Fallstudie - Die Olympischen Spiele und Social Media

Die Olympischen Spiele 2012 in London sind ein Testfall für die Nutzung sozialer Medien, um die Verbraucher auf die Marke anstatt auf sich selbst zu konzentrieren. Große Marken wie Visa, Coca-Cola, McDonalds, General Electric und Proctor & Gamble spielen in der Tat Glücksspiel, indem sie Verbraucher dazu bringen oder nötigen, Social-Media-Netzwerke zu nutzen, um über die Olympischen Spiele zu sprechen. Genauer gesagt setzen die großen Marken darauf, dass sie Konsumenten zu Gesprächen über ihre Marken anregen können.

Seit die großen Sponsoren der Olympischen Spiele bereits rund eine Milliarde Dollar ausgegeben haben, um das offizielle olympische Siegel der Olympischen Sommerspiele 2012 und die Olympischen Winterspiele 2010 mit ihren Marken zu verbinden, ist der Würfel Besetzung. Es wird Verbindungen mit Verbrauchern herstellen. Es wird erwartet, dass der Einsatz von sozialen Medien für die Olympischen Spiele 2012 größer sein wird als für alle vorherigen Sportveranstaltungen im Zeitalter der Medienwerbung. Jeder (in Werbung, Marketing, Marktforschung und Medienveröffentlichung) hat seinen Blick auf den Return-on-Investment (ROI) gerichtet, der in diesem großartigen Unterfangen erwartet oder erhofft wird.

Die Nutzung von Social Media durch Erwachsene in den USA nimmt weiter zu

In den folgenden fünf Jahren stieg die Zahl der US-amerikanischen Erwachsenen, die Social Media nutzen, seit 2007 um 24%. von sozialen Medien schwebten etwa 63% der Erwachsenen in den Vereinigten Staaten; Im Jahr 2012 ist diese Zahl auf 87% gestiegen.

Laut einer digitalen Umfrage des Verbandes der nationalen Werbetreibenden (ANA) ist eine entsprechende Zunahme der Nutzung von Online-Videos durch Vermarkter zu beobachten. Im Jahr 2011 veröffentlichten nur 64% der Vermarkter Online-Videos auf Plattformen wie YouTube. In einem kurzen Jahr stieg die Anzahl der Vermarkter, die Online-Videos für die Bereitstellung von Markenbotschaften verwendeten, auf 80%.

Darüber hinaus fand die gleiche ANA-Studie heraus, dass 90% der Vermarkter Social Media als Teil ihres Marketing-Mix verwenden.

Proctor & Gamble hat eine Stellungnahme zum Einsatz von Social Media bei den Olympischen Spielen 2012 abgegeben, die die allgemeine Einstellung der großen Marken-Sponsoren der Spiele widerspiegelt. Bedenken Sie, dass im Jahr 2010 nur etwa 10% der gesamten Anzeigenimpressionen von Proctor & Gamble ein Ergebnis von Social Media waren. Auf der Grundlage ihrer Analyse der Überlegenheit von sozialen Medien über Fernsehwerbung erwartet Procter & Gamble beispielsweise, dass 50% seiner Anzeigenimpressionen als Ergebnis von Social-Media-Aktivitäten auftreten werden.

Hier seht ihr, Kid ist nicht das Gleiche wie Sei gegrüßt, die Marke, die du lieben wirst!

Konsumenten neigen dazu, mit ihren Peeps und Peers in sozialen Netzwerken über sich selbst, über ihre Freunde und über ihre eigenen Interessen zu kommunizieren.Wenn sich diese Vektoren mit der Marke überschneiden, wird der Job des Social Media Managers sofort einfacher. Das Geheimnis hier, sagen einige Marketingspezialisten, ist sicherzustellen, dass die Marke share-worthy Inhalt liefert. Wenn beispielsweise ein großer Sponsor ein lustiges Video posten möchte, das seine Marke in irgendeiner Weise auf YouTube hervorhebt, kann die Marketingkampagne zur Hälfte gewonnen werden. Ein zweites wichtiges Kriterium ist, dass die Marke gut zu den Social-Media-Aktivitäten passt.

Ein Beispiel dafür wären die eingebetteten Anzeigen von sozialen Unterhaltungsmedienspielen. Martin Lindstrom, der Autor des Buches Buyology: Wahrheit und Lügen über Warum wir kaufen argumentiert, dass Verbraucher den Namen der Marke unterdrücken werden, wenn sie zum Zeitpunkt der Veröffentlichung nicht gut in die Social-Media-Aktivitäten passt. durch die Markenkampagne.

Julie Hall argumentiert, dass der Takt der sozialen Förderung nicht so produktiv oder gewinnbringend sein wird wie der Fokus auf die Entwicklung von persönlichen Beziehungen zu Kunden. Dieses Argument mag zutreffen, aber Forrester Research berichtet, dass mehr als 500 Milliarden Peer-Impressionen aus Social-Media-Aktivitäten im Jahr 2012 resultieren. Es ist einfach unmöglich für die großen Sponsoren die erstaunlichen Zahlen der sozialen Medien zu ignorieren. Zum Beispiel lag die Anzahl der Facebook Nutzer, die zur Zeit der Sommerspiele 2008 aktiv waren, bei etwa 100 Millionen.

Im Jahr 2012 werden die Aktivitäten der Olympischen Sommerspiele von 900 Millionen Facebook Nutzern und von den rund 500 Millionen Menschen mit Twitter Nutzern besucht. Betrachten Sie die Auswirkungen von 500 Millionen potenziellen Hochtönern nach den Olympischen Sommerspielen 2012 im Vergleich zu den 6 Millionen Twitter Anhängern während der Sommerspiele 2008.

Zusätzlich zu den Websites der großen Marken wurde während der Recherche für diesen Artikel ein Artikel aus den USA konsultiert. Siehe Quelle: Horovitz, B. (2012, 27. Juli). Für Vermarkter ist diese Olympiade ein Social-Media-Event. USA heute .

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