Einzelhandel Begriff: Planogramm (POG) Definition und Beispiel

Definition

Ein -Planogramm ist ein visueller Plan, der die Platzierung von Produkten in den Regalen und Verkaufsdisplays eines Einzelhandelsgeschäfts bezeichnet. Das Planogramm wird normalerweise von einem Visual Merchandising-Mitarbeiter oder einem Mitglied des Werbe- / Marketing- / Verkaufsteams erstellt. Historisch wurden Planogramme in Form eines schematischen Diagramms oder einer Zeichnung verteilt, aber zunehmend werden Planogramme digital unter Verwendung von Tablets und Mobiltelefonen und fotografischen Bildern verwaltet.

In den größten US-amerikanischen Einzelhandelsketten werden Planogramme verwendet, um Konsistenz zwischen den Filialstandorten zu schaffen, eine angemessene Regalplatzzuweisung bereitzustellen, die Attraktivität des Visual Merchandising zu verbessern und Produktpaarungsvorschläge zu erstellen. Das ultimative Ziel eines Planogramms ist es, Merchandising-Aktivitäten im Laden zu lenken und zu fokussieren, die dann zu höheren Einzelhandelsumsätzen führen sollten.

Auch bekannt als: POG

Alternative Schreibweisen: plan-o-gramm

Häufige Rechtschreibfehler: planagram

Verwendungen und Beispiele für Planogramme: Ein Einzelhandelsverkaufsvermarkter ist dafür verantwortlich, sicherzustellen, dass die Produkte eines Herstellers angemessen und in Übereinstimmung mit dem bezeichneten Planogramm angezeigt werden.

Warum ein Planogramm im Einzelhandel wichtig ist

Ein Planogramm ist ein Ladenplan, der Ihren Grundriss optimal ausnutzt, indem er Gegenstände so platziert, dass sie verkauft werden. Ein Planogramm ist ein einheitliches und detailliertes Verkaufslayout für Ihre Filiale (n).

Planogramme stellen sicher, dass Gedanken und Planung in das Design, die Platzierung und die Umsetzung von Merchandising-Plänen, einschließlich der Regalplatzzuweisung, einfließen.

Die Absicht eines Planogramms besteht darin, sicherzustellen, dass jedes Einzelhandelsgeschäft optimiert ist, um die von ihm angebotenen Artikel zu verkaufen. Planogramme bieten den Mitarbeitern spezifische Richtlinien, um die Organisation und die Vermarktung von Organisationsaufgaben zu überwachen. Sowohl Mitarbeiter als auch Kunden müssen genau wissen, wo sich die Artikel befinden, damit sie gefunden und gekauft werden können.

Planogramme sind besonders wichtig bei den größten Einzelhandelsketten, die hunderte und manchmal tausende physische Ladengeschäfte betreiben. Durch die Verwendung eines Planogramms kann jedes Geschäft in der Kette ein sehr ähnliches Layout mit maßgeschneiderten Merchandising-Strategien aufweisen, die regionale Präferenzen widerspiegeln.

Einzelhandelsketten wie Macy's verwenden ihre Planogramme, um Mitarbeiter bei der Umsetzung ihrer regionalen "My Macy's" -Strategie zu unterstützen. Im Fall von Einzelhandelsketten wie 7-11 Convenience Stores und Costco Warehouse Stores ist es wichtig, dass Kunden in jedem Geschäft einkaufen können und ein ähnliches, wenn nicht identisches Layout finden, so dass sie das gewünschte Produkt leicht finden können. mit Leichtigkeit kaufen.

Planograms können dazu beitragen, den Umsatz Ihres Geschäfts mit einem Visual Merchandising-Plan zu verbessern, der Produkte so anzeigt, dass sie zum Kauf animieren. Wenn ein Kunde kommt, um einen Artikel zu kaufen, wird ein gut vermarktetes Geschäft, das einem gut geplanten Planogramm folgt, Käufer motivieren, zusätzliche Produkte zu kaufen, von denen sie nicht einmal wussten, dass sie sie brauchen oder brauchen. Auf ähnliche Weise finden Kunden, die ein bestimmtes Produkt kaufen, Alternativen und Auswahlmöglichkeiten, die auf strategische Weise vermarktet werden, was zu einem Upsell-Kauf führen könnte, von dem der Kunde nichts wüsste.

Wie oft ändert ein Geschäft sein Planogramm?

Planogramme werden in der Regel mindestens einmal im Quartal an Einzelhandelsgeschäfte in großen Einzelhandelsketten verteilt, da saisonale Waren in den Produktmix eingehen. Ein neues Planogramm würde auch verteilt, um neue Produkte zu präsentieren, Produkte während der Werbekampagnen hervorzuheben und langsame Waren hervorzuheben.

Häufig werden verschiedene Planogramme in verschiedenen Filialstandorten aufgespalten, um die produktivste Version des Planogramms zu bestimmen, die dann von allen Filialen verteilt und implementiert wird. Wenn das aktuelle Ladenlayout Käufer nicht mehr anspricht oder den Kauf motiviert, ist es im Allgemeinen die Zeit, wenn ein Planogramm aktualisiert werden muss.

Wie Einzelhändler Planogramme erstellen:

Um ein Planogramm zu erstellen, arbeiten Sie normalerweise mit einer Art Software-Suite.

Es gibt viele verschiedene Optionen zur Auswahl. In dieser Software-Suite wird ein Layout für Ihren Shop gedruckt. In diesem Layout ordnen Sie oder der Computer Produkte zu, wo sie hingehören. Die Produkte sind auf der Karte markiert, so dass diejenigen, die den Laden einrichten, leicht greifen können, wonach sie suchen.

Wer erstellt das Planogramm?

In kleineren Einzelhandelsketten erstellen Mitarbeiter des Managements und des Bestandsmanagements normalerweise Planogramme, die von Inventory und Fulfillment oder Kassierern umgesetzt werden. In großen Einzelhandelsketten wie Best Buy werden Planogramme von einem Distrikt-, Regional- oder Hauptsitzteam erstellt.

In-Store-Manager und Category Manager können wertvolle Informationen über die praktische Umsetzung eines Planogramms und Kundenantworten liefern. .. Category Managers und Merchandising-Analysten verwenden oft diese Art von Eingabe auf Filialebene zusammen mit Verkaufs- und Bestandsstatistiken, um Anpassungen an Merchandising-Strategien vorzunehmen, die sich in einem neuen Planogramm widerspiegeln.

Viele Leute denken, dass ein Planogramm unrealistisch ist, weil es Arbeit erfordert, um es zu entwickeln und umzusetzen. Es gibt viele Planogramm-Softwareprogramme, die bei der Erstellung eines Planogramms helfen können. Die Arbeit, die zur Erstellung eines Planogramms erforderlich ist, ist die Mühe wert, da dadurch die Produktivität jedes Einzelhandelsverkaufsraums maximiert und die Einzelhandelsmitarbeiter auf allen Ebenen bei der Implementierung einer effektiven Merchandisingstrategie unterstützt werden.