Selbstveröffentlichend im Vergleich zu traditionellem Publishing

Was bedeutet es, Ihr Buch veröffentlichen zu lassen? In diesem Tag der Optionen - traditionell, Self-Publishing, Hybrid-Publishing - zu viele, fühlt sich die Linie verwischt.

Aber es gibt Unterschiede in der realen Welt für Autoren, die selbst publizieren und traditionell veröffentlichen.

Bridget Marmion, ehemalige Marketing-Vizepräsidentin einiger der renommiertesten Verlage und Gründerin der Full-Service-Marketingfirma von Expert Expert, macht die Auszeichnung aus wichtigen geschäftlichen Gründen.

In dieser offenen Frage erklärt Marmion Valerie Peterson die entscheidenden Unterschiede, die den Autoren bewusst sein müssen - und sie teilt allen Autoren eine umsetzbare Marketingberatung mit.

Selbstveröffentlicht vs. Traditionell veröffentlicht

Bridget, als ich Sie auf der Social Media Week sprechen hörte, haben Sie zwischen dem Erstellen eines Buches und dem "Veröffentlichen" unterschieden. "Würden Sie näher erläutern, was Sie als Unterschied empfinden?

In unserer digitalen Welt gibt es heutzutage spannende Möglichkeiten für Autoren, die ihre Arbeit teilen möchten, auch für diejenigen, die ihre Ideen als E-Books und / oder gedruckte Bücher sehen möchten. Jeder kann Bücher erstellen oder erstellen lassen, während nicht jeder zur Veröffentlichung angenommen wird. Die Optionen zu erkunden sind sehr unterschiedlich und welche Option am besten beginnt mit Schriftstellern, die sich fragen: "Warum will ich veröffentlichen?" Selbstveröffentlichungen könnten das Richtige sein und für viele Autoren eine sehr befriedigende Option. Ich möchte nur, dass diejenigen, die neu im Verlagsprozess sind, wissen, was sie zu erwarten haben, und Fragen stellen können.

Jeder, der über die Mittel verfügt, kann heute ein Buch erstellen und die vielen damit verbundenen Aufgaben erledigen oder bezahlen, aber hier ist ein sehr kurzer Überblick darüber, was mit "veröffentlicht" gemeint ist:

A Publisher investiert in einen Autor. Sobald Sie ein Unternehmen bezahlen, um ein Buch zu erstellen, arbeiten Sie mit einem Unternehmen zusammen, das Verlagsservices anbietet. Sie werden nicht "veröffentlicht". Ein Verleger investiert in einen Autor nicht nur, um einen Vorschuss gegen zukünftige Einnahmen auf dem Buch des Autors zur Verfügung zu stellen (ohne Garantie das Buch wird irgendetwas verdienen), sondern investiert auch in Personal Zeit zu:

• book
• Entwerfen Sie das Buch (Innenausstattung und Jacke; ja, E-Books brauchen das auch)
• Copyedit / Korrekturlesen Sie das Buch
• Bereiten Sie den Titel vor oder verkaufen Sie ihn in Konten aller entsprechenden Kanäle
• Veröffentlichen Sie das Buch
• Vermarkten Sie das Buch

Außerdem verwendet jeder Verleger verschiedene andere Mittel - einschließlich des Coachings des Autors - um das Publikum darauf aufmerksam zu machen, dass das Buch kommt, eine Gemeinschaft von Lesern zu entwickeln und Interesse zu wecken.

Und ALLES wird mit dem Herausgeber gemacht, der beträchtliche Erfahrung in Ihrem Genre hat, unabhängig vom Format des Buches, des P-Buches oder des E-Books.Nur Produktion und Distribution variieren zwischen gedruckten Büchern und E-Books.

Am wichtigsten ist zu beachten, dass ein traditioneller Verlag auch seine eigene Glaubwürdigkeit und guten Willen investiert, um diesen Autor zu seiner Liste hinzuzufügen.

Während viele Autoren der Meinung sind, dass sie nicht genug Publizität und Marketingunterstützung von ihren Verlegern bekommen, ist die Tatsache, dass die bloße Veröffentlichung durch ein traditionelles Haus bedeutet, dass der Autor von einigen Lesern ernster genommen wird, und von den Medien, als wenn sie selbst veröffentlicht werden. Die Autoren profitieren von der "Vererbung" des guten Willens und der Reputation, die dieser Verlag und seine Publizisten und Vertriebsteams über Jahre aufgebaut haben.

Publizitätsherausforderungen für selbstveröffentlichte Bücher

Selbstveröffentlichte Autoren sehen sich daher in der Regel größeren Herausforderungen in Bezug auf Vertrieb, Publizität und Marketing gegenüber?

