Was Sie über Werbung während der Olympischen Spiele wissen sollten

Alle vier Jahre versammeln sich große Athleten aus der ganzen Welt an einem Ort, um um Goldmedaillen zu kämpfen. Die Verlosung von Millionen von Zuschauern, die dieses Ereignis beobachten, ist für Marken ein großes Thema. Das Problem ist, dass Sie die Olympischen Spiele nicht wirklich erwähnen können, wenn Sie kein offizieller Sponsor sind - und ein Sponsor zu sein, bedeutet viel Geld.

Zu ​​den offiziellen Sponsoren der Olympischen Spiele 2016 in Rio gehörten Coca-Cola, GE, Omega, Panasonic, Samsung, Nissan, McDonald's, Visa und Procter & Gamble.

Wenn Sie sehen, wie sie die Olympischen Spiele spielen und alle Arten von Bildern und zugehörigen Taglines verwenden, wissen Sie, dass sie Millionen und Millionen für das Privileg gezahlt haben.

Sie müssen aufpassen, was Sie sagen, wenn Sie keine Multi-Milliarden-Dollar-Marke sind und Sie nicht die Olympischen Spiele des Jahres sponsern. Selbst ein Hinweis auf die Veranstaltung kann Sie mit einer Unterlassungsverfügung und möglicherweise einigen großen Geldstrafen schlagen.

Wörter und Sätze, die du NICHT sagen kannst

Du weißt also, dass du es vermeiden musst, Wörter wie Olympische Spiele und die Stadt, wo sie stattfinden, zu sagen, aber das ist nur die Spitze eines sehr großer Eisberg. Hier sind einige der von Team USA umrissenen Wörter und Redewendungen, die Sie sofort in heißes Wasser tauchen werden:

• Olympisches
• Olympisches
• Team USA
• Zukünftiger Olympier
• Zugang zu Gold
• Gehen Sie zu Das Gold
• Die Spiele beginnen
• Paralympisch
• Pan Am Games
• Olympiade
• Paralympiad
• Panamerikanisch
• Straße nach Rio
• Straße nach Pyeongchang
• Straße nach Tokio
• Rio 2016
• Pyeongchang 2018
• Tokio 2020

• Rio de Janeiro

Denken Sie, das ist hart? Wir fangen gerade erst an. Ein 54-seitiges Handbuch für Richtlinien steht online zur Verfügung und vertieft die "olympische Marke". "Marken wird auch geraten, sich von allem fern zu halten, was eine Verbindung zu den Olympischen Spielen impliziert, mit den folgenden Worten, die auch rote Fahnen winken:

• Gold
• Silber
• Bronze
• Medaille
• Anstrengung > Performance
• Herausforderung
• Sommer
• Spiele
• Sponsoren
• Sieg
• Und wenn Sie glauben, dass Sie sich Worte ausdenken können, um diese riesigen Werbe-Hürden zu umgehen, denken Sie noch einmal darüber nach. Die folgenden Arten von Wörtern / Phrasen sind ebenfalls verboten:

Mathlympics

• Aqualympics
• Movielympics
• Foodlympics
• Shoplympics
• Sexlympics
• Laughlympics
• Denverlympics
• Teenlympics
• Teamlympics
• Sodalympics
• Es ist auch erwähnenswert, dass Sie sich nicht mit den Einschränkungen einlassen können. Wenn Sie einen dieser Begriffe in einem Hashtag in den sozialen Medien verwenden, werden Sie ebenfalls in Schwierigkeiten geraten.

Weitere olympische Verbote, auf die man sich verlassen kann

Viele Wörter und Phrasen wurden verboten, aber man muss auch den visuellen Aspekt berücksichtigen. Sie können offensichtlich keine olympischen Logos verwenden, aber Sie können auch keine olympischen Athleten in Ihren Anzeigen und sozialen Posts anzeigen, selbst wenn Sie nur einem von ihnen viel Glück wünschen.Sie können nichts von einem offiziellen Olympia-Konto teilen oder retweeten oder irgendein olympisches Event veranstalten.

Kurz gesagt, gehen Sie sehr vorsichtig vor, wenn Sie etwas planen, das auf den Olympischen Spielen basiert. Sie werden feststellen, dass es sich aufgrund der vielen Hindernisse auf Ihrem Weg nicht lohnt.

Warum die intensive Überprüfung?

Mit einem Wort … Nike.

Wie die Ad Week kürzlich berichtete, geht es um die Olympischen Spiele 1996 in Atlanta und um eine clevere Marketingkampagne von Nike, der KEIN offizieller Sponsor der Spiele war.

Das ist an sich schon merkwürdig, weil Nike der Inbegriff des Wettbewerbsgeistes ist. Nike gab dem Sprinter Michael Johnson ein paar Rennspikes, aber es waren keine alten Rennspikes. Diese waren leicht, konstruiert und eine schillernde goldene Farbe mit einem knallroten Nike Swoosh. Das ist klassische Produktplatzierung, und sie waren nicht zu übersehen.

Johns Schuhe waren auf dem Bildschirm, während er sich aufwärmte. Da war das Nike-Logo, groß wie das Leben, als er im Startblock war. Und als er Gold gewann, trug er diese berüchtigten goldenen Schuhe. Dann, als er auf dem Cover des Time-Magazins auftauchte, gab es wieder diese blendenden goldenen Schuhe, die um seinen Hals hingen.

Zusammen mit dem Nike Center und den Flaggen-Werbegeschenken für die Massen gab es bei den Olympischen Spielen 1996 eine enorme Präsenz von Nike - eine Präsenz, für die Nike nicht zahlte, was tatsächlich beweist, wie brillant die Marketingstrategie war.

Es überschattete viele der offiziellen Olympia-Sponsoren, darunter Nike-Konkurrent Reebok, ein Unternehmen, das mehr als 50 Millionen Dollar für die Rechte an der Werbung für die Veranstaltung bezahlt hat.

Das Ergebnis war etwas, das als "Hinterhaltmarketing" beschrieben wurde, ein treffender Name, wenn es je einen gab. Nike hatte die Spiele wirklich überfallen, aber dies war das letzte Mal, dass eine Marke damit durchkam. Das olympische Komitee und seine Armee von Anwälten verschärften die Branding-Richtlinien erheblich und nannten insbesondere die Taktiken, die Nike angewandt hatte. Zwanzig Jahre später arbeiten Vermarkter und Marken mit Handschellen, denen sie nicht entkommen können.

Vielleicht sehen Sie immer noch einige Marken, die vage auf die Olympischen Spiele hinweisen, aber es wird nur die geringste Bedeutung haben. Sie wissen, dass sie den Zorn der Olympischen Spiele riskieren, wenn sie noch etwas tun.