Kann Werbung völlig ehrlich sein?

Es gibt viele verschiedene Arten von Lügen, denen wir alle in unserem täglichen Leben begegnen. Die Autoren des Buches "Spy The Lie", ein hervorragender Bericht über die Entdeckung von Täuschungen, sagen, dass es drei Hauptkategorien von Lügen gibt:

1: Die Lüge der Kommission.

Dies ist die am einfachsten zu kategorisierende Kategorie. Eine Lüge der Kommission ist eine eklatante, kahlköpfige Aussage, die das genaue Gegenteil der Wahrheit ist. Zum Beispiel, wenn jemand bei der Arbeit dein Mittagessen stiehlt, siehst du, wie sie es tun, und sie sagen: "Ich habe dein Mittagessen nicht gestohlen", das ist eine Lüge der Kommission.

Das sind die Lügen, die Pinocchios Nase ein oder zwei Fuß wachsen lassen.

Werbung erzeugt selten, wenn überhaupt, Anzeigen, die Auftragslügen enthalten. Es gibt einfach zu viele Anwälte, die darauf warten, auf sie zu springen. Köder-und-Schalter ist ein Paradebeispiel dafür, wann diese Lügen benutzt werden, aber selbst diese werden verfolgt.

2: Die Lüge der Auslöschung.

Dies ist ein viel schwierigeres Szenario. Lügen der Unterlassung sind keine direkten Lügen. Sie sind in der Regel Wahrheiten, aber etwas ganz Wichtiges fehlt, um ein Missverständnis zu schaffen. Zum Beispiel können Sie ein Auto kaufen und der Verkäufer wird sagen: "Es ist ein schöner Motor, regelmäßig gewartet, neue Lackierung." Was sie Ihnen nicht sagen, ist, dass es regelmäßig gewartet wurde, weil es eine Zitrone mit ständigen Problemen ist und die neue Farbe von einem Unfall stammt, in dem sich das Auto befand.

Hier ist Werbung am meisten zuhause. Sprechen Sie über die Vorteile; ignorieren Sie die Nachteile. Es gibt nichts "falsches" mit dieser Annäherung in der Werbung, Sie erklären den Leuten bloß über alle guten Sachen, die Ihr Produkt oder Service tut.

Wenn Sie ein Haus verkaufen, ist dies jedoch keine vollständige Offenlegung.

3: Die Lüge des Einflusses.

Betrachten Sie dies als einen kleinen Trick der Hand, aber mit Worten anstelle von Zaubertricks. Mit einer Lüge des Einflusses wird der Lügner mit der Tatsache konfrontiert, dass die Wahrheit nicht auf ihrer Seite ist. Die Wahrheit tut ihnen weh, und sie wollen nicht darüber reden.

Also geben sie dir eine weitere Information, die deine Meinung beeinflussen wird. Zum Beispiel kannst du jemanden fragen: "Hast du 20 Dollar aus meiner Brieftasche gestohlen?" Und sie kommen zurück mit "Ich helfe jeden Sonntag in einer Suppenküche, klingt das nach etwas, das ich tun würde?" Sie versuchen Ihre Meinung mit einer positiven Aussage zu beeinflussen.

Werbung liebt auch Lügen des Einflusses. Deshalb sehen Sie so viele Prominente, die Produkte befürworten. Sie bringen einen gewissen Einfluss mit sich, also denkst du "gut, wenn sie es trinkt, muss es gut sein." Nee. Sie wird bezahlt.

In jeder dieser Kategorien finden Sie viele andere Arten von Lügen. Sie schließen weiße Lügen, Verleugnungen, Halbwahrheiten, Übertreibungen und Erfindungen ein.

Nun, wenn wir wissen, worüber wir lügen und wie sie erzählt werden, erscheint es fair, die Frage zu stellen … würden die Leute ehrliche Anzeigen bevorzugen, oder wollen sie "belogen" werden?

Was wäre, wenn Anzeigen 100% ehrlich wären?

Wenn wir völlig ehrlich mit uns selbst sind, entweder als Kunden, Account Manager oder Kreative, würden wir uns eine unmögliche Aufgabe stellen.

Das soll nicht heißen, dass wir in dem, was wir tun, nicht ehrlich sind. Aber komm schon, niemand sprüht jemals auf Axe Deodorant und wird von Frauen aus dem Victoria's Secret Katalog gejagt.

Männer werden für Frauen nicht attraktiver, wenn sie Bier trinken. Frauen bekommen keinen makellosen Teint, indem sie ein bisschen Fundament aufsetzen.

In der Werbung übertreiben wir den Nutzen, und wir sagen bequem nichts über die negativen Seiten des Produkts aus.

Was wäre, wenn Anti-Transpirant-Anzeigen herauskämen und sagten: "Dieses Zeug lässt deine Schächte gut riechen, aber es hinterlässt weiße Flecken auf deinen T-Shirts. Und du wirst für das andere Geschlecht nicht attraktiver sein." Würde das funktionieren?