Natürlich gibt es Ausnahmen, aber ja, Autoren sollten sich der zusätzlichen Herausforderung der Medienberichterstattung bewusst sein - die ohnehin höllisch wettbewerbsfähig ist - wenn Sie selbstveröffentlicht werden.

Autoren und Bücher, die von traditionellen Verlegern veröffentlicht werden, werden für die Berichterstattung durch bestimmte Medien und Auszeichnungen berücksichtigt, die selbstveröffentlichte Bücher nicht berücksichtigen. Es ändert sich langsam, aber es ist jetzt ein Thema für die meisten selbstveröffentlichten Autoren.

Es ist nicht zu sagen, dass die Veröffentlichung in einem traditionellen Haus eine Garantie für große Medienpräsenz, große Verkäufe, eine vollkommen befriedigende Erfahrung ist, aber es ist wichtig, diese Punkte zu artikulieren.

Es ist auch wahr, dass sogar viele traditionell veröffentlichte Autoren Werbeveteranen einstellen, um die Bemühungen ihrer hauseigenen Teams zu ergänzen.

Ratschläge für selbstveröffentlichte Buchautoren

Und was ist, wenn ein Autor nicht erfolgreich einen traditionellen Verlag bekommen hat?

Es ist wunderbar, dass jeder heute ein Buch erstellen kann, indem er verfügbare Technologie nutzt und Unternehmen zahlt, um ihnen zu helfen, ihre Ideen / Bilder in gedruckte und / oder E-Bücher zu verwandeln. Wie ein Autor kürzlich zu mir sagte: "Vor nur einem Jahrzehnt hatte ich keine andere Wahl, als mein Manuskript in der Schublade zu lassen."

Seien Sie sich bewusst, dass selbstveröffentlichte Autoren mehr Kontrolle und einen höheren Prozentsatz bekommen. von Einkommen, sie erhalten auch 100% der Kosten und der Arbeit, ihr Buch freizugeben. Die Kosten und der Arbeitsaufwand können erheblich sein. Sehen Sie alle Aufgaben, die ein Publisher erledigt? Sie müssen damit umgehen oder jemand anderes bezahlen, der diese Aufgaben erledigt. Also …

• Was ist dein Budget, deine Zeit, dein Geld?
• Welche Fähigkeiten bringen unternehmerische, technische, soziale Medien und Kontakte mit sich in das Projekt? Haben Sie bereits eine große Community von potenziellen Lesern über Social Media entwickelt und sprechen Sie hier?

Welchen Rat würden Sie jemandem geben, der Selbstveröffentlichungen in Betracht zieht, wenn Sie das erforderliche Engagement in Betracht ziehen?

Fragen Sie sich zuerst: Warum möchten Sie ein Buch erstellen? Das hilft Ihnen dabei, Ihre Zielgruppe, den richtigen Titel / das richtige Format / den richtigen Preis, die Art und Weise, wie Sie zu diesem Publikum kommen, usw. zu finden. Bis Sie sich darüber im Klaren sind, werden Sie nicht wissen, welcher der vielen Dienste für Sie geeignet ist. ..

Bestimmen Sie als nächstes Ihr Budget, Ihre Zeit und Ihr Geld. Erfahren Sie, wie Sie eine Gewinn- und Verlustrechnung für das Self-Publishing erstellen. Dies ist ein Unternehmen business und muss auf diese Weise behandelt werden.

Und lerne die Fragen, die du stellen sollst; Lassen Sie einen Anwalt, der Erfahrung mit Selbstvermarktungsverträgen hat, Ihre Vereinbarung überprüfen.

Irgendwelche Vorbehalte - Klauseln, auf die Sie achten sollten?

"COPYRIGHT" - Das Copyright muss immer im Namen des Autors stehen, auch wenn ein anderes Unternehmen die Registrierung bearbeitet. Das ist der Schlüssel.

"VERÖFFENTLICHUNGSRECHTE" - Auch wenn die Urheberrechtsklausel lautet: AUTOR HÄLT RECHTE, achte auf irgendeine Sprache oder eine Klausel, die später so lautet: "Der Verlag hat das ausschließliche Recht, dieses Werk in irgendeiner Form zu veröffentlichen. / format … "

Diese Klausel würde Ihrem Drucker / Self-Publishing-Unternehmen die volle Kontrolle und möglicherweise auch das gesamte Einkommen geben, wenn zum Beispiel ein traditioneller Verlag Ihr Buch lesen und das Recht zur Veröffentlichung erwerben würde. es.

