haben?

Meine persönliche Website, die über den Vorschlag spricht - tatsächlich kommentiert, wie ich hoffe, dass die junge Dame vorgeschlagen wird, sie zu sehen, weil wir Verbraucher eine leichte Plakatbrettblindheit entwickelt haben.

Ein paar Wochen später posteten sie eine andere Werbetafel - denselben Ort. Die Anschlagtafel las "Dieser Kerl, der auf einer Werbetafel vorgeschlagen wird, gehen normale Männer zu. "

Ok, klug - irgendwie.

Wenn die Agentur eine integrierte Kampagne erstellt hätte, hätte sie diese Kampagne viel weiter führen können - mehr für ihr Geld bekommen und noch mehr Aufmerksamkeit und Sichtbarkeit gewinnen. Das Konzept musste meiner Meinung nach mehr zur Erfahrung des Benutzers hinzufügen. Vielleicht hätte eine integrierte Kampagne so ausgesehen:

• Billboard mit Faux Proposal

• Blog oder Website, die für die Suche nach diesem Vorschlag optimiert wurde. Wenn also Nutzer gesucht werden, finden sie eine Website, die die Faux-Story teilt.

• Der Blog oder die Website hätte die Geschichte erzählen können, wie sie sich verliebt haben, und vielleicht enthalten sogar einige Onlinevideos.

• Die Website wird verwendet, um diese Benutzererfahrung zu erstellen und die Nachricht nach Hause zu leiten.Vielleicht am Ende der Geschichte - ein Online-Werbespot für dieses Juweliergeschäft diskutiert, warum regelmäßige Männer gehen. Sie binden den Benutzer ein, schaffen Emotionen und bleiben ihm länger in Erinnerung.

Sehen Sie, wie die Integration Ihrer Marketingbotschaft und die Verwendung von Online- und Offline-Taktiken für eine Kampagne die Sichtbarkeit steigern und gleichzeitig die Kosten minimal erhöhen können? Lassen Sie uns sagen, dass die Werbetafel $ 10, 000 pro Monat kostet - Sie könnten Online-Traffic für minimale Kosten gewonnen, eine Geschichte erzählt und Ihren Markt erobert haben, indem Sie die Erfahrung und Sichtbarkeit des Nutzers erhöht haben.

Wert der integrierten Kampagne

Es gibt einen großen Wert in einer integrierten Kampagne, die sowohl traditionelle (z. B. Werbetafeln) als auch nicht-traditionelle (z. B. soziale Medien) Marketingkanäle verwendet. Die verschiedenen Kanäle verstärken die Botschaft und verstärken oft das Ergebnis, indem sie die Chancen erhöhen, dass ein Verbraucher Maßnahmen ergreift. Der vereinheitlichte Marketingansatz bietet zahlreiche Vorteile, indem er die Markentreue erhöht, die Kundenbeziehungen pflegt und den Gewinn durch höhere Verkaufszahlen steigert. Ein integrierter Ansatz ist etwas, das Verbraucher wünschen, gemäß einem Bericht der 4. jährlichen Umfrage zu Verbraucherbefragungen, bei der 72% der Verbraucher angaben, dass sie einen integrierten Marketingansatz wollten.

Integriertes Marketing legt den Schwerpunkt darauf, sicherzustellen, dass Ihr Messaging konsistent ist. Kanal, der als Vehikel zum Teilen der Nachricht verwendet wird.

Deshalb ist integriertes Marketing wichtig.