Kurzfristig, ja, eigentlich. Weil es ein neuer Ansatz ist. Man könnte es "Honest Joe's Pit Rescue" nennen und die Konsumenten würden sich in Scharen auf den Weg machen, weil sie etwas Neues mögen.

Der Comedy-Film, der es wagte, ehrliche Werbung einzubeziehen

In einem Film namens "Crazy People" mit Darryl Hannah und dem verstorbenen Dudley Moore wurde ein Werbekreator in eine psychiatrische Anstalt eingewiesen, weil er es wagte, Anzeigen zu erstellen. das sprach die ganze Wahrheit.

Das war ein Typ am Ende seines Seils, der es leid war, falsche Behauptungen zu machen und langweilige Arbeit zu tun. Was dabei herauskam, war eine Reihe von Anzeigen, die versehentlich gedruckt wurden.

"Kaufen Sie Volvos. Sie sind kastenförmig, aber sie sind gut."

"Jaguar. Für Männer, die Handjobs von schönen Frauen mögen, wissen sie es kaum."

"Kommen Sie nach New York. Es ist nicht so schmutzig, wie du denkst. "

" Metamucil. Es hilft dir, auf die Toilette zu gehen. Wenn du es nicht benutzt, bekommst du Krebs und stirbst. "

" Komm auf die Bahamas. "

Du bekommst das Bild. Die Leute wurden verrückt (entschuldigen Sie das Wortspiel) für sie, und die Produkte in Rekordzahlen verkauft. Das haben sie natürlich gemacht, es war ein Film. Aber wenn dies im wirklichen Leben geschehen wäre, was wäre das Ergebnis gewesen? und in der Realität würden regelmäßige Verbraucher den Atem der frischen Luft lieben.

Für eine Weile.

Dann würde die Realität plötzlich ihre Anziehungskraft verlieren, und die Menschen würden zu den Produkten zurückkehren, die sie nicht an ihre weniger ansprechenden Eigenschaften erinnerten.

Die Zigarette Marke, die versuchte, "es zu halten."

Dieser kein Unsinn, total ehrlicher Ansatz wurde tatsächlich einmal, auf einer Marke von Zigaretten versucht, die in Großbritannien vermarktet wurde. Sie nannten sie TOD Zigaretten, und die Verpackung war schwarz, mit einem Totenkopf mit gekreuzten Knochen darauf. Sie werden wirklich nicht viel ehrlicher als das.

Und was ist passiert?

Zuerst war das Ergebnis unglaublich. Die Firma konnte sie nicht schnell genug verkaufen. Jungs prahlten damit, wie sie "die Wahrheit handhaben" könnten und wollten ein Produkt, das sie in Ordnung bringt. Die Fernsehnachrichten und Zeitungen berichteten über diese neuen, ehrlichen, aggressiven Zigaretten, die besagen, dass der Tod bevorsteht.Es war ein Meisterstück der Öffentlichkeitsarbeit.

Aber nach explodierenden Verkäufen kam der unvermeidliche Crash und Burn.

Regale, die einmal leer waren, fingen an, sich mit Paketen von Cigs zu füllen, die niemand kaufen wollte. Raucher kehrten zu ihren älteren Marken in Scharen zurück und gaben an, dass sie den Geschmack bevorzugten. Und nach nur vier Jahren schloss das Unternehmen seine Türen.

Geschmack hatte jedoch sehr wenig mit der Verschalung der Haustüren zu tun. Es war nichts mit dem Produkt selbst zu tun, es war so ziemlich das gleiche wie jedes andere. Es war einfach so, dass Raucher nicht gern daran erinnert wurden, dass sie sich selbst umbrachten. Sie bevorzugten die Lüge, dass Zigaretten zwar viele Menschen töten, aber nicht betroffen wären, da sie nicht anfällig für Lungenkrebs sind. Seltsame Unwissenheit, gepaart mit hoffnungsvollem Denken.

Wollen die Menschen also Ehrlichkeit?

Ja und nein. Die Leute wollen eigentlich die Illusion von Ehrlichkeit. Sie wollen glauben, dass ihnen die Wahrheit gesagt wird und sie nicht offen belogen werden wollen. Irgendwo in der Mitte dieser Grauzone ist das, was als Übertreibung, Sarkasmus und spielerische Sprache bekannt ist.

Frauen jagen dir nicht nach, wenn du einen männlichen Duft auf dich spritzt. Aber … sie könnten einfach Hallo an der Bar sagen. Sie werden kein glänzender Filmstar, indem Sie Shampoo benutzen … aber Sie könnten mehr Leute dazu bringen, Sie zu bemerken. Und so weiter.

Die ganze Wahrheit ist eine harte Pille für die meisten Menschen, um diese Tage zu schlucken. Und so etwas wie die VW-Bug-Kampagne aus den sechziger Jahren wird schnell zu einer unwahrscheinlichen Wahrscheinlichkeit.