Ein Verlagsexperte wird mehr über die große Bedeutung dieser zweiten Klausel erläutern, sollte Ihr Buch eines der 30 000 000 Bücher sein, die jedes Jahr veröffentlicht werden und warum diese Klausel ohne Klauseln nicht akzeptabel ist. klarstellen, dass die Unterrechte zwischen dem Autor und dem Herausgeber aufgeteilt sind - der übrigens eine Sub-Rechte-Abteilung haben sollte, um diese Rechte zu monetarisieren.

"SELLING" - "Verkaufen" bedeutet nicht, dass Sie Ihr Buch auf ein Konto verkaufen, sondern dass Sie Ihr Buch zum Verkauf anbieten können, indem Sie es bei den Online-Händlern und (welche?) Buchgroßhändler. Möchten Sie Ihr Buch in Bibliotheken haben? Das ist viel schwieriger, wenn es nicht über den Bibliotheksgroßhändler Baker & Taylor verfügbar ist.

"BUCHFORMAT" - Möchten Sie gedruckte Exemplare oder ist E-Book nur in Ordnung?

"MARKETING" oder "PUBLICITY" - Beachten Sie, dass einige Marketing- und Publizitätsdienstleistungen, die von Publishing-Dienstleistern angeboten werden, nur Stellen an einem bestimmten Ort sind, nicht tatsächliche Stellen Ihres Buches.

Kümmert es dich, ob dein Buch in den Läden erhältlich ist? Dann sind effektive Rabatte wichtig, die Ihre Lizenzgebühr beeinflussen können, da das Unternehmen, das sich selbst um die Werbung kümmert, seine eigenen Margen schützen wird.

Unter Autoren, was haben Sie als das größte Missverständnis herausgefunden - was ist der große Augenöffner, wenn sie die Verlagswelt betreten?

Größter Augenöffner: Nur weil das Buch "fertig" ist, heißt das nicht, dass jemand darauf wartet, es zu lesen / kaufen.

Schriftsteller, ob von kleinen oder großen Häusern veröffentlicht oder selbst veröffentlicht, kommen zu nahe an das Veröffentlichungsdatum. Ich glaube, weil wir in einer TYPE-, CLICK-, HIT 'SEND'-Welt leben, glauben die Leute, dass Marketing schneller geschieht als früher. Tatsache ist, dass, weil Medien so diffus sind wie sie sind, es länger als je zuvor dauert, das Rauschen zu durchschneiden.

Welches ist das wichtigste strategische Marketing-Beratungsthema, das Sie einem Autor geben würden?

Die erfolgreichsten Starts beginnen, während der Autor das Buch schreibt - beginnen Sie dann, Beziehungen aufzubauen:

• Mit den Buchhändlern beginnen Sie, ein regulärer, geschätzter Kunde zu sein
• Mit Bibliothekaren, indem Sie ein Patron sind, lernen Sie die Mitarbeiter kennen Manche haben Lesegruppen, indem sie an Branchenveranstaltungen teilnehmen.Bibliothekare empfehlen Bücher - vielleicht eines Tages.
• Auf Goodreads mit anderen Autoren, indem sie Neuigkeiten über ihre Arbeit teilen
• Mit Lesern durch die Teilnahme an sozialen Medien und Plattformen (wiederum wie Goodreads). Wenn du Rätsel, Romane, Science-Fiction schreibst, finde diese Communities online und werde ein aktives Mitglied - NOT, indem du über dein Buch sprichst, aber interessante Punkte zu Konversationen hinzufügst und Neuigkeiten anderer Autoren teilst, die dir gefallen.
• Mit denen in Ihrer Handelsorganisation und Interessengruppen, indem Sie bei Veranstaltungen sprechen, die Sichtbarkeit als vertrauenswürdige Quelle aufbauen, das Buch, das Sie schreiben, erwähnen und die E-Mail-Adressen entsprechend sammeln.

Für Autoren, die der Veröffentlichung näher sind? Ein wirklich nützlicher Rat würde sich nach dem Genre und der Zielgruppe richten, aber im Allgemeinen würde ich eine strategisch erstellte und ausgeführte Online-Werbekampagne (mit einer sehr effektiven Zielseite) und E-Mail-Marketing erwägen.

Natürlich, wenn dieser Autor 500, 000+ Twitter-, Facebook-, YouTube- oder Instagram-Follower hat, würde ich viel andere Bücherstart-Ratschläge geben.

Im Idealfall sollte ein Jahr vor der geplanten Veröffentlichung ein professioneller Rat eingeholt werden, damit Titel, Beschreibung, Autorenpositionierung und Metadaten des Buchs alle auf den Zielgruppen- und Autorenzielen basieren.

