Was ist Werbung für den öffentlichen Dienst? (PSA)

Öffentliche Dienstankündigungen, auch bekannt als PSAs, gehen unter vielen Namen.

In den USA sind sie als Public Service Announcements bekannt und werden vom Ad Council behandelt. Und in Hongkong sind sie als Ankündigungen im öffentlichen Interesse oder APIs bekannt.

Im Vereinigten Königreich heißen sie Public Information Films, und einige von ihnen sind berühmt geworden (einer davon, Charlie Says, wurde von der Techno-Gruppe The Prodigy gesampelt).

Im Gegensatz zu herkömmlichen Werbespots dienen öffentliche Bekanntmachungen (Public Service Announcements, PSA) hauptsächlich dazu, ein Produkt oder eine Dienstleistung zu informieren und zu informieren, anstatt es zu verkaufen. Es gibt sie schon seit Jahrzehnten, die ersten wurden vor dem zweiten Weltkrieg gezeigt.
Während des Krieges wurden viele PSAawere herausgegeben, die oft auf die Notwendigkeit hinweisen, wachsam zu sein und die Kriegsanstrengungen auf jede erdenkliche Weise zu unterstützen. "Lose Lippen versenken Schiffe" ist die Art von Botschaft, die PSAs ausstrahlen würden. Im Laufe der Jahre haben sich die PSAs zu einer Vielzahl öffentlicher Interessen entwickelt und es gibt sie bis heute.

Ziel eines PSA ist es nicht, einen großen Verkauf zu machen, sondern die öffentliche Meinung zu verändern und das Bewusstsein für ein Problem zu schärfen. Die Strategie hier ist, zuerst zu erziehen und danach ein Gefühl und eine Reaktion zu provozieren. Gelegentlich wird jedoch Geld angefordert, obwohl dies normalerweise nicht gewinnorientiert ist.

Von Public Service Ads abgedeckte Themen

Solange es solche gab, gab es Anzeigen für gemeinnützige Zwecke, Regierungsangelegenheiten (einschließlich Krieg), Politik, Religion und Gesundheits- und Sicherheitsfragen.

Ein typischer PSA wird für letzteres sein, mit Themen wie:

• Trinken und Fahren
• SMS und Fahren
• Drogenabhängigkeit
• Adipositas
• Rauchen
• Fitness
• Bildung
• Glücksspiel
• Alkoholismus
• Safer Sex

PSAs können überall gesehen werden, wo traditionelle Werbung zu sehen ist, einschließlich Fernsehen und Radio, Outdoor, Online, Direktwerbung und in gedruckter Form. Aufgrund der Art der Anzeigen werden viele Einfügungen mit einem Rabatt angeboten.

Der führende Hersteller dieser PSAs in Amerika ist heute der Ad Council. Ursprünglich als War Advertising Council bezeichnet, ist es für den Inhalt und die Häufigkeit der Anzeigen verantwortlich, die gesendet werden. Einmal waren Rundfunkanstalten verpflichtet, diese Werbefläche kostenlos zur Verfügung zu stellen, was aber mit der Einführung der Deregulierung in den 80er Jahren beendet wurde.

Die wohl bekanntesten und umstrittensten PSAs des letzten Jahrzehnts sind jedoch nicht vom Ad-Rat, sondern von der Wahrheit (von CP & B geleitet) gekommen. Ihre Anzeigen im Guerilla-Stil und die umstrittenen Straßendemonstrationen haben das Durcheinander durchbrochen, um eine starke Botschaft über die Gefahren des Rauchens zu vermitteln. Wahrheiten sollen schockierend sein, indem sie oft den "Vorschlaghammer" -Ansatz für Fakten verwenden, aber Menschen mit Informationen über den Kopf schlagen, die nicht ignoriert werden können.

In letzter Zeit wurden SMS und treibende Anzeigen am schlimmsten. Das Problem ist so etwas wie eine Epidemie: Jeder vierte Autounfall wird durch SMS und Fahrten in den USA verursacht.

