Fundraising mit Unternehmen: 40 neue Strategien für gemeinnützige Organisationen - Ein Rückblick

Fundraising mit Unternehmen: 40 neue (und verbesserte) Strategien für gemeinnützige Organisationen , Joe Waters, Wiley (2014).

Joe Waters ist bekannt für seine Expertise im Bereich der Ursachenvermarktung. Er schrieb Cause Marketing für Dummies, schreibt einen beliebten Blog, Selfish Giving, und veranstaltet Cause Talk Radio im Internet.

Hier ist, was ich an Joes Buch mochte:

• Es ist für jede Größe gemeinnützig geschrieben. Ob Sie national oder nur lokal sind, hier ist etwas für Ihre Organisation.

• Es ist wie ein Rezeptbuch. Jede Art von Geschäftsvereinbarung hat ein eigenes Kapitel (40 davon!) Mit einer einfachen Erklärung, wie es funktioniert, Beispiele, Tipps und Ideen, die Sie stehlen können.
• Es funktioniert innerhalb der besten Praktiken des Fundraising . Joe fügt oft auch Ratschläge hinzu, die zu jeder Fundraising-Situation passen. Zum Beispiel listet er in einem Kapitel drei Möglichkeiten auf, ein vertrauenswürdiger Fundraising-Berater zu werden, und in einem anderen erklärt er die Rolle von Emotionen beim Fundraising mit Unternehmen. Joe ist schließlich eine erfahrene Fundraiser mit praktischer Erfahrung in einem großen Krankenhaus in Boston. Jetzt berät, schult und berät er Unternehmen und gemeinnützige Organisationen bei der gewinnbringenden Zusammenarbeit.
• Joe zeigt ebenso wie Tells. Zusätzlich zu den Beispielen und Illustrationen im Buch hat er Pinterest und QR Codes mit seinem Inhalt integriert. Zum Beispiel gibt es am Ende jedes Kapitels eine URL für eine Pinterest-Tafel, die mit dem Kapitel übereinstimmt. Wenn Sie ein QR-Code-Fan sind, gibt es einen, der Sie auch zu Pinterest bringt. Wenn Sie auf Twitter mitgehen wollen, gibt es einen Hashtag, # fwb40, den Sie für weitere Beispiele verwenden oder Ihre eigenen beitragen können.

Warum ist es wichtig, dass gemeinnützige Organisationen und Unternehmen zusammenarbeiten?

Die einfache Antwort laut Joe ist, dass die Verbraucher regieren. Und Unternehmen wissen es.

• 90% der Kunden möchten wissen, dass die Unternehmen, die sie kaufen, gute Gründe unterstützen.
• 83% der Amerikaner geben an, dass sie mehr Produkte, Dienstleistungen und Einzelhändler wünschen, die sie zur Unterstützung guter Zwecke einsetzen.

• Vor allem Mütter und Millennials wollen, dass Unternehmen Partner mit gutem Zweck sind. Diese Leute sind Hauptkonsumenten. Es ist kein Wunder, dass das Geschäft aufpasst.

Joe sagt, dass kluge Unternehmen zuhören, und es geht nicht nur um Geld oder den Verkauf von mehr Produkten. Es geht darum, für ihre Marken Vorteile zu generieren. Vermarkter nennen dies den "Halo" -Effekt. Und es wird mehr und mehr von großen und kleinen Unternehmen gewünscht. Gutes zu tun zahlt sich auf eine Weise aus, die weit über die Kasse hinausgeht.

Warum schreibt Joe über 40 Möglichkeiten, um mit Unternehmen Spenden zu sammeln? Das ist eine Menge.

Um unsere Meinung über das Potential von Geschäftspartnerschaften zu erweitern.Wohltätigkeitsorganisationen scheinen mit ein paar Ideen "Ursache Marketing" gleichzusetzen. Wie die rosa Joghurtbehälter während des Brustkrebs-Bewusstseins-Monats oder eine Förderung eines Ereignisses oder eines walkathon.

Aber es gibt viele Möglichkeiten, mit einer Geschäftspartnerschaft Geld zu beschaffen.

Die 40, die Joe in sein Buch einbezieht, reichen von den bekannten Point-of-Purchase-Kampagnen bis hin zur "Ich habe nie davon gehört" Messe-Spendenaktion. Sogar innerhalb dieser 40 Ideen sind Permutationen, die die Zahl noch größer machen.

In diesem Buch wurden meine Augen viele Male weit geöffnet, und ich bin mir sicher, dass auch Sie es tun werden. Ich hatte keine Ahnung.

Zum Beispiel eine Kino-Spendenaktion? Die neue Fundraiser? Der Büropool-Spendenaktion? Und viele sind ziemlich einfach zu tun, nur für den Fall, dass Sie klein anfangen und sich hocharbeiten wollen.

Joe vervollständigt sein Buch mit seiner "Sieben Schritte zum Erfolg. "Sie sind, in Kürze:

1. Beginnen Sie, indem Sie nach innen schauen (was sind Ihre Vermögenswerte?)
2. Haben Sie ein Ziel, zielen Sie auf ein Bullauge (Beginnen Sie mit denen, die Ihnen am nächsten sind und trainieren)
3. Get the Blessing von Ihrem Chef (Sie müssen ihn oder sie nach und nach mitbringen)
4. Konzentrieren Sie sich auf den Aufbau Ihrer Marke (gemeinnützige Marken bauen auf Beziehungen auf)
5. Geben Sie nicht zu viel Aufmerksamkeit (Fundraising mit Unternehmen ist nur eine Sache Teil der Spendensammlung (nicht davon abhängig werden)
6. Lege deine Boxhandschuhe an (sei bereit, die meiste Arbeit zu erledigen, wenn nötig)
7. Bekomme professionelle Hilfe (Warum das Rad neu erfinden?)

Meine Rat? Wenn Sie über Patenschaften und die offensichtlichsten Ursachen-Marketing-Kampagnen hinausgehen möchten, erhalten Sie Joes Buch. Es wird Ihre Vorstellungskraft auf die vielen Arten aufzeigen, wie Ihre Wohltätigkeitsorganisation auf kreative, einfache und lukrative Weise mit den Unternehmen um Sie herum zusammenarbeiten kann.

Wenn es hier eine Lektion gibt, dann ist es so, dass kleinere Wohltätigkeitsorganisationen nicht durch die großen Karma-Marketingkampagnen nationaler gemeinnütziger Organisationen entmutigt werden müssen. Es gibt Freunde, die gemacht werden müssen, und Geld, das für deine Sache direkt in deiner Heimatstadt gesammelt werden kann, mit Leuten, die du wahrscheinlich schon kennst.

Offenlegung: Eine Rezensionskopie wurde vom Herausgeber bereitgestellt. Weitere Informationen finden Sie in unserer Ethikrichtlinie .