Ihre Experten-Nation verfügt über eine großartige Ressource auf unserer Website - eine Zeitleiste für den Erfolg beim Veröffentlichen.

Für traditionelle und Selbstveröffentlichte Autoren: Marketing Books Today

Das Team von Your Expert Nation ist sehr breit in seinen Fähigkeiten - können Sie mit allen Trends oder Verschiebungen sprechen, welche Art von Unterstützung und Beratung Autoren - sowohl traditionelle als auch selbstveröffentlichte - brauchen, wenn sich der Markt verändert?

In dieser digitalen Welt stimmen wir die Marketingbemühungen immer noch mit der Zielgruppe des Autors ab und wie sich dieser Autor mit den Lesern wohl fühlt.

Natürlich ändern sich die Tools und Plattformen ständig, weshalb mein Geschäftsmodell so fließend ist, aber die wichtigen und beliebten Dienste von YEN umfassen jetzt:

• Metadaten-Rezensionen von Buch- und Autoren-Websites. Metadaten sind das am wenigsten sexy und wichtigste Wort im Marketing heute angesichts der Herausforderung der Auffindbarkeit in diesem digitalen Zeitalter.
• Nach der Veröffentlichung von Metadaten, da sich der Wert der Keywords ändert.
• Social-Media-Coaching. Da es für Autoren besonders wichtig ist, ihre Sichtbarkeit und Wirkung über Social-Media-Communities zu etablieren oder zu verbessern, bieten wir Einzelcoachings an, um jedem Autor zu helfen, die Plattformen zu finden, auf denen er sich am wohlsten fühlt. Wir finden, dass sie Hilfe bei der Entwicklung von Best Practices wie Content Management benötigen, die zur Effizienz beitragen und den Autoren mehr Zeit für das Schreiben ihrer Bücher bieten.
• E-Mail-Marketing, das oft eine bessere Conversion zum Verkauf als Social hat (je nach Autor und Zielgruppe).

Strategische Beratung und Prioritäten variieren je nach Genre, Zielgruppe und Werbemunition des jeweiligen Autors. Bei Your Expert Nation versammle ich ein einzigartiges Team, das auf die Bedürfnisse jedes Kunden zugeschnitten ist, um gemeinsam an einer koordinierten Kampagne zu arbeiten.Das Team nutzt jedes uns zur Verfügung stehende Werkzeug - sowohl das Zeitlose als auch das Neueste -, um Schriftsteller und Leser auf die effektivste Weise miteinander zu verbinden.

Also, was hat sich nicht viel geändert?

Der Autor ist niemals in der Lage, sich selbst zu bearbeiten. Ich betreibe eine Marketingfirma, aber ich erzähle Autoren, die planen, selbst zu veröffentlichen, dass das erste Geld, das sie ausgeben sollten, bei einem professionellen Redakteur liegt.

Auch ist der Autor niemals der beste Richter des richtigen Titels für sein / ihr Buch. Der Autor ist einfach zu nah an der Arbeit und kann nicht reagieren, wie es ein neuer oder potenzieller Leser tun würde. Nachdem ich mit Hunderten von Autoren zusammengearbeitet habe, habe ich meinen erfolgreichen Prozess, Autoren dabei zu helfen, ihre besten Titel zu entdecken.

Bridget, die Informationen, die Sie uns gegeben haben, sind großartig. Möchten Sie etwas hinzufügen?

Es gibt zu viel für diesen Artikel! Es gibt viele Ressourcen auf unserer Website, und wir veranstalten sehr informative Veranstaltungen, die wir jeden zweiten Monat in unseren Conference Room-Kongressen anbieten, in denen Branchenveteranen Themen behandeln, die für Autoren, Agenten und unsere Kollegen von Interesse sind. Diese finden in unseren Büros am Union Square statt und wir übertragen sie auch im ganzen Land.

Bridget Marmion

Als SVP-Marketing für Farrar, Straus Giroux, Random House und Houghton Mifflin Harcourt hat Marmion Kampagnen ins Leben gerufen und geleitet, die zur Bestsellerliste geführt haben, sowie Werbung und Marketing, traditionell und digital, für sowohl Erwachsene als auch Kinderbücher. Sie war Vorsitzende des AAP Trade Executive Committee und verfügt über umfangreiche Kontakte und Expertise in allen Kanälen, einschließlich Einzelhandel, K-12, College, Bibliothek, Online und der Agent Community. Im Jahr 2012 hat Marmion Ihre Expert Nation, Inc., eine Full-Service-Marketing-Firma, ins Leben gerufen.

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