Die feine Linie zwischen öffentlicher Information und Propaganda

Die Propaganda steht auch unter dem Deckmantel des PSA, und obwohl das Wort heutzutage einen sehr negativen Ausdruck hat, begann es wirklich als neutrale Information.

Es könnte argumentiert werden, dass die Rock The Vote-Kampagne eine Form der Propaganda war, da viele der beteiligten Künstler Demokraten waren. Die reale Propaganda jedoch, im negativen Sinn, wird nicht auf amerikanischen Wellen gesehen, sondern an Orten, wo ein faschistischer Diktator an der Macht ist oder war. Die PSA, die Hitler und Goebbels bis zum 2. Weltkrieg führten, waren meisterhafte Fehlinformationen und Gedankenkontrolle. Kim Jong-il hält diese Tradition aufrecht und füllt die nordkoreanischen Äther, Straßen und Druckerzeugnisse mit reinen politischen Fiktionen.

Obwohl PSAs oft mit Public Relations verwechselt werden, besteht ein signifikanter Unterschied zwischen beiden. Während PR verwendet werden kann, um das Wort über gemeinnützige Organisationen zu verbreiten, wird PR auch von jeder anderen Form kommerzieller Werbung verbreitet.

Beispiele für öffentliche Dienstankündigungen

Buchstäblich wurden im Lauf der Jahre Tausende von PSAs entwickelt, und es wäre unmöglich, auch nur einen Bruchteil davon hier abzudecken. Aber einige Botschaften haben sich bewährt, auch wenn Stil und Inhalt etwas veraltet sind. Hier sind fünf, die auffallen "

Ich lernte es, wenn ich dich beobachtete
Ein Vater kommt in das Schlafzimmer seines Teenagers und fängt an, ihn über die Drogen zu befragen, die er gefunden hat. Zuerst weigert sich der Teenager, ihm zu sagen, wo er ist. Die Idee kam von … Es scheint, als würde er seine Freunde bedecken, dann kommt die Bombe - "Ich habe es von dir gelernt." Eine raue Erinnerung daran, dass Erwachsene, die Drogen nehmen, das Verhalten ihrer Kinder beeinflussen.

Don ' t Die Unwissenheit
Eine weitere aus den 1980er Jahren, diesmal für eine Epidemie, die das Wort mit Furcht ergriffen hatte. Sie hieß AIDS, und als Kinder und Erwachsene im Fernsehen ausgebildet wurden, wurden die PSAs furchterregender und schockierender. der größte davon stammte aus dem Vereinigten Königreich. Unter dem Titel "Do not Die of Unor- tance" ("Nicht der Unwissenheit sterben") sandte der riesige Grabstein Schauer über jede Wirbelsäule. John Hurt machte den VO.

Keep America Beautiful
wurde in dem Smash-Hit-Film Wayne's World 2 parodiert. Sie wissen es, auch wenn Sie nicht wirklich für die Herkunft waren Lüften. Bei dieser Fernseh- und Printkampagne geht es um einen Indianer in der Wildnis und um den Schaden, den er der Natur durch Müll und Umweltverschmutzung zufügt. Der ikonische "weinende Indianer" wurde aus dieser Kampagne geboren.

Brain on Drugs
Heroin ist nichts, woran man herumschnüffeln kann, und diese Anzeige bewies dies auf die schockierendste Weise. Ein Ei wird von einer gusseisernen Pfanne geschlagen, gefolgt vom Rest der Küche. Das Mädchen, das die Pfanne hielt, war Rachel Leigh Cook, die vor kurzem half, die Kampagne für eine Aktualisierung der gegenwärtigen Drogepolitik in Amerika wiederzubeleben.Es ist genauso unvergesslich.

Freunde lassen Freunde nicht betrunken werden
Ein wirklich innovativer Ansatz zum Trink- und Fahrproblem, diese Strategie war klar und funktionierte. Menschen, die getrunken haben, treffen keine klugen Entscheidungen. Aber ihre Freunde, wenn sie klar sind, sind unbarmherzig, wenn sie ihre betrunkenen Freunde ans Steuer lassen. Dies verhinderte Tausende von Toten.